景德鎮(zhèn)　在砸CHINA的牌子
文／劉志華

景瓷還能發(fā)揚(yáng)光大嗎？

　　1991年，朱镕基總理視察江西時(shí)指出：中國(guó)只有一個(gè)景德鎮(zhèn)，要加強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的技術(shù)改造，把景德鎮(zhèn)建成中國(guó)主要的出口瓷基地。

　　時(shí)隔10年，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的情況怎樣了？春節(jié)過(guò)后，記者赴景德鎮(zhèn)實(shí)地采訪，目睹了昔日瓷都的種種怪現(xiàn)象，竟然驚奇地發(fā)現(xiàn)一種可怕的思想像蒿草一樣在人們的大腦里瘋長(zhǎng)：景德鎮(zhèn)在砸CHINA的牌子！

小作坊遍地開(kāi)花

　　曹德港，原景德鎮(zhèn)市陶瓷供應(yīng)處汽車隊(duì)汽車維修工。上個(gè)世紀(jì)90年代，曹德港下崗了，與曹德港同時(shí)下崗的還有汽車隊(duì)的其他100多名職工。

　　曹德港與沒(méi)考上高中的小兒子一合計(jì)，發(fā)現(xiàn)元朝和明朝的仿古瓷在市場(chǎng)上有一定的銷路，便決定由父親在家負(fù)責(zé)生產(chǎn)，兒子負(fù)責(zé)對(duì)外經(jīng)營(yíng)。于是在1995年，曹德港在汽車隊(duì)租了一間20平方米的閑置車庫(kù)作為作坊，臨時(shí)請(qǐng)了幾個(gè)師傅，就這樣，曹德港半道出家，搞起了陶瓷。整個(gè)汽車隊(duì)的100多名下崗職工，和曹德港一樣搞陶瓷的還有七八家。

　　再后來(lái)，曹德港在外地做服裝生意的大兒子，在他和小兒子的帶動(dòng)下也開(kāi)起了一家自己的仿古瓷作坊。雖然都是做仿古瓷，但他們之間有著各自的特色，他們把元、明兩個(gè)朝代的皇帝分塊，做不同皇帝時(shí)期的仿古瓷，決不重復(fù)。曹德港說(shuō)：「現(xiàn)在生意難做，首先要避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。」

　　到去年，曹德港的作坊已經(jīng)發(fā)展到了100多平方米，每個(gè)月的租金60元。「除去租金、師傅的工資和陶瓷本身的成本，現(xiàn)在掙不到幾個(gè)錢了�！共艿赂壅f(shuō)，「前幾年陶瓷生意還挺好做的，但如今是越來(lái)越差了�！�

　　據(jù)了解，景德鎮(zhèn)市從1995年起，對(duì)陶瓷工業(yè)進(jìn)行了改革。首先在8戶困難陶瓷企業(yè)中進(jìn)行「兩權(quán)分離、劃小核算單位、實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)承包」的改革試點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上1997年在20戶陶瓷企業(yè)中推行「售、股、租、包、并、破」為主要內(nèi)容的產(chǎn)權(quán)制度改革，繼而在全行業(yè)中推廣。

　　按照這些改革方案，景德鎮(zhèn)市原有的許多國(guó)有陶瓷企業(yè)分別被劃成許多小塊，承包給私人。這當(dāng)中包括景德鎮(zhèn)原來(lái)非常有名的十大瓷廠中的七家。「從外表上看，一些國(guó)有瓷廠還在，事實(shí)上里面是各自獨(dú)立的作坊。」曹德港說(shuō)。

　　據(jù)2000年8月10日的《景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)改革與發(fā)展情況匯報(bào)》統(tǒng)計(jì)，截止1999年年底，景德鎮(zhèn)市有陶瓷工業(yè)企業(yè)2400家，其中公有制企業(yè)94家，非公有制企業(yè)2306家，非公有制陶瓷企業(yè)從業(yè)人員38100人。實(shí)際上，包括沒(méi)有登記在冊(cè)的個(gè)體、私營(yíng)作坊在內(nèi)，景德鎮(zhèn)市非公有制陶瓷企業(yè)不下4000家。在這4000多家作坊企業(yè)當(dāng)中，相當(dāng)多的是由曹德港這樣的下崗工人創(chuàng)辦的。

