四川省渠縣女孩黃英奪得了“快樂女聲”季軍。一夜成名之后,渠縣相關負責人在接受媒體采訪時表示,黃英身上“自信自立不服輸”的特質(zhì),與渠縣正鼎力提攜的“敢想敢干、敢拼敢闖、不達目的不罷休”的精神“不謀而合”,有了這個基點,渠縣已開始認真思考借勢推進渠縣城市營銷的課題。

　　并不富裕的渠縣,曾被人戲稱 為“稀飯縣”,經(jīng)濟上的窘境可想而知。如今,“快女”黃英一鳴驚人,渠縣似乎也看到了打造形象、提升名氣、拉動地方經(jīng)濟的大好機會。當?shù)叵嚓P部門負責人甚至不無遺憾地認為,黃英的“粉絲團”不應叫“映山紅”,而應是“黃花”,因為渠縣的黃花是一等的。

　　一個城市乃至一個地區(qū)實現(xiàn)發(fā)展通常需要一些“特色”。這些“特色”之中,有的是資源和特產(chǎn)優(yōu)勢,有的是歷史和人文遺存,還有的則是名人效應。近年來,不少地方為“XX之鄉(xiāng)”或“XX故里”爭得面紅耳赤、不可開交,甚至鬧上法庭,目的就是利用“特色”發(fā)展經(jīng)濟。在渠縣相關部門的眼里,黃英自然是一個天賜的“名人”,其“秀”出來的知名度,顯然是一筆可資利用的財富。據(jù)說,渠縣已有若干借助黃英進行“推介”的想法,比如設立黃花代言大使、舉辦推介渠縣的大型歌會等。倘若這些設想漸次落實,渠縣興許能在知名度的擴展上有所斬獲。

　　不過,通過名人效應提升城市名氣,進而拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的政策目標,恐怕也不是當事者的一廂情愿就能達成的。誠然,一個地方的高知名度有利于促成招商引資、產(chǎn)品銷售、旅游消費等,但地方經(jīng)濟發(fā)展所需要的各種因素遠不是一個“知名度”就可以涵蓋的。比如,最基本的一點:在市場經(jīng)濟條件下,企業(yè)是經(jīng)濟活動的主體;如果一個地方的政策制定、政府服務、市場環(huán)境等方面都難以滿足企業(yè)的需求,甚至處處掣肘企業(yè)的發(fā)展,那么政府部門花再大的力氣來擴展名氣、招攬客商,恐怕也無濟于事。

　　此外,政府部門的推介活動也是要花成本的,尤其對貧困地區(qū)的政府部門而言,可支配的財政資金更為有限,往往是左支右絀,勉強維持個“吃飯財政”的局面。在此情況下,財政資金的運用就更要慎之又慎,保證“好鋼用在刀刃上”,以便產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益和社會效益。就此而言,渠縣在打造黃英這張名片的過程中,并不怎么審慎。如在“快女”4進3時,當?shù)赜嘘P部門率領40余人的助威團直飛長沙,為黃英打氣。此類花費,看似用途明確,實則效果不彰,還有濫用之嫌。

　　其實,渠縣利用“快女”進行的推介活動,就是早些年前就盛行的“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的一種形式而已。多年來,諸多事例已經(jīng)一再顯示,這樣的政策設計初衷很好,但一旦實行起來,往往又是“搭臺”花錢不少,“經(jīng)濟”的戲卻沒有唱好。有些時候,“搭臺唱戲”甚至成了勞民傷財?shù)拿孀庸こ�、政績工程。所�?“快女”的人氣再高,相關地方和部門也不要一味只打“如意算盤”,而要多做一些可行性分析,多做一些成本利益的權衡。