核心提示

　　2月19日，國(guó)家廣電總局發(fā)布消息稱(chēng)，央視網(wǎng)正在推進(jìn)“籌建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，但并未透露更多細(xì)節(jié)。隨后有消息人士稱(chēng)，央視網(wǎng)已將此事列入“重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃”，并已在春節(jié)后在成都收購(gòu)原TVKOO公司團(tuán)隊(duì)建立技術(shù)研發(fā)基地。

　　與此同時(shí)，民營(yíng)視頻網(wǎng)站老板們?cè)谛履旰蠖及炎约旱木�力用到“搞定版�?quán)”和“視頻營(yíng)銷(xiāo)”這一系列問(wèn)題上，盡管具體的說(shuō)法不同，但不論是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、還是版權(quán)分成等各種手段大都是消除版權(quán)方的敵意，并說(shuō)服傳統(tǒng)的片商接受新的合作模式和商業(yè)模式。不久前，優(yōu)酷高調(diào)對(duì)外宣布獲得“我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)”網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，從版權(quán)方到廣告主的認(rèn)可與推崇，無(wú)疑都肯定了影視劇營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游已經(jīng)打通，視頻網(wǎng)站準(zhǔn)備逆勢(shì)發(fā)力。

　　版權(quán)之爭(zhēng)引發(fā)“廣告分成計(jì)劃”

　　2月12日，農(nóng)歷新年北京的第一個(gè)雨天。土豆網(wǎng)CEO王微選擇了一個(gè)名叫“豆角胡同”的地方向媒體公布其“廣告分成計(jì)劃”。與此形成鮮明對(duì)比的是，從2月9日到2月26日的18天時(shí)間里，土豆網(wǎng)將連續(xù)面對(duì)14起與版權(quán)相關(guān)的訴訟案件審理。王微甚至笑稱(chēng)，版權(quán)訴訟已經(jīng)成為自己“生活中的一部分”。

　　“我們還有什么別的辦法嗎？”上述訴訟案中的某原告公司代理人對(duì)記者說(shuō)，“從2006年到現(xiàn)在，早已經(jīng)交涉過(guò)很多次了。的確很多時(shí)候他們(土豆網(wǎng))都會(huì)在得到我們知會(huì)后很快刪除侵權(quán)的內(nèi)容，可是他們會(huì)說(shuō)這是用戶(hù)自己上傳的，他們監(jiān)控不了，能做的就只是得到我們通知后及時(shí)刪除�！痹谒�看來(lái),視頻網(wǎng)站對(duì)于版權(quán)問(wèn)題無(wú)法做到事前監(jiān)督,只能在事后修正。

　　不過(guò)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有意思的是一再號(hào)稱(chēng)“受到視頻網(wǎng)站傷害”的版權(quán)方，在各自的訴訟要求中并未要求視頻網(wǎng)站“徹查并不再侵權(quán)”，大多只要求“賠款”。

　　對(duì)此新浪總編輯陳彤認(rèn)為，“所有的版權(quán)方其實(shí)都不會(huì)真的去算計(jì)能從視頻網(wǎng)站那里分到多少錢(qián)，比起這些收入來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)真正的價(jià)值在于傳播。所以視頻網(wǎng)站需要提供一種付費(fèi)方式讓版權(quán)方最終認(rèn)可自己，而這種方式的決定權(quán)不在視頻網(wǎng)站，而在版權(quán)方。”

　　事實(shí)上，在被問(wèn)及為什么要采取廣告分成方案的時(shí)候，土豆網(wǎng)CEO王微表示，這個(gè)方案兩年前就有了，但后來(lái)被放棄�，F(xiàn)在是因?yàn)椤笆袌?chǎng)發(fā)生了變化”。

　　此前Youtube也曾面臨同樣的問(wèn)題，但遭到版權(quán)所有人的抗議后，Youtube制定了刪除沒(méi)有授權(quán)的上載內(nèi)容的政策，并于2007年啟動(dòng)了廣告分成方案。

　　欲借熱播劇邁過(guò)“生死門(mén)檻”

