今年10月28日，在浙江寧波舉行的由中華文化促進會、節(jié)慶中華協(xié)作體與人民畫報社聯(lián)合主辦的第二屆“節(jié)慶中華獎”頒獎盛典上，江門市的“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華”榮獲“節(jié)慶中華獎——最佳狂歡氣氛獎”，贏得了全國各地獲獎城市代表們熱烈的掌聲。江門市委常委、宣傳部部長王曉代表江門領(lǐng)取了該獎項。

　　“中國第一僑鄉(xiāng)”江門舉辦的這個以“華僑、鄉(xiāng)情、歡聚”為關(guān)鍵詞的大型節(jié)慶活動，從2004年至今已成功舉辦了三屆。它展示了江門五邑僑鄉(xiāng)的風(fēng)采和獨特的僑鄉(xiāng)文化，加強了江門僑鄉(xiāng)與全球華人社會的溝通聯(lián)系，同時也增強了祖國對海外華人社團的凝聚力，它已經(jīng)發(fā)展成為江門五邑的一個標(biāo)志性的品牌節(jié)慶活動，是一個讓世界華人歡聚交流的狂歡節(jié)。

　　策劃背景

　　用嘉年華 凝聚鄉(xiāng)情

　　2004年10月16日—20日，江門市與廣東省僑辦、省旅游局、省僑聯(lián)、省海外交流協(xié)會聯(lián)合舉辦了首屆“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華暨2004中國(江門)僑鄉(xiāng)旅游節(jié)”。

　　對于舉辦華人嘉年華的目的和意義，江門市長王南健在當(dāng)時接受記者采訪時曾表示，舉辦華人嘉年華目的在于展示江門五邑僑鄉(xiāng)風(fēng)采和獨特的僑鄉(xiāng)文化，加強江門僑鄉(xiāng)與全球華人社會的溝通聯(lián)系，并通過這個活動讓廣大海外華人進一步了解祖國，讓世界關(guān)注中國，同時也可增強祖國對海外華人社團的凝聚力，增進海內(nèi)外華人相互了解。

　　江門市是中國著名的僑鄉(xiāng)，江門市的建設(shè)發(fā)展一直以來都得到海內(nèi)外華僑華人的支持。特別是改革開放以來，許多華僑華人紛紛回國回鄉(xiāng)，或探親訪友、或旅游觀光、或捐資捐物，或投資辦實業(yè)，從各個方面支持家鄉(xiāng)經(jīng)濟與社會發(fā)展。

　　“選擇舉辦嘉年華活動這種形式，目的是要突破懇親會、聯(lián)誼會的舊模式，打破地域，立足粵港澳，輻射全國，面向主流，重視華僑華人新生代。”王南健說。據(jù)了解，江門市在1997年舉辦首屆世界五邑鄉(xiāng)親懇親大會，從2000年起又連續(xù)3年與中央和省有關(guān)部門聯(lián)合舉辦了中國(江門)僑鄉(xiāng)旅游節(jié)，在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。華僑新生代中精英人才大量涌現(xiàn)，如何吸引他們回鄉(xiāng)看看，維系與增強他們與祖國和家鄉(xiāng)的感情，成了一個新形勢下如何打好“僑牌”，發(fā)揮好僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，開展好僑務(wù)工作的新課題。

　　江門市委、市政府研究后認為，應(yīng)該增強華僑華人新生代愛國愛鄉(xiāng)的感情，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)世界華人華僑新生代。青年人愛熱鬧，許多人經(jīng)歷過國外的狂歡節(jié)，因此，江門市決定舉辦類似于西方狂歡節(jié)的嘉年華，用熱鬧的活動形式吸引青年人回祖國、回家鄉(xiāng)看看，維系和增強華僑華人新生代對祖國與家鄉(xiāng)的感情。

　　運籌帷幄

　　重視市場運作 培育節(jié)慶品牌

　　2004年首屆僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動結(jié)束后，江門市長王南健在總結(jié)時指出，此次活動打響了“一個品牌”，通過策劃包裝、宣傳推廣，把華人嘉年華作為江門的品牌形象塑造起來，并以嘉年華的形式，著力打造與“中國第一僑鄉(xiāng)”美譽相適應(yīng)的文化品牌；實現(xiàn)“兩個創(chuàng)新”，一是在活動理念上創(chuàng)新，在傳統(tǒng)的節(jié)慶活動中注入豐富的華人文化和產(chǎn)業(yè)文化元素，體現(xiàn)嘉年華最本質(zhì)的特色——互動和參與。二是在舉辦方式上創(chuàng)新，采用“行政＋公司”的方式，注入市場運作元素，為江門市文化產(chǎn)業(yè)化和市場化進行初步、有益的嘗試。

