26歲的張曉敏被譽為“LV狂人”。工作4年，月薪6000元，報社編輯張曉敏不過是上海眾多白領(lǐng)中的普通一員，卻因為“LV”(路易·威登)標簽，在供職的報業(yè)大樓里名聲大震。“她有3個LV包包！”連不認識的人都知道她“夠high”。
其實，每個價值過萬元的LV包都“攢”得很辛苦，用張曉敏的話說，全是賣字的血汗錢換回來的，一年一個。上世紀80年代出生的張曉敏有她自己獨特的消費觀念：衣服可以便宜，包包必須是正貨。
穿一兩百元的外貿(mào)貨，拎價值過萬元的LV包，張曉敏既得意自己的“混搭”風(fēng)格，又感覺時尚潮流。她毫不掩飾自己對奢侈品的熱愛：“因為品位就是從細節(jié)中體現(xiàn)的，而且我消費合理，攢足錢，不負債。”
雖然“LV狂人”張曉敏只是個案，但年輕人對奢侈品的追捧卻一直呈上升趨勢。近兩年來，打著“奢侈品”招牌的生活方式展、時尚服飾展等各種展會層出不窮，奢侈品牌店紛紛高調(diào)推廣宣傳，竭力爭奪中國市場。
還有一些數(shù)據(jù)是奢侈品商和追捧者們津津樂道的。前不久，安永會計師事務(wù)所的一項報告宣稱，中國大陸的奢侈品消費者目前已占總?cè)丝诘?3%，約1.6億人，大部分是年齡在25~50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會名流，其中有1000萬~1300萬人是活躍的奢侈品購買者。高盛公司也表示，目前中國消費者已經(jīng)成為奢侈品的第三大消費群體，占全球銷售額的12%，到2015年中國有望超過日本，成為世界上最大的奢侈品消費市場，奢侈品額將突破115億美元，占全球消費總量的29%。
中國青年報社會調(diào)查中心和騰訊網(wǎng)新聞中心剛剛完成的一項對7568名受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70.7%的人表示，如果足夠富有，愿意購買奢侈品。
中國的奢侈品時代真的來了嗎？
消費主力：逐步形成的新富階層
公司的女職員們，茶歇時間交流最多的信息，就是名牌化妝品和高級服飾
北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)日前推出了《2006年中國新富消費行為及生活形態(tài)研究報告》。他們對“新富”的定義是：一線城市(北京、上海、廣州、深圳、杭州)家庭年收入8萬元以上，二類城市(南京、武漢、重慶等)家庭年收入6萬元以上，年齡在18~45歲之間的消費者。報告顯示，新富人群僅占城市人口總數(shù)的5.1%，但他們的消費能力卻是最強大的。
這部分人被視為中國奢侈品市場的主要潛在消費人群。新生代項目經(jīng)理朱川燕表示，雖然該群體的奢侈品消費還遠未成熟，但對時尚已有了相當(dāng)?shù)恼J識，購買力的強弱，并不影響他們對奢侈品的消費熱情。
報告中，47.5%受訪者表示“有一些奢侈品是我必不可缺的”；另有61.8%的人表示“愿意多花錢買名牌產(chǎn)品”。
這與本報的調(diào)查結(jié)果大體吻合。調(diào)查中，52.4%的人稱“經(jīng)常聽到周圍的人討論汽車、珠寶、服飾等奢侈品”，“偶爾聽到”的占44.7%。
“信息發(fā)達，商家的營銷戰(zhàn)略又那么高超，再加上電視、雜志整天在宣揚品位生活，這樣的氛圍烘托下，奢侈品受到關(guān)注也是自然的�！痹谝患抑称饭揪吐毜年惿颊f，公司的女職員們，一到茶歇時間，交流最多的信息，就是化妝品和服飾了。
“偶爾的消費變得可能，也讓奢侈品看起來不那么遙遠了�！标惿颊f，白領(lǐng)們每個月數(shù)千元或一萬多元的工資收入，用于奢侈品消費當(dāng)然不夠，但不少人會努力攢錢，用偶爾的奢侈品消費來“犒賞”自己。“每年公司都開圣誕Party，很多mm平時攢的小禮服、首飾什么的，那時候就會拿來炫。”
事實上，自認為“樸素”的陳杉，也寶貝似地收藏了一件Tiffany銀飾。這條價值數(shù)千元的銀鏈子，是她送給自己25歲生日的禮物，也是她出席重大場合時的隨身寶貝。
香港理工大學(xué)博士高凌是我國首位從事奢侈品研究的學(xué)者，她認為，當(dāng)下的奢侈品追捧熱的原因，一是奢侈品牌的經(jīng)營環(huán)境變化，在發(fā)達國家市場成熟的情況下，奢侈品牌的新增長點落在了新興市場上，中國成為最具吸引力的目標之一；其次經(jīng)濟的不斷高速發(fā)展和社會的穩(wěn)定，使得中國新富階層慢慢形成，這個階層有能力，有欲望來消費奢侈品。
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