版權(quán)商以退為進(jìn)“共享其成”

　　本周一優(yōu)酷稱，美的電器成為率先嘗試“首播劇場(chǎng)”的廣告主。優(yōu)酷方面稱，美的簽下廣告單之后，其他多家準(zhǔn)備就此劇在獲得首播權(quán)的四家衛(wèi)視投放廣告的企業(yè)也都表示出和優(yōu)酷合作的意向。營(yíng)銷模式除前后貼片、劇場(chǎng)贊助等之外，與電視臺(tái)惟一的不同是沒(méi)有插播廣告。

　　魏明透露說(shuō)，相對(duì)于電視臺(tái)的“播放—觀看”模式，視頻網(wǎng)站更具多元化的互動(dòng)特點(diǎn)，這是讓廣告主心動(dòng)的最大原因。據(jù)了解，快消行業(yè)和IT電子行業(yè)兩類電視劇場(chǎng)的主力廣告投放商，也成為視頻網(wǎng)站嘗試新?tīng)I(yíng)銷模式的主力。

　　“具體數(shù)字不方便透露，但就單一項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這部劇肯定會(huì)幫公司賺到錢。”魏明說(shuō)，“越來(lái)越多的版權(quán)商正在開(kāi)始接受這樣的方式，整個(gè)2009年，我們會(huì)先后推出多種類似的模式，我們內(nèi)部的銷售目標(biāo)并不止一個(gè)億�！�

　　看中這部分市場(chǎng)潛在價(jià)值的當(dāng)然不只是視頻網(wǎng)站。類似時(shí)代華納、中影集團(tuán)這樣的大型版權(quán)商也在2009年開(kāi)始重新審視網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)潛在的發(fā)展可能。在時(shí)代華納看來(lái)，視頻網(wǎng)站通過(guò)各種不同的營(yíng)銷方式，開(kāi)始讓版權(quán)方逐漸認(rèn)識(shí)到“把自己擁有版權(quán)的視頻內(nèi)容提供給網(wǎng)站播放并不是一種傷害，而是一種推廣，同時(shí)還會(huì)帶來(lái)收益”。

　　魏明介紹說(shuō)，通過(guò)對(duì)電視劇主題進(jìn)行的分類，優(yōu)酷先后推出了類似韓劇劇場(chǎng)、TVB劇場(chǎng)、硬漢劇場(chǎng)等多個(gè)主體劇場(chǎng)，采取類似的方式進(jìn)行營(yíng)銷。與此同時(shí)還在電影、綜藝節(jié)目和資訊等方面進(jìn)行合作與嘗試。

　　“就像當(dāng)初的MP3搜索和唱片公司的糾紛一樣，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的結(jié)合都需要這樣一個(gè)過(guò)程。”某唱片公司亞太區(qū)新媒體事業(yè)部總監(jiān)說(shuō)，“最開(kāi)始的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)帶給傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)的的確只有侵權(quán)和傷害，當(dāng)這樣的傷害積累到一定程度，威脅到傳統(tǒng)娛樂(lè)業(yè)生存的時(shí)候就會(huì)爆發(fā)訴訟。激化的矛盾最終迫使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中的相關(guān)方共同探討新的模式讓大家可以同時(shí)生存下去，這就是不變的游戲規(guī)則�！�

　　視頻網(wǎng)站帶寬成本降六成以上

　　面對(duì)記者“在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)情況下，因購(gòu)買、分成而形成的成本是否會(huì)成為一種壓力”的問(wèn)題，古永鏘笑稱“成本肯定存在，但一來(lái)資金的門檻已經(jīng)形成，二來(lái)我們做任何事情都會(huì)進(jìn)行評(píng)估，沒(méi)有投入就沒(méi)有產(chǎn)出”。古永鏘沒(méi)有透露“在營(yíng)銷和版權(quán)方面的投入占到成本的多大比例”，他只強(qiáng)調(diào)說(shuō)，服務(wù)器、帶寬等硬件依然是視頻網(wǎng)站最主要的成本。

　　一線視頻網(wǎng)站似乎迎來(lái)了發(fā)展的“春天”，但對(duì)于大多數(shù)中小視頻網(wǎng)站而言，解決生存問(wèn)題仍是頭等大事。土豆網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，去年以來(lái)，50%投向中小視頻網(wǎng)站的風(fēng)投已開(kāi)始停滯甚至撤資，更多的風(fēng)投處在觀望之中。

　　視頻網(wǎng)站一方面面臨資金壓力，另一方面則面臨成本和盈利壓力。

　　艾瑞咨詢2月25日發(fā)布的報(bào)告顯示，今年國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站的營(yíng)收將會(huì)超過(guò)1億元，明年有望突破2億元。但目前的廣告收益還不夠支付視頻網(wǎng)站高額的帶寬成本。

　　記者在調(diào)查中了解到，目前視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本支出主要有三大塊：帶寬、服務(wù)器和推廣，其中高昂的帶寬成本讓許多中小視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)。此前，視頻網(wǎng)站總支出的60%-70%都投入在帶寬成本上。

　　不過(guò)，也有“好消息”傳來(lái)。土豆網(wǎng)CEO王微上個(gè)月在公開(kāi)場(chǎng)合透露，作為視頻網(wǎng)站最大支出費(fèi)用的帶寬成本已經(jīng)較之從前下降了60%。隨后又有視頻網(wǎng)站的高管稱，其網(wǎng)站在帶寬上的平均成本已經(jīng)降至2萬(wàn)-3萬(wàn)元/G。

　　據(jù)了解，視頻網(wǎng)站在2007年上半年高峰時(shí)期，購(gòu)買一個(gè)G的帶寬需要20多萬(wàn)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻類網(wǎng)站每月僅在帶寬上的投入就高達(dá)1.2億元。按照上述情況保守估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在帶寬支出方面每月至少能節(jié)約6000萬(wàn)元。

　　事實(shí)上，艾瑞也在報(bào)告中樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，未來(lái)2到4年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)仍有望保持較快速度增長(zhǎng)，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。