廣汽“史上最大手筆” 傳祺欲造亞運(yùn)傳奇(2)

　　■專家點(diǎn)評(píng)汽車亞運(yùn)營(yíng)銷

　　向寒松:亞運(yùn)助力傳祺品牌飛越

　　知名汽車營(yíng)銷專家向寒松認(rèn)為,廣汽和傳祺轎車已成為此次企業(yè)亞運(yùn)營(yíng)銷的核心收益者。“一個(gè)成熟的品牌如果來(lái)做亞運(yùn)營(yíng)銷,就只能是錦上添花,而如果是一個(gè)新品牌,那就是雪中送炭,意義完全不一樣�！毕蚝�松認(rèn)為,廣汽率先從中高級(jí)轎車市場(chǎng)發(fā)展自主品牌產(chǎn)品,具有可敬的勇氣和眼光。而此次廣汽更是大手筆為傳祺這個(gè)新品牌開(kāi)展亞運(yùn)營(yíng)銷,充分利用了大型體育賽事來(lái)提高傳祺品牌的知名度,從而使得傳祺的形象飽滿起來(lái),檔次也顯現(xiàn)出來(lái),一舉奠定了在中高級(jí)轎車的形象,完成了一次飛越。

　　向寒松表示,傳祺成功地向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)品牌形象,即是“傳祺亞運(yùn)用車=中高級(jí)轎車”�！爸灰�這個(gè)等式成立,傳祺未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓將是事半功倍�！彼�認(rèn)為,廣汽這種大手筆營(yíng)銷為樹(shù)立中高端自主品牌形象的做法,值得其他車企借鑒。

　　張志勇:亞運(yùn)只是系統(tǒng)營(yíng)銷的一環(huán)

　　知名汽車分析師張志勇關(guān)注到,從此前車企的奧運(yùn)營(yíng)銷來(lái)看,效果并不理想。其中的問(wèn)題在于,車企的終極目標(biāo)是提高品牌的美譽(yù)度和知名度,并推動(dòng)銷量增長(zhǎng),而體育愛(ài)好者的熱情在大型賽事中更集中于比賽項(xiàng)目,因此很難將觀眾的熱情轉(zhuǎn)化成為對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度,更難以將這部分人群轉(zhuǎn)化成直接或潛在的消費(fèi)者�！绑w育熱情,和做汽車品牌,這兩者的著力點(diǎn)并不一致。一般像線下活動(dòng),活動(dòng)范圍都有局限性,因此影響力也較小�！钡�他也認(rèn)為,這種大型體育營(yíng)銷,對(duì)于像傳祺這樣的新品牌樹(shù)立形象,作用要更大一些。而對(duì)于一些成熟品牌,則并不能如期提升品牌美譽(yù)度。

　　張志勇因此認(rèn)為,大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷只能是整個(gè)品牌和產(chǎn)品系統(tǒng)營(yíng)銷中的一環(huán)。如果要突出產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性,或者要使體育愛(ài)好者成為潛在消費(fèi)者,就必須長(zhǎng)期、系統(tǒng)性地開(kāi)展各種體育營(yíng)銷活動(dòng),將體育營(yíng)銷著力于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的培養(yǎng),經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持才能將運(yùn)動(dòng)元素植入到品牌形象之中。

　　■亮點(diǎn)

　　廣汽傳祺成為南方日?qǐng)?bào)亞運(yùn)采訪車

　　前日上午,“廣汽傳祺·南方日?qǐng)?bào)亞運(yùn)采訪車交車儀式”在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)隆重舉行。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委委員、南方日?qǐng)?bào)社委王垂林,從廣汽乘用車有限公司副總經(jīng)理謝志洪手中接過(guò)了傳祺轎車鑰匙,標(biāo)志著廣汽傳祺正式成為南方日?qǐng)?bào)亞運(yùn)采訪車。廣汽集團(tuán)作為亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴,已為亞運(yùn)會(huì)提供了500輛傳祺轎車作為禮賓接待用車。而此次廣汽傳祺作為媒體亞運(yùn)采訪專用車,在國(guó)內(nèi)尚屬首次,體現(xiàn)了南方日?qǐng)?bào)與廣汽集團(tuán)兩大戰(zhàn)略媒企伙伴,攜手共同做好亞運(yùn)報(bào)道的決心。

　　南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為首家與廣州2010年亞運(yùn)會(huì)簽約的報(bào)業(yè)集團(tuán),這一年里,對(duì)亞運(yùn)盛會(huì)進(jìn)行了大量報(bào)道,在傳播亞運(yùn)會(huì)與廣州城市形象中發(fā)揮了重要作用。隨著亞運(yùn)會(huì)即將開(kāi)幕,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將派出強(qiáng)大的亞運(yùn)采訪團(tuán)隊(duì),以南方日?qǐng)?bào)為先鋒隊(duì)伍,對(duì)亞運(yùn)賽事進(jìn)行全方位報(bào)道。此次與廣汽集團(tuán)深度結(jié)合,以亞運(yùn)會(huì)指定用車———廣汽傳祺轎車作為南方日?qǐng)?bào)亞運(yùn)采訪車,不但解決了單雙號(hào)限行給亞運(yùn)報(bào)道工作帶來(lái)的不便,而且方便采訪團(tuán)記者在50多個(gè)賽場(chǎng),更快、更好地展現(xiàn)亞運(yùn)盛事。此外,傳祺首次作為亞運(yùn)采訪車,也將在上萬(wàn)名亞運(yùn)采訪記者中進(jìn)行宣傳,形成良好的口碑傳播。

　　廣汽集團(tuán)首款自主品牌中高級(jí)轎車傳祺于9月正式下線,并將在年底上市。作為2010年廣州亞運(yùn)會(huì)的高級(jí)合作伙伴,廣汽乘用車對(duì)亞運(yùn)會(huì)的支持贊助力度高達(dá)6億元,其中包括9月份向亞組委交付500輛傳祺轎車作為亞運(yùn)會(huì)禮賓接待用車。它們將作為廣州創(chuàng)造的新名片,向來(lái)自亞洲何世界各地的運(yùn)動(dòng)員、貴賓提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),展示廣東汽車工業(yè)的最新成就。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),廣汽乘用車有限公司副總經(jīng)理謝志洪介紹,亞運(yùn)官方指定用車傳祺目前全面投入使用,參與到亞運(yùn)相關(guān)保障工作中。傳祺試用一個(gè)月以來(lái),車輛不僅形象良好,而且性能穩(wěn)定,亞組會(huì)表示將繼續(xù)追加使用。另外,為了更好地服務(wù)亞運(yùn),位于廣州的兩家廣汽乘用車經(jīng)銷店還開(kāi)設(shè)了亞運(yùn)車輛服務(wù)專用通道和區(qū)域,組建由優(yōu)秀服務(wù)顧問(wèn)、技術(shù)總監(jiān)、維修技師、配件人員組成的亞運(yùn)服務(wù)小組,實(shí)現(xiàn)配件供應(yīng)綠色通道和全天候安保服務(wù)。