　　“行政+公司”舉辦方式的嘗試是非常有益的。由于開端良好，在接下來的2006年第二屆、2008年第三屆僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動中，市場運作越來越成熟。在每屆活動舉辦前，主辦方組委會都提前半年公開向全社會征集活動策劃方案，并將入圍的策劃方案進行公開答辯，以專家打分、現(xiàn)場觀眾投票和群眾郵寄、短信、網(wǎng)上投票相結(jié)合的方式，選出最佳策劃方案，并將最終方案在網(wǎng)上公布。

　　隨著市場運作越來越多的參與，僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動在打破以往的懇親會、聯(lián)誼會等舊模式的基礎(chǔ)上，不斷改革創(chuàng)新，不但打破了狹隘的地域觀念，使各層次、各領(lǐng)域的華人都可以參與進來，而且還加入了會展經(jīng)濟、“僑”牌經(jīng)濟等元素，搭建了一個全球華人相互交流的文化平臺，通過這個平臺，既可以宣傳推介江門、促進文化與旅游相融合，打造僑鄉(xiāng)文化旅游品牌；又可以加強與海內(nèi)外鄉(xiāng)親、各界朋友的交流合作，推動江門市招商引資和僑務(wù)等工作再上新臺階，使之真正成為親情的盛會、文化的盛會和經(jīng)貿(mào)的盛會。

　　項目效應(yīng)

　　“江門游”迎來大發(fā)展

　　自2004年首屆舉辦，至今已舉行了三屆“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華”活動，是江門市有史以來規(guī)模最大，參與人數(shù)最多、最廣，持續(xù)屆數(shù)最長的一項節(jié)慶活動。

　　“近年來，僑鄉(xiāng)華人嘉年華和僑鄉(xiāng)旅游節(jié)，為推廣、宣傳江門旅游貢獻不少�！苯�門市旅游局局長周錦新曾在接受采訪時表示，每一屆僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動以及僑鄉(xiāng)旅游節(jié)活動，都有一個主題，如2006年的華人嘉年華活動是以龍為主題，將全國各地的幾十條各種各樣的龍，板凳龍、人龍、燈龍、紙龍、火龍、草龍全部都吸引到江門。“而且，由于市場運作的加強，僅2008年的僑鄉(xiāng)華人嘉年華，通過旅行社組織的游客就有近萬名前來參加期間的活動，市區(qū)高級的酒店在那幾天全部訂滿。”

　　提到這些活動帶來的旅游效應(yīng)，周錦新表示：“政府搭了一個很好的平臺，帶動了整個旅游經(jīng)濟的發(fā)展。”近幾年，江門市的旅游收入增長迅速，2007年江門市旅游的收入是69億元，2008年在全省乃至全國自然災(zāi)害嚴重的情況下，江門市的旅游收入仍然保持增長，收入超過了90億元。據(jù)了解，僅2008年僑鄉(xiāng)華人嘉年華活動舉辦期間，就有超過15萬人次參加，自費回國參加觀禮的海外鄉(xiāng)親超過3000人。

　　專家點評

　　五邑大學(xué)教授張國雄：華人嘉年華要辦出特色

　　已經(jīng)舉辦了三屆的“中國(江門)僑鄉(xiāng)華人嘉年華”為江門打造“中國第一僑鄉(xiāng)”城市形象、加強海內(nèi)外五邑鄉(xiāng)親的聯(lián)系，作出了重要的貢獻，并逐漸成長為帶動經(jīng)貿(mào)、文化、旅游發(fā)展的一個綜合性交流平臺，值得繼續(xù)辦下去。但它目前主要是江門五邑民眾自己的狂歡節(jié)日，對區(qū)外民眾的吸引力還不夠不大。張國雄認為，關(guān)鍵是至今仍缺乏對它清晰的發(fā)展定位和形象設(shè)計，造成華人嘉年華活動特點不突出。

　　世界上所有發(fā)展成為傳統(tǒng)的節(jié)慶，都有一個共同點，那就是主題突出、特色鮮明。張國雄說，僑鄉(xiāng)華人嘉年華與江門“中國第一僑鄉(xiāng)”城市形象的關(guān)聯(lián)度很高，是一個重要的城市營銷平臺，解決好它的形象定位，圍繞“僑”字進行主題設(shè)計，就可以辦出特色。精心培育它的特色，長期堅持，何愁不能發(fā)展成為江門五邑僑鄉(xiāng)傳統(tǒng)節(jié)慶？到那時候，它就不僅僅是五邑民眾的狂歡節(jié)了。(楊慧敏)