主持人：

　　只有《食品安全法》是追究他們的責(zé)任，其他都涉及不到？

　　王錫鋅：

　　而且《食品安全法》只涉及到民事產(chǎn)品侵權(quán)帶來的，在這里面他承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　主持人：

　　您看我們這些年關(guān)于明星和虛假廣告之間聯(lián)系起來的事情有很多，您分析為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

　　王錫鋅：

　　我覺得這里的現(xiàn)象主要的原因可能有這么幾個方面。第一個是明星，因為我們講一個是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對某些法律的規(guī)定的確存在這些問題，或者說認(rèn)知上的一些誤區(qū)，他可能不太了解相關(guān)法律規(guī)定，有可能他會辯解說我不太了解產(chǎn)品的技術(shù)性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識來判斷，假如我不能判斷的話，我就沒辦法去做一個比較好的選擇，這是明星方面主觀認(rèn)知的問題。但是我覺得我們也不能把虛假廣告全部歸結(jié)為是明星惹的禍，因為從廣告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實是有很多的監(jiān)管部門，有很多的標(biāo)準(zhǔn)，本來可以每個部門有效的監(jiān)管，其實都可以減少虛假廣告出現(xiàn)的這樣一個機(jī)率。

　　主持人：

　　今天我們在演播室里關(guān)注的是侯耀華在代言了10則虛假廣告的這件事情。其實我們說到明星代言廣告，的確他們應(yīng)該受到輿論的譴責(zé)，甚至法律的制裁，但是客觀地說，板子也不能完全打到他們身上，我們的節(jié)目稍候繼續(xù)。

　　主持人：

　　接下來我們通過一個短片來條分縷析地看一下侯耀華所代言的這些廣告都涉及了哪些情節(jié)。

　　解說：

　　看了電視上侯耀華主持的專題廣告，買到了一看，這個產(chǎn)品明明宣傳的是藥，批準(zhǔn)文號竟然不是國藥準(zhǔn)字。早在去年6月，就有人在論壇上反映侯耀華代言廣告的疑點(diǎn)。

　　一年后，當(dāng)中國廣告協(xié)會通報侯耀華10個違法廣告時，指出這些廣告之前多次被投訴，消費(fèi)者反映較強(qiáng)烈，而廣告協(xié)會專家還點(diǎn)評到，這10則廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。

　　事實上，近年來，各種違法形式的廣告改頭換面亮相，屢見不鮮。

　　此次侯耀華代言的違法廣告刊發(fā)或播出前，都沒有經(jīng)過行政主管部門批準(zhǔn)。例如方舟降壓儀只是地方藥監(jiān)局批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，原來審批文件也已經(jīng)被國家藥監(jiān)局撤銷，但仍然篡改原廣告審批文件。而侯耀華代言的澳鯊寶產(chǎn)品廣告，還更改保健食品批準(zhǔn)名稱，篡改原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱能徹底根本解決腎功能和性功能障礙。

　　類似的廣告并不少見，兩年前郭德綱代言藏秘排油減肥茶廣告，因涉嫌虛假宣傳被曝光，而媒體刊發(fā)和播出的該廣告不是食品藥品監(jiān)管部門審批的版本，而是擅自篡改后的版本。