寶馬+高爾夫

　　營銷策略：與贊助的性質(zhì)不同，很多寶馬高爾夫球賽事是由寶馬直接組織的，而且水平和賽事地位非常高，可比肩網(wǎng)球的四大滿貫賽事。寶馬高爾夫球賽種類繁多，最知名的專業(yè)賽事有寶馬杯國際公開賽、寶馬錦標(biāo)賽、寶馬亞洲公開賽、寶馬PGA錦標(biāo)賽等。

　　寶馬早在1989年就開始組織國際高爾夫球賽，即寶馬杯國際公開賽。與此同時，寶馬還成為原美國職業(yè)高爾夫錦標(biāo)賽的贊助商，并將原來的比賽名稱改為寶馬錦標(biāo)賽，該賽事僅次于(英國)公開錦標(biāo)賽成為歐洲最著名的賽事。至于過去兩年一直都在上海舉行的寶馬亞洲公開賽和寶馬杯國際公開賽，寶馬既是組織者也是出資方。此外，寶馬還組織了世界上最大規(guī)模的業(yè)余高爾夫球錦標(biāo)賽寶馬杯國際高爾夫球賽，參加比賽的高爾夫運動愛好者超過10萬人。

　　點評

　　寶馬致力于高爾夫運動的歷史長達20年，贊助球賽和官方用車僅是寶馬與高爾夫結(jié)合的最基礎(chǔ)方式，寶馬高爾夫更有專門的官網(wǎng)。據(jù)說最初只是因為公司內(nèi)部大多數(shù)員工熱愛高爾夫，現(xiàn)在成為汽車企業(yè)組織出最專業(yè)的高爾夫賽事，這種成績頗有些“無心插柳柳成蔭”的意味。