以后名人給食品代言賺廣告費(fèi)可得注意些了，因?yàn)榍疤烊珖?guó)人大常委會(huì)審議通過了新的《食品安全法》。根據(jù)新法規(guī)，名人如代言問題食品，將與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　記者日前采訪了部分明星、法律專家、社會(huì)學(xué)專家以及消費(fèi)者。眾明星承諾將來代言商品會(huì)更加審慎，社會(huì)專家認(rèn)為這是法律的進(jìn)步，而法律專家則提出了一些具體的操作意見。

　　新聞背景：

　　《食品安全法》高票通過

　　全國(guó)人大常委會(huì)上月28日以158票贊成、3票反對(duì)、4票棄權(quán)表決通過了《食品安全法》。該法將于今年6月1日起施行，現(xiàn)行食品衛(wèi)生法同時(shí)廢止。

　　剛通過的《食品安全法》第四章中規(guī)定：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在廣告中向消費(fèi)者推薦不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　司法解讀

　　連帶責(zé)任”可能要賠錢

　　據(jù)有關(guān)專家指出，與“相應(yīng)責(zé)任”相比，“連帶責(zé)任”是較重的處罰。這意味著問題食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)什么樣的責(zé)任，代言人就有可能承擔(dān)這些責(zé)任，而“相應(yīng)責(zé)任”則只要承擔(dān)一部分責(zé)任。

　　上海城大律師事務(wù)所主任呂軍進(jìn)一步解釋道，“連帶責(zé)任”是一種比較重和比較清楚的處罰。他表示，就拿經(jīng)濟(jì)賠償來說，如果問題食品影響很大，很有可能將導(dǎo)致巨大的經(jīng)濟(jì)賠償；而這個(gè)時(shí)候，為問題食品代言的明星就得承擔(dān)同生產(chǎn)廠家以及經(jīng)營(yíng)者相同的賠償責(zé)任，簡(jiǎn)單說，“就是誰有錢誰就先賠給消費(fèi)者”。

　　能否免責(zé)：

　　一、驗(yàn)明證書是否可以免責(zé)？

　　當(dāng)然，《食品安全法》通過后，有專家也對(duì)其如何執(zhí)行提出了自己的看法。一些網(wǎng)友和專家列出的三種情況下，明星是否依然要為其代言的食品承受連帶責(zé)任引起了人們的熱議。

　　第一種情況是，明星代言前有考察企業(yè)的詳細(xì)情況，而且驗(yàn)證過權(quán)威部門的檢測(cè)，證書齊全而且合法。那樣的情況下，明星是否要負(fù)責(zé)？

　　對(duì)此，呂軍律師認(rèn)為，如果明星確實(shí)驗(yàn)明了證書的真?zhèn)�，在這樣的情況下，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者將承擔(dān)主要責(zé)任，明星照理可以不用承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　二、試用過產(chǎn)品是否可以免責(zé)？

　　第二種情況是，明星本身審核過產(chǎn)品的證書，而且在短期內(nèi)也確有試用過代言的產(chǎn)品，但該食品可能長(zhǎng)期食用會(huì)造成危害，這種情況下，明星是否要承擔(dān)連帶責(zé)任？

　　對(duì)此，呂律師認(rèn)為，要根據(jù)明星宣傳的情況來看，如果明星在廣告中有宣稱自己是長(zhǎng)期食用這個(gè)產(chǎn)品，但自己其實(shí)只是象征性地在開始試用過產(chǎn)品，那他就需要對(duì)虛假宣傳負(fù)責(zé)。

　　三、產(chǎn)品后期出問題可免責(zé)？

　　第三種情況是，明星代言的時(shí)候，相關(guān)產(chǎn)品擁有權(quán)威部門合格證書，產(chǎn)品質(zhì)量也完全合格，但產(chǎn)品質(zhì)量會(huì)有波動(dòng)，在生產(chǎn)一段時(shí)間后，產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)量安全事故。這樣的情況下，明星是否還要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任？

