中國(guó)影視劇何以“圈粉”世界?
中新社湖州4月2日電 (曹丹)“2018年中國(guó)影視劇《延禧攻略》翻譯成15種語(yǔ)言在100多個(gè)國(guó)家播出,榮登2018年谷歌年度熱搜影視劇榜單。”東陽(yáng)歡娛影視文化有限公司(以下簡(jiǎn)稱“歡娛影視”)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在影視劇中“植入”非遺元素已成為影視劇創(chuàng)作新風(fēng)尚。
4月2日,由浙江大學(xué)國(guó)際傳播研究中心、中國(guó)新聞社浙江分社等主辦的新時(shí)代國(guó)際傳播余村對(duì)話在浙江安吉舉行?;顒?dòng)圍繞國(guó)際傳播優(yōu)秀案例,邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士及專家學(xué)者代表共同探討中國(guó)故事“破圈”之道。
迪士尼買下《人世間》海外發(fā)行權(quán),奈飛(Netflix)買下《大唐狄公案》播出權(quán)……隨著中國(guó)影視劇的發(fā)展,越來(lái)越多的作品成功“出?!?。
如何讓中國(guó)影視劇作品“出海”又“出圈”?
“我們以‘影視+非遺’的方式,將緙絲、絨花等20多項(xiàng)非遺技藝制品‘隱藏’在影視劇場(chǎng)景中。隨著作品播出,這些非遺元素成為海內(nèi)外觀眾熱議的話題?!睔g娛影視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
以影視劇《鬢邊不是海棠紅》為例,劇中涉及20多出京劇,包括《貴妃醉酒》《霸王別姬》《長(zhǎng)生殿》等劇目。該劇在北美播出后,在全球年輕用戶群體內(nèi)迅速刮起“中國(guó)風(fēng)”。劇中主角的“精品手辦”在亞馬遜預(yù)售期間銷量超1萬(wàn)件。
與此同時(shí),舌尖上的“非遺”因被賦予鮮活的故事情節(jié),也逐漸成為打通中外文化交融的新橋梁。
“我們復(fù)刻出中國(guó)影視劇《尚食》中的榴蓮燉雞湯、胡辣湯、反沙芋頭等菜肴,很受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。”馬來(lái)西亞鴻安酒樓經(jīng)理洪明雄介紹,該劇在海外播出時(shí),劇中涉及的上千道佳肴美饌,涵蓋中華八大名菜系,引海內(nèi)外美食博主紛紛效仿。
“曲藝、美食、傳統(tǒng)技藝等元素具有文化普適性,隨影視劇‘出圈’后,容易形成話題流量,吸引更多海外觀眾一睹其在影視劇作品中的應(yīng)用?!闭憬髮W(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授章宏談到,在影視和中華文化的創(chuàng)新性結(jié)合下,中國(guó)影視劇作品向全世界圈粉的“磁吸力”越來(lái)越強(qiáng)。
影視劇作品“落地”時(shí)的海外投放渠道、題材偏好等因素也是其加速圈粉的關(guān)鍵,迪拜中阿衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)楊威在接受中新社采訪時(shí)舉例:在迪拜中阿衛(wèi)視《中國(guó)劇場(chǎng)》欄目,《歡樂(lè)頌》《三十而已》等女性題材影視劇收視率較高;而在YouTube阿拉伯語(yǔ)賬號(hào)內(nèi),點(diǎn)贊排名前50的中國(guó)影視劇中,近半數(shù)是中國(guó)青春偶像劇。
“阿拉伯國(guó)家的傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu),客觀上形成了以女性觀眾為主的收視群體?!睏钔劦?,“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則是阿拉伯國(guó)家年輕人的‘天下’,青春偶像劇的熱播與‘Z世代’開(kāi)始關(guān)注中國(guó)影視劇從業(yè)者有關(guān)?!?完)
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