明星代言 高級階段

　　處于此階段之明星，已具個人品牌意識，且甚為愛惜；其代言品牌多經(jīng)過精挑細選，秉承寧缺毋濫原則；臥薪嘗膽，以求國際品牌垂青。

　　本紀

　　李冰冰 包裝流水線上的優(yōu)質(zhì)品

　　標簽：勤奮 公益 親切 零緋聞

　　關(guān)鍵詞：運作

　　今年3月，隨著世界自然基金會倡導(dǎo)“地球一小時”熄燈活動再次在全球上千個城市進入倒計時，李冰冰為此活動代言的公益廣告也鋪天蓋地般進入人們的視線。幾個月前，她以世界自然基金會首位全球大使的身份，在有192個國家元首參加的哥本哈根氣候會議上，作為亞洲唯一受邀的娛樂明星出席，光彩奪目。

　　一切如其經(jīng)紀人李雪和紀翔所預(yù)想的那樣進行著，為了幫助李冰冰成為這個國際最知名NGO組織的形象大使，整個經(jīng)紀團隊與基金會談了整整一年的合作，這個極少使用娛樂明星做代言的公益組織費盡周折考察了關(guān)于李冰冰的所有背景，資料堆起來，幾乎近五米之高。

　　經(jīng)紀團隊的此番努力無疑有著至高的回報，一系列頂級的全球性公益活動讓李冰冰的形象愈加親切而公信，并成為外國媒體眼里的“中國環(huán)保名片”。此時的李冰冰，與十年前她的第一部電影《過年回家》里那個臉頰上有著兩塊樸實紅暈的女獄警已經(jīng)盼若兩人，更多的人也漸漸忘卻了那部《少年包青天》里的傻大姐。

　　取而代之的，人們對那3分鐘的梅賽德斯-奔馳C級轎車的廣告印象深刻——李冰冰坐在車里，輕輕揚著眉毛，美得讓人屏息。

　　在獲得“功夫女星”“金馬影后”等諸多耀眼桂冠的同時，萬寶龍、奔馳C級轎車、歐萊雅等眾多奢侈品品牌在李冰冰日漸高貴的形象引領(lǐng)下親近中國消費者；她的廣告代言費高達千萬元級，大有取代巨星鞏俐國際品牌代言一姐之勢。

　　對于外形和專業(yè)天賦都稱不上出色的李冰冰來說，在競爭殘酷的娛樂圈，若非有精心的包裝和專業(yè)化的運作，她很難完成從平庸的起步到多年徘徊二線，再到笑傲娛樂江湖的華麗轉(zhuǎn)變。2009年的金馬獎臺上，她淚眼婆娑地向自己的經(jīng)紀團隊致謝，正如她自己所言，她的成功是一個團隊合作的結(jié)果，而她正是內(nèi)地明星包裝流水線上的優(yōu)質(zhì)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士一語道破了李冰冰的成功密碼：在以團隊作戰(zhàn)為特征的娛樂工業(yè)化時代，李冰冰并不特別突出的個性，卻成為一種優(yōu)勢。藝人作為這個流水線上的產(chǎn)品，自我意識會越來越弱，而產(chǎn)品制造商的力量會越來越強大。

　　在李冰冰的經(jīng)紀人紀翔看來，藝人的綜合價值分成三個部分：作品、商品代言和公益，“第一個是她的專業(yè)，決定她是否能有立得住的東西，在這方面，經(jīng)紀人只能錦上添花，很少可以雪中送炭。而我們在后面兩個領(lǐng)域就可以大有作為�！�

　　李冰冰出道時，內(nèi)地娛樂圈已經(jīng)悄然出現(xiàn)了“四小花旦”。知性的徐靜蕾、率真的趙薇、國際范兒的章子怡和古靈精怪的周迅，在觀眾的喜好之間為娛樂圈進行了初步的細分。在一番嚴謹?shù)恼{(diào)查和探尋之后，李冰冰的經(jīng)紀團隊終于找到了突破之處：勤奮、努力而優(yōu)雅的“好女孩”。這個中國人最易接受的傳統(tǒng)女性定位，卻恰恰是市場上的空白。為了不斷強化這一標簽，紀翔和李雪在為李冰冰挑選劇本時，讀了不下200部小說。李冰冰飾演過的最著名反面角色是《天下無賊》中的女賊，不媚不騷，但卻依然風(fēng)情萬種，這正是“李冰冰式的性感”。而《風(fēng)聲》中偶爾目醉神迷的李寧玉，也被李冰冰詮釋得優(yōu)雅、沉靜、聰穎而清高，一如她溫婉細致的性感。

