最近,“兩高”發(fā)布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋。其中,明星代言虛假廣告該如何處罰成為了眾人關注的焦點。其實,除了法律法規(guī)做準繩之外,明星代言更要有道義的約束。
印象中,被問題食品“毀掉”的明星比比皆是。倪萍因代言三鹿奶粉表示不會再進行食品廣告的代言;王力宏、金城武也因立頓茶包含農藥殘留一時間成為眾矢之的。廣告代言看似是件“高風險”的事,為何明星還會“樂此不!蹦兀看鸢妇褪牵焊唢L險必有高回報。明星代言廣告,既能獲得不菲的代言費,又能增加自己的曝光頻率,是件名利雙收的美事。
最近,“兩高”發(fā)布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋。其中,明星代言虛假廣告該如何處罰成為了眾人關注的焦點。其實,除了法律法規(guī)做準繩之外,明星代言更要有道義的約束。
印象中,被問題食品“毀掉”的明星比比皆是。倪萍因代言三鹿奶粉表示不會再進行食品廣告的代言;王力宏、金城武也因立頓茶包含農藥殘留一時間成為眾矢之的。廣告代言看似是件“高風險”的事,為何明星還會“樂此不!蹦?答案就是:高風險必有高回報。明星代言廣告,既能獲得不菲的代言費,又能增加自己的曝光頻率,是件名利雙收的美事。
最近,最高人民法院、最高人民檢察院發(fā)布了辦理危害食品安全刑事案件司法解釋。最高法有關負責人的意見,被媒體解讀為“明星代言問題食品不擔責”,并成為一條引人注目的新聞。雖然刑法第222條規(guī)定了虛假廣告罪的犯罪主體是“廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者”,一般理解為不包括代言明星。但司法實踐中要具體案件具體分析,代言明星如果兼具廣告主、廣告經營者或者廣告發(fā)布者的身份而制作、發(fā)布虛假廣告的,仍有可能被追究刑責。此外,“不追究刑事責任”不等于“不擔責”,明星代言虛假廣告宣傳的,也可能承擔民事責任或受到行政處罰。所以,明星在代言之前,可得好好掂量掂量了。
雖然明星不是專家學者,但充分了解一個企業(yè)以及所生產的產品,還是有能力的,也是必須的,畢竟這是一個事關民生安全的問題,花多點時間做明星自己的分外之事,或者說,把代言廣告作為一個新項目,新事業(yè)去處理,就可以大大規(guī)避之前因為各種“不明真相”的遺憾。和明星代言產品所獲的收益相比,這點投入是必須的,這也是身為明星、名人的社會責任所在,后者比普通人更多也更重。
【口播】明星不是簡單的代言工具,他們就和媒體一樣,也是廣告的承載“平臺”。這個“平臺”可靠與否,也是受眾衡量產品的指標。所以,一個名副其實的偶像、明星,一個被社會擁躉的名人,甚至應該成為產品面向公眾前的最后一道關。
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