景瓷快要爛了

江西[瓷都]景德鎮(zhèn)瓷器一條街上，如今每天都擺滿各種瓷器，任人精心挑選。

　　曹德港告訴記者：「由于個(gè)體業(yè)主之間無(wú)規(guī)則地壓價(jià)，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的瓷器都快要爛了�！�

　　另一個(gè)個(gè)體老板聽(tīng)說(shuō)記者要了解景德鎮(zhèn)瓷器目前存在的問(wèn)題，很乾脆地說(shuō)：「三陽(yáng)開(kāi)泰瓷器你知道嗎？曾經(jīng)是鄧小平贈(zèng)給外國(guó)的禮品，過(guò)去至少要賣300多元，而現(xiàn)在只要你到景德鎮(zhèn)『賽寶坦』瓷器街看看，30元的、40元的、50元的，任由你挑，并且保證質(zhì)量。這些情況去年當(dāng)?shù)匾患叶际袌?bào)也有過(guò)報(bào)道，但就是沒(méi)見(jiàn)有什么反應(yīng)�！�

　　去年9月，曾經(jīng)在江西省陶瓷工業(yè)公司工作了20年的景德鎮(zhèn)市旅游局副局長(zhǎng)鄭鵬在接受當(dāng)?shù)赜浾卟稍L時(shí)痛心地說(shuō)：「技術(shù)的進(jìn)步，工藝的改進(jìn)，正面效應(yīng)沒(méi)有得到，負(fù)面效應(yīng)倒得到了。由于競(jìng)爭(zhēng)，把陶瓷藝術(shù)的價(jià)值給剝離了，從高檔價(jià)位走到低檔價(jià)位，從貨架走到地?cái)偅�這是什么邏輯？如果茅臺(tái)酒從300多元降到30多元，誰(shuí)還要呢？」

　　在景德鎮(zhèn)最有名的陶瓷商廈－－金昌利A22號(hào)品雅齋瓷版畫行，老藝人夏宗澤指著一塊長(zhǎng)約60厘米、寬約40厘米的瓷版畫告訴記者：「景德鎮(zhèn)瓷器無(wú)論是工藝美術(shù)瓷，還是日用瓷，都存在著無(wú)規(guī)則的惡性競(jìng)爭(zhēng)。比如這樣一塊山水瓷版畫，我賣480元，肯定有人在賣400元，又有人在賣350元，甚至更低�！�

　　他對(duì)記者說(shuō)：「現(xiàn)在你去看看，我們搞瓷版畫的還有幾家在正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，很多都打出了『店面出讓』的牌子，這都是同行業(yè)競(jìng)相壓價(jià)導(dǎo)致的后果。」 夏宗澤還說(shuō)：「按理商品的降價(jià)應(yīng)有個(gè)底線，上下浮動(dòng)應(yīng)有一定的幅度，這牽涉到所有景瓷人的共同利益。」

　　「但是絕大多數(shù)景瓷人缺乏自我保護(hù)意識(shí)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這個(gè)共同利益的重要性」，金昌利二樓A29號(hào)向陽(yáng)瓷廠日用瓷銷售部負(fù)責(zé)人余期龍說(shuō)：「尤其是在日用瓷器方面，這種無(wú)規(guī)則的壓價(jià)更是有過(guò)之而無(wú)不及。相同的瓷器，你便宜我比你更便宜，甚至不惜低于成本價(jià)，恨不得將對(duì)方置于死地。等到發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的共同利益已經(jīng)受到損害時(shí)，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)很小、甚至沒(méi)有了�！�

　　諸如這類「殺雞取卵」似的競(jìng)相壓價(jià)的現(xiàn)象，不僅只在景德鎮(zhèn)「生機(jī)勃勃」，還有人將它帶出了家門。在去年的蘭州陶瓷交易會(huì)上，景德鎮(zhèn)一個(gè)個(gè)體戶豎起一塊牌子，上面寫著「景德鎮(zhèn)名瓷大降價(jià)」�！妇暗骆�(zhèn)」這塊靠幾代瓷工澆鑄而成的金字招牌，就在這個(gè)個(gè)體戶不負(fù)責(zé)任的野蠻行為中黯然失色。景德鎮(zhèn)人聽(tīng)說(shuō)此事后都憤憤不平地說(shuō)：「你個(gè)人低價(jià)賣，怎能說(shuō)『景德鎮(zhèn)名瓷大降價(jià)』？」類似這種例子不勝枚舉。難怪對(duì)記者所說(shuō)的景德鎮(zhèn)瓷器的聲譽(yù)在外有所下降這一消息，不管是老瓷人還是剛出道的瓷人，都淡然地笑笑說(shuō)：「這是必然的，很正常」。

