今年7月以來，央視改版引發(fā)社會各界關(guān)注，改版后的節(jié)目收視率和廣告收入更是備受業(yè)界關(guān)注。日前央視在上海舉辦了2010年黃金資源廣告招標發(fā)布會。會上，央視副總編輯程宏介紹，改版后，《新聞聯(lián)播》的會議新聞大大減少，增加了“本臺短評”的新版塊，國際新聞也由原來的三分鐘擴展到五分鐘以上。數(shù)據(jù)顯示，《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》兩個節(jié)目9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。2010年，央視將繼續(xù)改版，為了引入競爭機制，每個頻道都要砍掉1/3缺乏競爭力的欄目，鞏固1/3品牌欄目以及培養(yǎng)1/3的新欄目。

　　新聞中心副主任梁建增認為，對國際、國內(nèi)重要新聞的報道能力和報道權(quán)是國際一流媒體一分高下的必爭之地。2009年，中央電視臺明確提出“新聞立臺”的辦臺方針。中央電視臺將集全臺之力，提高新聞的自采率、首發(fā)率、原創(chuàng)率、落地率，實現(xiàn)新聞的最快捷、最準確、最全面、最豐富，使央視成為海量信息的發(fā)布源地，成為滿足人們及時獲取新聞的主渠道。

　　文藝節(jié)目中心副主任王進指出，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，綜藝頻道平均收視份額由2003年的1.69%上升至2008年的3.41%，呈現(xiàn)跨越式增長。電視劇方面，今年，央視一套黃金劇場播出的電視劇占據(jù)了全國收視率20強中的前15席。其中，開年大戲《走西口》播出后在全國掀起收視高潮，全劇平均收視率高達9.60%。唯一一部擠入前20名的非央視劇是湖南衛(wèi)視的《一起來看流星雨》，排在16位；目前，2010年春晚劇組已于上周一正式建組，本屆春晚的主題確定為虎躍龍騰鬧新春，導(dǎo)演金越將大打新人牌，把80后、90后喜歡的演員和節(jié)目吸納進春晚。王進還表示，本屆春晚將平衡南北觀眾收視需求，吸納南方節(jié)目特別是語言類節(jié)目。此外，2010年央視還將集中推出一批精品電視劇作品，目前擬定的重點劇目包括金韜導(dǎo)演的30集革命歷史題材劇《共和國搖籃》，范偉、孫寧等主演的現(xiàn)實題材劇《老大的幸福》，黃志忠、房子斌等主演的現(xiàn)代諜戰(zhàn)劇《冷箭》以及王寶強主演的26集軍事題材劇《為了新中國，前進》，劇中王寶強將扮演董存瑞。

　　體育節(jié)目中心主任江和平則透露，央視2010年將現(xiàn)場直播溫哥華冬奧會、南非世界杯、新加坡青年奧運會、廣州亞運會四項大賽事。