從侯耀華代言廣告的視頻資料可以看出，侯耀華擔(dān)任的是健康節(jié)目的嘉賓主持，而半年前，國(guó)家五部門(mén)曾對(duì)醫(yī)療廣告下禁令，禁止演員和社會(huì)名人主持醫(yī)療健康類節(jié)目，而侯耀華代言廣告均使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，違反了國(guó)家相關(guān)規(guī)定。對(duì)于這種形式的廣告，人們?cè)缫岩?jiàn)怪不怪。

　　今年2月初，有網(wǎng)友在論壇曝光了12位涉嫌虛假?gòu)V告的變臉高手，例如在電視劇《任長(zhǎng)霞》中出現(xiàn)的某演員，就分別在多個(gè)電視廣告中以骨科專家、性病專家、醫(yī)學(xué)博士等身份亮相。

　　在侯耀華代言的違法廣告中，伯爵養(yǎng)生膠囊是調(diào)節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，卻發(fā)布涉及治療和解決性功能障礙的廣告，使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療功效。

　　而近年來(lái)，名人為虛假?gòu)V告代言的新聞層出不窮，唐國(guó)強(qiáng)、解小東代言的不孕不育醫(yī)院廣告內(nèi)容虛假，劉嘉玲代言的SK-Ⅱ化妝品被查出含有違禁物質(zhì)。

　　按照我國(guó)藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布，然而，在侯耀華代言的違法廣告中，杜仲降壓片和康大夫茶愈膠囊兩種藥品是處方藥，卻公然在媒體發(fā)布廣告，其中，康大夫茶愈膠囊還在廣告中承諾，無(wú)副作用、治療徹底、清楚肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效。

　　主持人：

　　剛才我們說(shuō)明星代言廣告也不能完全責(zé)備他們，因?yàn)楝F(xiàn)在的確是有這么一個(gè)土壤。那好，王教授給我們解釋一下，假如一個(gè)虛假的廣告，它想面世，它想讓更多的人看見(jiàn)，要經(jīng)過(guò)一個(gè)什么樣的途徑？

　　王錫鋅：

　　我們現(xiàn)在廣告的監(jiān)管，其實(shí)我們可以看到PPT這個(gè)圖，廣告這一塊首先就是如果要想發(fā)布一個(gè)虛假的藥品或者保健品的廣告，首先按照我們的廣告審查發(fā)布辦法，首先要到藥監(jiān)部門(mén)獲得一個(gè)發(fā)布許可，獲得一個(gè)許可以后，你才能去做廣告。做廣告要去找一個(gè)廣告的經(jīng)營(yíng)者，就是廣告公司，這個(gè)廣告公司實(shí)際上是工商部門(mén)來(lái)監(jiān)管的，也就是換了一個(gè)監(jiān)管部門(mén)。最后如果要到媒體去登載的話，這時(shí)候媒體受到新聞出版部門(mén)、廣電部門(mén)來(lái)監(jiān)管。所以一個(gè)虛假?gòu)V告流程實(shí)際上要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段，這三個(gè)階段分別是許可、經(jīng)營(yíng)，然后是發(fā)布、登載，這三個(gè)部門(mén)，如果說(shuō)虛假?gòu)V告出來(lái)，在每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能出現(xiàn)，第一個(gè)我們叫做審批部門(mén)。

　　主持人：

　　您說(shuō)到審批部門(mén)，剛才短片里面也提到了，侯耀華做的這幾個(gè)虛假?gòu)V告里面，有幾個(gè)都是篡改了它的內(nèi)容，篡改了審批內(nèi)容之后，也就是說(shuō)藥監(jiān)部門(mén)把它審批過(guò)了，但是它可以過(guò)了以后，它出門(mén)就把它的內(nèi)容改掉，這個(gè)誰(shuí)來(lái)監(jiān)管？

　　王錫鋅：

　　這里面是這樣，藥監(jiān)部門(mén)我剛才講到審批，審批這塊造假很簡(jiǎn)單，如果真要造假的話就瞞天過(guò)海，我用一些虛假資料。

　　主持人：

　　容易嗎？

　　王錫鋅：