李鬼橫行無(wú)忌

　　玉風(fēng)瓷廠是景德鎮(zhèn)現(xiàn)在少有的國(guó)有瓷廠之一，也是景德鎮(zhèn)為數(shù)不多的有創(chuàng)新意識(shí)的瓷器生產(chǎn)廠，從90年代初的玉風(fēng)一號(hào)杯、二號(hào)杯，到現(xiàn)在的「2001杯」和「哈哈杯」，玉風(fēng)廠生產(chǎn)的茶杯花樣更新多達(dá)70余種。

　　然而，在這創(chuàng)新的背后，卻是一種存在已久的無(wú)奈。

　　據(jù)了解，當(dāng)玉風(fēng)廠的茶杯開(kāi)始走俏市場(chǎng)時(shí)，各種各樣的假冒產(chǎn)品便雨后春筍般冒出來(lái)，令他們防不勝防。你叫「玉風(fēng)」，他就叫「王風(fēng)」、「玉鳳」；你賣5元，他只賣2元，甚至1元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)市場(chǎng)上仿制「玉風(fēng)」杯的，最多時(shí)竟有50多家，而這些李鬼廠家絕大多數(shù)是在景德鎮(zhèn)。

　　玉風(fēng)瓷廠廠長(zhǎng)萬(wàn)秀英去年12月在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，玉風(fēng)瓷廠每次生產(chǎn)的新品種茶杯大都申請(qǐng)了專利，但這些專利卻難以保護(hù)，即使是查到了假冒廠家也無(wú)可奈何。

　　與玉風(fēng)瓷廠的玉風(fēng)杯有著相似命運(yùn)的江西省陶瓷工業(yè)公司的「龍珠閣」商標(biāo)，是景德鎮(zhèn)少有的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)之一『龍珠閣』商標(biāo)是塊『唐僧肉』，誰(shuí)都想吃，誰(shuí)都可以吃，誰(shuí)都在吃」。

　　為什么「龍珠閣」的商標(biāo)可以隨便搞到呢？有人告訴記者，這主要是「龍珠閣」商標(biāo)的貼花可以隨處買到，個(gè)體私營(yíng)主只是將買到的貼花貼到陶胚上再加工而已。至于為什么有關(guān)部門對(duì)此現(xiàn)象不加以制止，有人說(shuō)：「這么多問(wèn)題，誰(shuí)會(huì)不知道呢？工商、稅務(wù)部門只管收費(fèi)、收稅�！�

「景德鎮(zhèn)」商標(biāo)隨意貼

　　2月5日，景德鎮(zhèn)市陶瓷協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部部長(zhǎng)章耀民告訴記者，「景德鎮(zhèn)」商標(biāo)是在1979年國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局全面清理整頓注冊(cè)商標(biāo)、統(tǒng)一商標(biāo)注冊(cè)號(hào)時(shí)，重新確認(rèn)并予以保留的注冊(cè)商標(biāo)。1997年，由于景德鎮(zhèn)市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)法律意識(shí)的淡薄，「景德鎮(zhèn)」商標(biāo)在注冊(cè)商標(biāo)法定10年有效期屆滿時(shí)，竟然因未及時(shí)補(bǔ)辦續(xù)展手續(xù)而被國(guó)家商標(biāo)局注銷了。