　　對(duì)此，呂律師認(rèn)為，這種情況的責(zé)任不在明星，因?yàn)槊餍侵粚?duì)產(chǎn)品的宣傳負(fù)責(zé)，他們不是生產(chǎn)的責(zé)任人，不可能監(jiān)控生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，因此，這種情況明星不用承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　疑問：新法是否太嚴(yán)？

　　專家：保護(hù)弱者是法律的進(jìn)步

　　就以上三種情況的存在，有人認(rèn)為新的《食品安全法》仍有待完善，需要進(jìn)一步的細(xì)化，也有人認(rèn)為對(duì)明星過于嚴(yán)苛。不過，上海師范大學(xué)社會(huì)學(xué)教授施永達(dá)認(rèn)為，新通過的《食品安全法》做到了權(quán)責(zé)明確，而且更多的是保護(hù)弱勢(shì)群體，因此是法律的一種進(jìn)步。

　　他表示：“雖然很多明星都說自己不是專家，不知道企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)幕。但畢竟很多人購買產(chǎn)品是因?yàn)槊餍切��?yīng)。你明星起到了推廣的作用，就應(yīng)該承擔(dān)這個(gè)推廣的責(zé)任。”他認(rèn)為，新的法規(guī)，至少可以讓明星在代言時(shí)慎重再慎重。不然，“不是專家”這句話，就成了明星逃脫一切責(zé)任的保護(hù)傘。

　　施教授認(rèn)為，從權(quán)責(zé)明確的角度來看：“明星給商家代言是一種商業(yè)行為，你推廣產(chǎn)品的同時(shí)，收取了商家高額的報(bào)酬。這種報(bào)酬是基于觀眾對(duì)你影響力的一種認(rèn)可，享受到這種影響力帶來的利益，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。不然，只有利益，卻不用承擔(dān)責(zé)任，這對(duì)消費(fèi)者就太不公平了�！�

　　明星反應(yīng)

　　趙本山：有法可依就是好事

　　《食品安全法》通過后，記者采訪了眾多明星。盡管新的《食品安全法》對(duì)他們做出了更嚴(yán)的規(guī)定，但他們中的絕大多數(shù)對(duì)新法規(guī)都持歡迎態(tài)度。

　　“小品王”趙本山經(jīng)紀(jì)人高大寬就向記者表示：“這是好事啊，有了規(guī)定咱就按照規(guī)定來執(zhí)行�！彼�認(rèn)為，以前明星代言是無法可依，現(xiàn)在是有法可依，這意味著明星代言都要受法律的約束，但法律也是種規(guī)范，對(duì)明星和消費(fèi)者都是好事。

　　周杰倫：本來就是社會(huì)責(zé)任

　　“小天王”周杰倫歷來是眾商家眼里的香餑餑，周杰倫經(jīng)紀(jì)人張小姐接受記者采訪則認(rèn)為，即使沒有這樣的新法規(guī)出臺(tái)，明星也應(yīng)該為自己代言的食品負(fù)責(zé)。

　　同時(shí)，她透露了周杰倫所屬的公司在為周杰倫接代言品牌時(shí)的大致流程和要求：“具體承接項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，要了解相關(guān)企業(yè)的細(xì)節(jié)情況，比如品牌、企業(yè)資質(zhì)證明等；還有很重要的一點(diǎn)，就是企業(yè)的商譽(yù)。只有這些都符合我們的要求，我們才會(huì)考慮接下這個(gè)代言�！彼�認(rèn)為，明星有公眾影響，要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，因此在代言中必須有審慎的態(tài)度，在代言前要把好關(guān)，做到慎選，這是一種社會(huì)責(zé)任。

　　陳建斌：認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家權(quán)威證書

　　在喜得貴子后，與蔣勤勤一起為某奶粉擔(dān)當(dāng)代言人的陳建斌接受記者采訪時(shí)也明確表示，自己平時(shí)就對(duì)食品代言非常謹(jǐn)慎，現(xiàn)在有了法規(guī)后，一定會(huì)按法規(guī)辦事，更加謹(jǐn)慎。

