中新網(wǎng)北京5月9日電 (記者 宋宇晟)“中國企業(yè)和品牌全面‘大航海時(shí)代’已經(jīng)到來，期待通過系列的品牌活動(dòng)，助推中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺(tái)?！?月9日，國家發(fā)改委國際司副司長、一級(jí)巡視員高健在中國新聞網(wǎng)主辦的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國調(diào)研座談會(huì)上如是說。

　　高健表示，近年來，在各地區(qū)、各部門和企業(yè)的共同努力下，中國品牌建設(shè)成效突出，“走出去”步伐不斷加快，培育了一大批具有行業(yè)話語權(quán)，廣泛知名度和美譽(yù)度的企業(yè)品牌，提升了全球企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)同。

　　高健同時(shí)指出，與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌還存在知名度較小，國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

　　對(duì)此，高健提出品牌建設(shè)的三條建議：

　　一是守住質(zhì)量生命線，打造更多金字招牌和百年老店。質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。要實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)迭代和質(zhì)量升級(jí)，鼓勵(lì)企業(yè)推廣先進(jìn)質(zhì)量管理模式，制定高于國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)水平的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)形成一批具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”和一批具有市場競爭力的“領(lǐng)跑標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)化中國品牌競爭優(yōu)勢(shì)，培育更多走向世界、享譽(yù)世界的中國品牌。

　　二是拉緊文化感情線，不斷增強(qiáng)品牌影響力和生命力。面對(duì)全球市場，品牌不僅要走得出去，更要走得進(jìn)去，建立海外品牌形象深耕本土經(jīng)營不可避免要與當(dāng)?shù)氐氖袌稣?、消費(fèi)習(xí)慣、文化習(xí)俗等產(chǎn)生互動(dòng)。一方面熟悉市場環(huán)境，尊重當(dāng)?shù)匚幕c價(jià)值偏好，充分了解國際消費(fèi)者，以本土化撬動(dòng)國際化；另一方面要堅(jiān)定文化自信，在文化交流、碰撞與融合中尋求突破，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，創(chuàng)新性表達(dá)，讓中國品牌在競爭中脫穎而出。

　　三是把握歷史時(shí)間線，以品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和共贏共享。要將品牌的發(fā)展置于國內(nèi)國際發(fā)展大局中考量。目前世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，發(fā)展環(huán)境發(fā)生深刻變化。黨的二十大報(bào)告指出，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展；推動(dòng)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展；加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型；推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。中國品牌“走出去”面臨巨大的機(jī)遇，要把握發(fā)展大勢(shì)，用好政策環(huán)境，以品牌“走出去”為抓手，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，做大做強(qiáng)高端制造業(yè)，同時(shí)加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任，樹立企業(yè)形象，通過品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高端制造與現(xiàn)代服務(wù)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)的共贏發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自然與人類文明的持續(xù)發(fā)展。(完)