最安靜的代言:新威馳與陳坤、袁泉

　　品牌契合度：30%

　　合作理由：投年輕人所好。

　　除了在新威馳上市時(shí)，以及在廠家舉辦的簡(jiǎn)酷派對(duì)中出現(xiàn)，很少有人能聯(lián)想到陳坤和袁泉正是新威馳的代言人。雖然出現(xiàn)在代言場(chǎng)合時(shí)兩人都是又歌又舞異常活潑，但大多時(shí)候這兩位代言人包括其代言的新威馳都平靜得很。

　　廠家將新威馳的受眾群設(shè)定在年輕人中，卻忽視了他們的購(gòu)買力有限。至今新威馳的月銷量也僅僅是維持在3000輛左右，這個(gè)代言的效果可以說(shuō)是最安靜的了。

　　點(diǎn)評(píng)：默默地開(kāi)始又安靜地結(jié)束，這是一場(chǎng)無(wú)疾而終的代言。

　　最平民的代言:哈飛路寶節(jié)油π與呂秀才

　　品牌契合度：60%

　　合作理由：喻恩泰的呂秀才形象深入人心，省錢省到有點(diǎn)小氣的地步，儼然一副“摳男”形象。廣告片中的呂秀才一副家庭婦男打扮，背著老婆藏私房錢，這些都是路寶節(jié)油π省下來(lái)的，“省的就是自己的”，呂秀才“摳男”的形象未改。這正跟代表低端老百姓購(gòu)買力的哈飛路寶節(jié)油π定位相同。

　　哈飛路寶節(jié)油π顧名思義最主要的市場(chǎng)訴求點(diǎn)就是節(jié)油了。據(jù)廠家介紹，這款車有著超強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性，特別是哈飛路寶1.1手動(dòng)車型，百公里油耗只需3個(gè)油左右。

　　點(diǎn)評(píng)：呂秀才哈飛路寶節(jié)油π的廣告片制作簡(jiǎn)單，訴求點(diǎn)明確就是能省油，不過(guò)喜歡呂秀才的大多為時(shí)尚年輕人士，此群體和路寶的客戶群看似有點(diǎn)背離。

　　最勤奮的代言:晶銳與信

　　品牌契合度：85%

　　合作理由：將明星的個(gè)性疊加至產(chǎn)品上。

　　以《死了都要愛(ài)》一鳴驚人的信在代言中也顯示了他腳踏實(shí)地的作風(fēng)，自從代言晶銳后，信為晶銳專門譜寫了主打歌，并在MTV中駕駛晶銳汽車狂飆，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也不忘帶上晶銳，這樣勤奮肯干的作風(fēng)讓晶銳想不出名也難。信并不屬于那種常規(guī)的流行歌手，論名氣和關(guān)注度都并不是大眾化的路線，但是在做品牌方面很有一手的廠家看中的并不是他的知名度，而是其成名過(guò)程中的個(gè)性魅力，以及默默站在其身后支持他的死忠歌迷。也許這些以信為偶像的歌迷群體并不算太大，但這個(gè)群體的購(gòu)買力絕對(duì)過(guò)硬。

　　晶銳之前的銷量在1000輛左右，近期攀升至2000多輛，信代言后的明星效應(yīng)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

　　點(diǎn)評(píng)：選擇阿信這種有些非主流明星作為代言人看似有些劍走偏鋒，但從效果來(lái)看廠家顯然頗具慧眼。

　　最玄乎的代言:雅力士與莫文蔚

　　品牌契合度：30%

　　合作理由：有人認(rèn)為雅力士跟周杰倫很般配，兩者一樣的靈動(dòng)時(shí)尚。連周杰倫自己也認(rèn)為，JAY迷們看了他的雅力士廣告片，一定會(huì)想著去試試這車。結(jié)果卻是，周杰倫帥氣的表演沒(méi)有讓雅力士一炮而紅，莫文蔚和紫紅色雅力士的嬌艷也沒(méi)有把那些男士迷得見(jiàn)雅力士就掏錢。

　　據(jù)傳，雅力士的廣告，周杰倫和莫文蔚兩位加起來(lái)的代言費(fèi)高達(dá)1000萬(wàn)元，廣豐花如此巨資當(dāng)然想盡快看到效果。但去年受金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)也受到牽連，據(jù)稱，雅力士上市不到半年售價(jià)就有所松動(dòng)。

　　點(diǎn)評(píng)：明星代言也不是萬(wàn)能藥，即便是紅得發(fā)紫的周杰倫和莫文蔚。 （鄂佳 江云花）