　　章耀民拿著國(guó)家商標(biāo)局1999年7月28日重新頒發(fā)的「景德鎮(zhèn)」商標(biāo)（第1299950號(hào)）《商標(biāo)注冊(cè)證》說(shuō)：「依照《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》，以及《景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)品宏觀管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，從證書(shū)頒發(fā)之日起到2000年12月31日，凡未經(jīng)我們陶瓷協(xié)會(huì)授權(quán)而使用『景德鎮(zhèn)』、『中國(guó)景德鎮(zhèn)』、『景德鎮(zhèn)制』、『景德鎮(zhèn)名瓷』等標(biāo)志的陶瓷產(chǎn)品，如果外包裝沒(méi)有打上瓷器企業(yè)自己廠名、廠址的，都屬于侵權(quán)行為�！�

　　在到過(guò)的景德鎮(zhèn)一些陶瓷市場(chǎng)，記者幾乎找不到?jīng)]有不使用「景德鎮(zhèn)」這一商標(biāo)的外包裝。絕大部分瓷器的外包裝沒(méi)有印出瓷器生產(chǎn)廠家的廠名和廠址，相反，只有紙箱廠的廠名和廠址。記者問(wèn)了10多戶個(gè)體作坊和瓷器商店，只有一戶知道「景德鎮(zhèn)」是已注冊(cè)的商標(biāo)，不準(zhǔn)隨便使用。

銷售主渠道名存實(shí)亡

　　據(jù)了解，景德鎮(zhèn)的陶瓷銷售有兩大主渠道－－江西省陶瓷銷售公司（負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)銷售）和江西省陶瓷出口公司（負(fù)責(zé)對(duì)外出口）。在1989年4月編的《江西40年》（景德鎮(zhèn)市卷）中這樣評(píng)價(jià)兩大主渠道之一的江西省陶瓷銷售公司：

　　經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，江西省陶瓷銷售公司已經(jīng)發(fā)揮著主渠道作用。公司銷售網(wǎng)絡(luò)已遍及全國(guó)30個(gè)省、市、自治區(qū)的200多個(gè)中心城市。

　　公司歷年來(lái)（景瓷）銷量都要占景德鎮(zhèn)日用瓷年產(chǎn)量的1/3，占年銷總量的1/2，年銷量在1億件左右，年創(chuàng)利潤(rùn)100萬(wàn)元左右。

　　「事實(shí)上，現(xiàn)在這兩大銷售主渠道都已經(jīng)名存實(shí)亡了�！咕暗骆�(zhèn)陶瓷學(xué)院工商管理系陳國(guó)華副教授在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。 采訪中，記者不止一次地聽(tīng)到這種與昔日截然相反的評(píng)價(jià)。個(gè)體業(yè)主曹德港也告訴記者：「過(guò)去有兩大銷售公司作龍頭，陶瓷工業(yè)有整體規(guī)劃，有頭緒�，F(xiàn)在兩大公司都癱瘓了，自身難保，哪里還談得上管理我們。或許他們想過(guò)對(duì)我們要加強(qiáng)管理，但是現(xiàn)在的陶瓷個(gè)體作坊太多了。整個(gè)景德鎮(zhèn)像我們這樣做仿古瓷的就有200多家，他們恐怕也是心有余而力不足�！�

　　現(xiàn)在景德鎮(zhèn)的銷售渠道很分散，絕大部分是個(gè)體作坊各自為營(yíng)地單打獨(dú)斗，某瓷廠銷售部人員告訴記者，「兩大公司原有的銷售網(wǎng)絡(luò)很多都已經(jīng)沒(méi)有發(fā)揮作用了，很可惜，再要搞出那樣完備的銷售體系已經(jīng)很難了。」

　　個(gè)體作坊的各自為營(yíng)、單打獨(dú)斗導(dǎo)致的結(jié)果，不僅是銷售渠道的分散和紊亂，還導(dǎo)致了很多大批量陶瓷訂單的喪失。

　　一位自稱從陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)行開(kāi)出租車的司機(jī)說(shuō)，前兩年，美國(guó)有一家公司準(zhǔn)備下定單在景德鎮(zhèn)做1000萬(wàn)美元的瓷器，條件是為了保證瓷器的質(zhì)量，只能由一家企業(yè)來(lái)完成。但是找遍景德鎮(zhèn)，竟沒(méi)有一家企業(yè)有這個(gè)能力將這張訂單拿下。最后，這份美國(guó)公司的大額訂單被湖南省瀏陽(yáng)市給拿走了。

摘自《黑龍江晨報(bào)》2001.3.5

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