一次次地投卡，一次次地舉牌，正逐步走出金融危機(jī)的企業(yè)家們，用廣告投入證明了自己的實(shí)力，也給明年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)投出堅(jiān)決的信任票。昨天21點(diǎn)，隨著最后一輪暗標(biāo)揭標(biāo)，以“2010，看我 看中國(guó)”為主題的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)落下帷幕。央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售活動(dòng)總額也達(dá)到了16年招標(biāo)總額的一個(gè)新高度：109.6645億元！這一數(shù)字比去年的92.5627億增長(zhǎng)了17.1億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.47%。

　　蒙牛2億

　　奪央視招標(biāo)“最貴單”

　　2010年上下半年電視劇特約劇場(chǎng)廣告資源，可以說(shuō)是廣告競(jìng)標(biāo)中的“最貴單價(jià)”，因此中此標(biāo)者，就被參會(huì)者私下冠以“標(biāo)王”稱號(hào)。從9800萬(wàn)元起價(jià)一路走高，昨天下午3點(diǎn)半，蒙牛最終以2.039億元高價(jià)，一舉奪得電視劇特約劇場(chǎng)上半年廣告資源，比去年納愛(ài)斯中得此標(biāo)時(shí)多花了2000多萬(wàn)元。“單項(xiàng)”標(biāo)王落到了蒙牛頭上。

　　而在下半年特約劇場(chǎng)的競(jìng)標(biāo)中，納愛(ài)斯以1.285億中標(biāo)。有傳言說(shuō)，蒙牛真正的策略是：先競(jìng)下上半年的標(biāo)段，再與競(jìng)得下半年該標(biāo)段的企業(yè)互換中間的插播廣告，用半年價(jià)格打通全年黃金時(shí)段廣告。

　　去年和前年，納愛(ài)斯分別以總價(jià)3.05億和2.29億元競(jìng)得上下半年電視劇特約劇場(chǎng)。盡管當(dāng)時(shí)蒙牛一路追加，但最終并未中標(biāo)。去年三聚氰胺、特侖蘇事件后，蒙牛聲譽(yù)受損；今年，中糧集團(tuán)聯(lián)合厚樸基金入股蒙牛20%，中糧成為蒙牛大股東。因此，蒙牛營(yíng)銷副總裁趙遠(yuǎn)花也表示，今年的業(yè)績(jī)不錯(cuò)，此次拿下“這一標(biāo)”，證明中國(guó)乳業(yè)真正走向了復(fù)蘇。

　　家居建材行業(yè)

　　增長(zhǎng)幅度最大

　　據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，從今年的央視招標(biāo)結(jié)果來(lái)看，3大行業(yè)成為亮點(diǎn)，分別是：家居建材行業(yè)、汽車相關(guān)行業(yè)和家電行業(yè)。

　　其中，家居建材行業(yè)，是今年增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)行業(yè)，整體增長(zhǎng)幅度超過(guò)200%，中標(biāo)的企業(yè)包括家居連鎖以及裝修、油漆、廚具等各類家居產(chǎn)品。第2個(gè)亮點(diǎn)行業(yè)是汽車及相關(guān)產(chǎn)品，增長(zhǎng)幅度超過(guò)了70%，中標(biāo)的企業(yè)不僅包括家用車、商務(wù)車、摩托車，還包括輪胎、潤(rùn)滑油等相關(guān)配套產(chǎn)品。這與汽車行業(yè)今年的整體走勢(shì)完全一致，也是國(guó)家振興汽車工業(yè)的政策所帶來(lái)的拉動(dòng)。

　　在傳統(tǒng)行業(yè)里面，家電今年表現(xiàn)非常搶眼。今年整體的中標(biāo)額度比去年的增長(zhǎng)超過(guò)了80%，中標(biāo)企業(yè)既包括空調(diào)、電視、冰箱等大家電，也包括豆?jié){機(jī)、微波爐等小家電，還有太陽(yáng)能熱水器等新興的細(xì)分品類。

　　另外，城市形象和旅游景區(qū)成為新興廣告客戶，今年的廣告招標(biāo)中共有16家單位投標(biāo)，總額超過(guò)2億元。從地區(qū)上看，北京、廣東和上海的企業(yè)成為今年在央視投標(biāo)額最高的3個(gè)地區(qū)。

　　特保案后

　　輪胎企業(yè)亮相招標(biāo)會(huì)

　　招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)目焖傧�費(fèi)品品牌外，還首次有輪胎企業(yè)中標(biāo)。2010年一、二月新聞聯(lián)播后標(biāo)版第一選擇權(quán)，由杭州中策橡膠有限公司以4720萬(wàn)元獲得。

　　近期，美國(guó)輪胎特保案對(duì)中國(guó)輪胎業(yè)的沖擊巨大，杭州中策橡膠有限公司副總經(jīng)理葛國(guó)榮對(duì)此表示，特保案的確對(duì)整個(gè)行業(yè)影響較大，中策之所以加大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的宣傳力度，就是希望更多的中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)輪胎。未來(lái)輪胎不只是工業(yè)類產(chǎn)品，隨著汽車在家庭的普及，輪胎也開(kāi)始?xì)w入快消品，也應(yīng)該塑造知名度。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，杭州中策此番競(jìng)標(biāo)，說(shuō)明在美國(guó)、歐洲等地加大對(duì)華輪胎反傾銷力度后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)。

　　廣告招標(biāo)

　　會(huì)成豪門夜宴嗎

　　“央視這次招標(biāo)預(yù)熱了2010年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)”，品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，今年招標(biāo)中熱情最大的還是本土企業(yè)，郎酒以及以腦白金為代表的傳統(tǒng)快銷品都拿出“一擲千金”之勢(shì)；跨國(guó)公司企業(yè)也有非常高的參與程度。今年廣告價(jià)格的上漲幅度平均是20%，作為一個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，央視招標(biāo)的熱度應(yīng)該說(shuō)沒(méi)有減。李光斗認(rèn)為，這時(shí)消費(fèi)者往往會(huì)在最貴的地方投資，因?yàn)樽钯F的地方最安全，到最后，可能中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)真的會(huì)成為一個(gè)豪門夜宴。

　　夏洪波也表示，廣告是一個(gè)依附性的行業(yè)，它是依附于經(jīng)濟(jì)的，同時(shí)廣告又是具有先導(dǎo)性的行業(yè)，其反映出明年的一個(gè)經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)、一個(gè)走勢(shì)、一個(gè)預(yù)期。招標(biāo)本身是對(duì)未來(lái)預(yù)期的判斷，說(shuō)到底還是信心問(wèn)題，因此招標(biāo)的成功反映了大家對(duì)2010年共同的信心。夏洪波同時(shí)透露，今年一共有50家國(guó)際客戶參與了廣告招標(biāo)，整體的投放額度比去年增長(zhǎng)28%。夏洪波認(rèn)為，國(guó)際客戶信心的提升來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)回暖，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，今后更多的國(guó)際品牌會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)做未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的中心。記者 楊濱