　　至于是否會(huì)回避食品代言活動(dòng)，他們則認(rèn)為大可不必。陳建斌認(rèn)為最重要的是做好把關(guān)工作。“以前有過一些公司找我，我覺得不是很(可靠)，所以沒接，接代言的一個(gè)原則就是寧缺勿濫�！�

　　至于將來如何把關(guān)，陳建斌認(rèn)為最重要的是認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家權(quán)威部門的證書：“我們?cè)趺创_認(rèn)相關(guān)食品是否安全，憑借的也是國(guó)家權(quán)威部門的證書，代言前一定要認(rèn)準(zhǔn)國(guó)家權(quán)威部門作出的判斷，謹(jǐn)慎地檢驗(yàn)這些證件�！�

　　郭德綱：相關(guān)部門更要盡責(zé)

　　曾代言藏秘排油減肥茶而引起不少爭(zhēng)議的郭德綱，其經(jīng)紀(jì)人王海在接受采訪時(shí)也表示會(huì)遵守新法規(guī)，但他更強(qiáng)調(diào)，國(guó)家有關(guān)部門更要盡到責(zé)任：“有些產(chǎn)品就是通過有關(guān)部門的審批，有所謂的證書，明星才被騙的。你說要知道代言會(huì)出問題，誰會(huì)去接啊？所以與其將精力放在如何罰明星，不如在食品上市前期加強(qiáng)審查，控制好食品質(zhì)量安全才是關(guān)鍵�！�

　　小公司無權(quán)驗(yàn)企業(yè)資質(zhì)

　　就明星代言屢屢被發(fā)現(xiàn)問題的情況，記者也采訪了廣告界的人士。北京昌榮傳播媒體研究總監(jiān)崔長(zhǎng)書向記者揭露了廣告界一些不為人知的“潛規(guī)則”。

　　一般來說，人們以為廣告公司承接企業(yè)廣告前一定會(huì)預(yù)審有關(guān)企業(yè)的資質(zhì)和相關(guān)證書。不過崔先生笑稱并不是這么回事，他透露，在如今廣告界“僧多粥少”的情況下，廣告公司和企業(yè)處于不對(duì)等的地位，話語權(quán)主要掌控在企業(yè)方：“廣告公司找活就不容易，除了大型廣告公司或者央視等一些好的播出平臺(tái)會(huì)審核企業(yè)的資質(zhì)；一般的廣告公司很難要求企業(yè)提供證書。很簡(jiǎn)單的道理，如果一家沒有證書的企業(yè)要宣傳產(chǎn)品，你要查它的證書，它就不要你做了，另外找一家，自然會(huì)有人做。現(xiàn)實(shí)情況往往就如此�！�

　　二線明星代言最不可靠

　　而從廣告公司引申到明星代言，崔先生透露，情況也是一樣。他透露，與請(qǐng)得起明星的企業(yè)相比，一些二三線的小明星，往往處于弱勢(shì)地位，沒法要求企業(yè)提供證書。另一方面，很多二三線明星期待成為企業(yè)代言人，還有一個(gè)宣傳的目的，因?yàn)槌蔀榇�言人后，企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)行和廣告的投放，本身對(duì)明星也是一次宣傳的過程。

　　他認(rèn)為，這些動(dòng)機(jī)導(dǎo)致很多二線明星急于代言，而很可能會(huì)疏于審查，相反一些大明星，因?yàn)橐呀?jīng)有了不小的影響力，會(huì)比較珍惜自己的聲譽(yù)，對(duì)企業(yè)有一定的審核。所以，相比大明星代言的產(chǎn)品，一些二三線明星代言的產(chǎn)品，其實(shí)往往正是虛假產(chǎn)品的高發(fā)區(qū)。新報(bào)記者|茅中元|文