通用+電影

　　營銷策略：汽車與電影的完美結(jié)合已經(jīng)成為汽車企業(yè)最重要的植入式營銷方式，很多電影因為一部車而出名，更多的車型因為一部電影而被人們記住。通用汽車就是電影營銷的代表，早先的《黑客帝國II》，通用旗下的凱迪拉克CTS轎車與超級影星基諾·李維斯在片中上演了“好萊塢歷史上最激動人心的飆車場面”，影片播出后很多影迷轉(zhuǎn)為了凱迪拉克車迷。

　　動畫片《汽車總動員》更是席卷了包括小孩在內(nèi)的各個年齡段粉絲，《汽車總動員》賦予了汽車人性化的魅力，影片中基本上所有的正面“人物”都是通用的車型，可愛的閃電小子麥昆的角色塑造告訴觀眾，雪佛蘭品牌就是一個血氣方剛、初生牛犢不怕虎的年輕汽車品牌。

　　之后的《變形金剛》更是將通用的電影營銷推向了高潮，電影的經(jīng)典和火爆程度已不需再敘，通用汽車原董事長兼首席執(zhí)行官瓦格納曾放話，《變形金剛》是汽車產(chǎn)品和電影工業(yè)的一次經(jīng)典。

　　點評

　　《變形金剛》展現(xiàn)的不僅僅是通用車型的英勇善戰(zhàn)，它甚至是通用汽車的思想狀態(tài)傳達。當(dāng)然通用也為此付出了幾千萬美金的贊助代價。通用汽車公司市場與娛樂聯(lián)盟部門主管史蒂夫·特茨表示，電影給通用提供了很好的機會，“我們很清楚自己需要的是什么”。