寵物網(wǎng)紅煉成記

　　【解說】兩只吵架的柯基狗在網(wǎng)絡(luò)上擁有幾十萬粉絲，一只貓咪的形象創(chuàng)造了千萬級的市場。從寵物表情到寵物視頻，越來越多的寵物形象出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，成為各大社交平臺上最受歡迎的內(nèi)容之一。

　　與此同時寵物流量也帶來了可觀的商機，直播、帶貨、形象授權(quán)，成為網(wǎng)紅寵物賺錢的主要途徑。一只寵物是如何成為網(wǎng)紅的，寵物網(wǎng)紅創(chuàng)造的經(jīng)濟現(xiàn)象又能走多遠？

　　字幕：北京市 石景山區(qū)

　　【同期】來豬豬，給粉絲們看一下。謝謝簡單愛送的禮物。

　　【解說】這里是寵物博主李卉的家，她養(yǎng)的三只柯基狗擁有近百萬粉絲關(guān)注。每天她都會抽出時間給粉絲們直播萌寵的生活點滴。

　　【同期】寵物博主 李卉

　　網(wǎng)友最喜歡的就是維維和皮皮吵架，他們倆吵架就是只動口不動手，永遠保持0.1厘米的距離然后還接觸不上。好多網(wǎng)友感覺維維皮皮吵架是帶著感情吵架的，就是過日子時間長了就有點那種感覺，就像拌嘴吵架大家特別的喜歡。

　　(網(wǎng)紅柯基吵架視頻)

　　【解說】2018年，李卉首次把兩只狗吵架的視頻放在了自己的社交媒體上，迅速吸引了大批粉絲。傳播效果最好的一條視頻，點贊量達到241萬，有6.8萬條評論和15.8萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

　　【解說】這段視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得巨大的點擊量，并登上微博熱搜榜第13名。三條柯基狗為李卉的自媒體賬號帶來了大量的粉絲和關(guān)注度，同時也改變了她的生活。

　　【同期】寵物博主李卉

　　除了正常的生活工作以外，在拍照片視頻的時間要比原來增加好多，因為你要定期的出一些作品。好多粉絲也會催你，說好長時間沒見到維維皮皮了想看一些新作 品，肯定就是這方面投入的時間要比原來多了。

　　【解說】

　　如今，寵物在中國人生活里的重要性日益增強，成為家庭或個人的一種精神寄托，對寵物依賴度高的人甚至被稱為“貓奴狗奴”。根據(jù)某寵物網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物貓狗數(shù)量超過0.9億只，養(yǎng)寵人數(shù)超過5648萬，寵物市場規(guī)模超過1700億元人民幣。巨大的市場也催生出了網(wǎng)紅“它經(jīng)濟”。如今，萌寵類圖片及視頻在互聯(lián)網(wǎng)上頗受歡迎，以寵物為主要內(nèi)容的自媒體發(fā)展迅猛，“俘獲”了大批粉絲。

　　【同期】寵物博主李卉

　　維皮火了以后有不少的推廣找到了我，因為這個鴨鴨出鏡是比較多的，每天都會有人問這個鴨鴨有沒有鏈接在哪買的。我還是(選擇)比較有保障的品牌推薦給大家，不會為了賺錢盲目推薦給大家。

　　【解說】

　　在短視頻平臺上，漂亮的寵物有很多，但是粉絲數(shù)量和身價都超七位數(shù)的“網(wǎng)紅”級別卻并不容易達到。短視頻博主們?yōu)榱瞬┭矍颍g盡腦汁打造寵物網(wǎng)紅。維維和皮皮這兩只柯基犬就是以“吵架斗嘴”出名，恰恰是通過配音等擬人化手段，讓他們在眾多萌寵中脫穎而出。但網(wǎng)絡(luò)熱度充滿不確定性，萌寵到底能火多久是個未知數(shù)。

　　【同期】寵物博主李卉

　　未來的打算就是憑一個自然的發(fā)展吧，沒有什么具體的目標(biāo)，肯定就是想做的越來越好，讓維維皮皮獲得更多朋友的認(rèn)可。自媒體都是一個自然的過程，不是說我要達到一個什么目的刻意的要去怎么做，真的是一個自然的過程造成的現(xiàn)在這種情況。所以如果有一天不火了也沒有什么感覺。

　　字幕：河南 鄭州

　　【解說】與李卉這種單打獨斗的寵物博主不同，一些專注寵物垂直領(lǐng)域的運營團隊和公司陸續(xù)冒出，商業(yè)模式更加豐富和多元化，產(chǎn)品也由短視頻發(fā)展到寵物表情包、影視、動漫、圖書和游戲等衍生產(chǎn)品。在河南鄭州，陳壘和他的團隊就做著這樣的工作。

　　【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

　　整個團隊在內(nèi)容方面分為漫畫組、短視頻組，一個標(biāo)準(zhǔn)的短視頻項目，需要的具備的崗位和職能比較多，比如攝像、運營、策劃、導(dǎo)演、剪輯、后期去完成短視頻的一個更新和運營。

　　【解說】陳壘所在的這家公司主要致力于網(wǎng)紅孵化，團隊化的運營使寵物品牌更有持續(xù)性，更深入和多元地挖掘商業(yè)價值。萌寵網(wǎng)紅數(shù)量雖然相對較少，但它們的受關(guān)注度并不弱。這有賴于打造寵物網(wǎng)紅的一套成熟方法。

　　【同期】萌寵IP“貓來了”CEO 陳壘

　　提起貓的話它一定會有一個它的性格，就是相當(dāng)于給它打一個標(biāo)簽。以我們這個為例，它的人設(shè)和性格的話就是定位在它養(yǎng)了一群在辦公室上班的人，通過貓的視角去觀察人類的生活，屬于一種非常獵奇的一種角度。

　　第二點就是建立期待，普通的(短)視頻都是15秒，前面3秒就決定了用戶要不要看下去，所以前面3秒是非常重要的，你要如何去設(shè)定前面3秒的內(nèi)容如何去激發(fā)觀眾看下去的欲望。

　　【解說】據(jù)某互聯(lián)網(wǎng)購物平臺報告顯示，2018年“雙12”全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬筆訂單。寵物經(jīng)濟不再是單一的貨架型飼養(yǎng)模式，而是成為強調(diào)個性化消費需求的寵物生態(tài)。

　　【同期】速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒

　　所謂的網(wǎng)紅也好IP也好，他最核心的作用是鏈接，它基于內(nèi)容基于情感把有共同愛好的人給聚起來，而鏈接恰恰是商業(yè)的本質(zhì)。所以網(wǎng)紅將來是能夠推動著寵物經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機，

　　【解說】寵物網(wǎng)紅層出不窮，帶動寵物用品、寵物美容、寵物醫(yī)療等行業(yè)實現(xiàn)較快增長，同時向文化產(chǎn)業(yè)等方向輻射，將助力“它經(jīng)濟”走向更大規(guī)模。有朝一日，通過互聯(lián)網(wǎng)打造出不輸人類的萌寵巨星也不是妄言。