最激情的代言:雪佛蘭克魯茲與米勒

　　品牌契合度：80%

　　合作理由：產(chǎn)品訴求正與“米帥”形象吻合。

　　溫特沃什·米勒這個名字對越獄迷來說再熟悉不過，但在國內(nèi)也許他飾演的那位邁克爾·斯科菲爾德(Michael Scofield)擁有更高人氣。于是上海通用選擇了米勒作為雪佛蘭科魯茲中國地區(qū)的官方代言人，配合《越獄》風格的廣告片，加上大幅連環(huán)畫似的廣告海報，使得克魯茲一上市就擁有超高關(guān)注度。顯然上海通用的這招“借勢”收效顯著，成功贏得了目標受眾群的關(guān)注和認可。

　　除了成功烘托、樹立品牌形象外，克魯茲的銷量也取得了開門紅。據(jù)廠家統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，5月份單月克魯茲銷量達到6834輛，而上市40天后總銷量就突破了一萬輛。作為一款新車，能夠在如此短的時間內(nèi)迅速獲得消費者認同，占領(lǐng)市場份額，高知名度的代言人和有沖擊力的廣告宣傳顯然功不可沒。

　　點評：廠家主導的這場“新生代實力型男跨界合作”，目前來看收效不錯，不過在短暫的新鮮感后克魯茲的旺銷能否持續(xù)還有待市場考量。

　　最折騰的代言:馬自達6睿翼與菲爾普斯

　　品牌契合度：50%

　　合作理由：借“飛魚”之勢提升馬6品牌形象。

　　馬6在國內(nèi)開賣6年后終于要換代了，銷售上頗有一手的一汽馬自達希望借此機會將第二代馬6提升一個檔次銷售，通過品牌形象、價位的提升獲得銷量的最終提升�；�于此廠家選擇了奧運八金王菲爾普斯，因為其急劇躥升的人氣——可借此提升關(guān)注度，以及其無人能比的過硬技術(shù)——暗合新一代馬6的技術(shù)內(nèi)涵。

　　然而，希望是美好的，現(xiàn)實是殘酷的。

　　今年年初，一汽馬自達以2000萬元的高價宣布與菲爾普斯的代言合作。然而雙方簽約不到一個月，英國媒體就曝光了菲同學的“大麻照”，當天菲同學還就老實承認了，并為此感到“悔恨”。當時睿翼的廣告片已經(jīng)開始初期投放，負面影響可想而知。雖然之后一汽馬自達也及時作出回應(yīng)，勉強表態(tài)鑒于菲爾普斯的認錯態(tài)度良好，繼續(xù)合作。但一個事實是自此以后“飛魚”和睿翼的廣告再未出現(xiàn)。不過，本月睿翼的生產(chǎn)終于理順，并批量到貨開始正式銷售了。

　　點評：本來強勢的合作最后變成無奈的低調(diào)收場，這2000萬的水漂也提醒企業(yè)在尋找代言人時要透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

　　最無厘頭的代言:長城酷熊與小沈陽

　　品牌契合度：40%

　　合作理由：利用當紅明星高關(guān)注度打“娛樂牌”。

　　之前從未選擇過起用明星代言人的長城一出手就拿下了正當紅的小沈陽，看著穿黑西裝的小沈陽站在黑色的酷熊邊上，除了兩者顏色一致，更多的感覺是搞怪和無厘頭。廠家自己也承認，可能小沈陽和酷熊的氣質(zhì)不符，只是單純考慮借用他的高知名度，這種“借勢”想法有些太過跳躍性，不過也可以說是簡單直接。

　　說到底，酷熊獨特的外觀有些太過小眾化，而大眾化的小沈陽站在邊上，只能感覺不夠和諧。

　　點評：據(jù)說小沈陽成名后已經(jīng)把座駕換成了途銳，看來他似乎并不認同“開酷熊，帥呆了”。