　　區(qū)別于土豆網(wǎng)遭遇的“密集訴訟”，另一家視頻網(wǎng)站優(yōu)酷在版權(quán)方面的情形看上去要好很多。

　　“優(yōu)酷在發(fā)展版權(quán)合作關(guān)系和模式方面一直走得比較靠前。”優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘說(shuō)，“訴訟只不過(guò)是最后的手段，而我們能做的就是在上升到訴訟之前通過(guò)談判來(lái)解決問(wèn)題，或者積極主動(dòng)去對(duì)外談定媒體合作。視頻領(lǐng)域全面走向正版化的進(jìn)程還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。”

　　優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)副總裁兼總裁助理魏明介紹，優(yōu)酷目前獲得版權(quán)內(nèi)容主要有4大模式：一是直接付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)；二是保底＋分成；三是分成；四是資源互換。目前，優(yōu)酷直接購(gòu)買(mǎi)比例最大，占70%左右，“因?yàn)檫@樣簡(jiǎn)單”，經(jīng)過(guò)了2008年“合計(jì)劃”的積累，優(yōu)酷基本上邁過(guò)了版權(quán)和營(yíng)收的生死門(mén)檻。

　　“電視臺(tái)肯定是電視劇主要發(fā)行渠道，但互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)嘗試與補(bǔ)充�！蔽好鹘榻B說(shuō)，類(lèi)似于電視的前后貼片，以及暫停廣告的植入等，其銷(xiāo)售都是“以播放次數(shù)為單位”來(lái)計(jì)算價(jià)格的。

　　優(yōu)酷之前啟動(dòng)的“網(wǎng)絡(luò)首播劇場(chǎng)”實(shí)際上就是把電視臺(tái)“借熱播電視劇銷(xiāo)售廣告”這一成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式幾乎照本宣科地搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。古永鏘表示，“以媒體特性來(lái)衡量的話，視頻網(wǎng)站更偏向于電視媒體。除了提供資訊服務(wù)之外，還存在很大程度上的娛樂(lè)功能�！�

　　魏明稱(chēng)，今后優(yōu)酷仍會(huì)沿著這條路子走下去，熱播劇場(chǎng)今后肯定將成為主打。

　　去年上半年，第二批拿到視頻牌照的P2P視頻播出網(wǎng)站悠視網(wǎng)曾表示，公司已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)盈利，因?yàn)槭褂肞2P技術(shù)使帶寬成本比視頻分享類(lèi)網(wǎng)站要少得多。相比之下，視頻分享類(lèi)網(wǎng)站還要經(jīng)過(guò)黎明前的黑暗。

　　“在2007年我們幾乎是沒(méi)有收入的，但現(xiàn)在我們的廣告收入每個(gè)月都在呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。”而根據(jù)古永鏘的計(jì)劃，優(yōu)酷網(wǎng)預(yù)計(jì)2009年廣告收入達(dá)億元并實(shí)現(xiàn)盈利。

　　土豆網(wǎng)CEO王微也表示，今年視頻網(wǎng)站的廣告收入開(kāi)始上升為“尚值得一提的數(shù)字”，這樣“拿著錢(qián)”去談合作，更能為版權(quán)方接受。

　　去年4月28日，土豆網(wǎng)獲得第四輪5700萬(wàn)美元融資后表示，之后的工作重點(diǎn)是廣告與版權(quán)，“新獲資金除加強(qiáng)硬件投入，很大一部分將用來(lái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。”

　　不管是分成還是購(gòu)買(mǎi)獲得的版權(quán)，對(duì)于視頻分享網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在解決版權(quán)問(wèn)題的同時(shí)，也要實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo)、走向盈利的任務(wù)，2008年后半年，可以說(shuō)是“決戰(zhàn)時(shí)刻”。

　　“2009年是視頻網(wǎng)站規(guī)�；�收入開(kāi)始出現(xiàn)的一年，也應(yīng)該算是視頻網(wǎng)站真正站起來(lái)的一年�！惫庞犁I說(shuō)，“在經(jīng)歷過(guò)2008年的營(yíng)銷(xiāo)元年鋪墊之后，2009年視頻網(wǎng)站無(wú)論在影響力還是收入方面都將取得本質(zhì)性的突破。”