　　為了獲得廣告商的垂青，李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里，但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎上，李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風(fēng)頭幾乎蓋過了所有得獎人。在后來的一次采訪中，李冰冰的一句“我是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染”，又讓她成功獲得了“李蓮花”的稱號。

　　在同樣高超的運作技巧之下，李冰冰逐漸具備了與一線品牌的對話實力。2007年，李冰冰受邀擔任萬寶龍亞太區(qū)形象大使，這是她代言的第一個奢侈品品牌，也是她成長中的一個有里程碑意義的突破。李冰冰的經(jīng)紀人透露了這次成功的要決，“一開始，我們并沒有和世界大牌對話的條件，我們就盡量參加它的活動，一年里我們參加了六七場萬寶龍的活動，這也是一個互相考察和磨合的過程�！�

　　此后，李冰冰的身影開始頻繁出現(xiàn)在各大品牌活動中，僅2009年，她就出現(xiàn)在11個品牌的電視廣告中，包括了全球頂尖的珠寶、汽車、電器品牌。

　　作為明星，其每一處都有商業(yè)價值。李冰冰的經(jīng)紀團隊為她突破了25個行業(yè)。

　　2010年春節(jié)后，北京的地鐵里出現(xiàn)了李冰冰代言阿迪達斯女子訓(xùn)練系列的廣告片。這是李冰冰和李雪、紀翔這個“鐵三角”團隊的最新突破。運動行業(yè)是李冰冰未涉獵過的行業(yè)，但阿迪達斯一向選擇國外明星，李連杰是其簽約的第一位亞洲明星。在了解了阿迪達斯的需求之后，李雪和紀翔將一套李冰冰練瑜伽的方案完整地交到了公司。多次談判之后的這次成功，讓李冰冰的健康形象再次得到了升級。

　　為了獲得廣告商的垂青，李冰冰從未讓自己陷入緋聞的旋渦里，但她卻用更為嫻熟的方式不斷讓自己成為人們視線的中心。2007年金雞獎上，李冰冰在最佳女配角敗給元華后的眼淚讓她的風(fēng)頭幾乎蓋過了所有得獎人。在后來的一次采訪中，李冰冰的一句‘我是演藝圈的蓮花，出淤泥而不染’，又讓她成功獲得了‘李蓮花’的稱號。

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　　奶粉明星

　　明星晉升父母后，又多了一項工作——代言奶粉和嬰幼兒用品，蔣勤勤、李靜、蔣雯麗、賈靜雯、袁詠儀都曾經(jīng)成為奶粉明星。除了媽媽級明星之外，同樣受青睞的還有張學(xué)友這樣的“好爸爸”，以及濮存昕這樣的“師奶殺手”。

　　洗滌明星

　　除了個別洗衣粉、洗衣液邀請周迅、孫儷這樣的知性美女之外，更多的洗衣粉代言似乎由笑星們包辦。從陳佩斯到郭冬臨到小沈陽，不得不讓人懷疑，小品演員都是洗衣能手。

　　喉寶明星

　　內(nèi)地歌壇的“一哥一姐”孫楠、韓紅分別代言了保護嗓子的商品，葛優(yōu)則是多年來一直代言某老牌潤喉產(chǎn)品。看來，演員保護嗓子的重要性不亞于歌手。當然，球場上縱橫的運動員同樣需要“犀利”的嗓音，羅納爾多、卡卡代言某國產(chǎn)潤喉產(chǎn)品都說明了這一點。

　　運動明星

　　周杰倫、郭富城、陳小春、古天樂、蘇有朋、鄭伊健、張學(xué)友、吳奇隆、佟大為、何潤東、任泉、張衛(wèi)健、陸毅……你說得上名字的男明星幾乎都代言過國內(nèi)的運動品牌。不過，說的出品牌名稱的恐怕沒有幾個。看來，選擇明星與使用好明星畢竟不是一回事。

　　列傳

　　林志玲

　　2009年，林志玲在明星云集的臺灣演藝圈中脫穎而出，成為收入最高的藝人。隨著林志玲在影視領(lǐng)域的一路高奏凱歌，她的代言費也 是水漲船高。有傳言稱，林志玲自從去年演出了《赤壁》后，身價倍數(shù)增長，代言價碼一路從150萬新臺幣飆漲至800萬新臺幣，成為廠商 眼中代言的熱門人選。她的知性定位與優(yōu)雅氣質(zhì)也深得浪琴等一線國際品牌的青睞。

　　莫文蔚

　　香港女星莫文蔚有一頭烏黑亮麗的長發(fā)，早前代言某洗頭水和護發(fā)素廣告時，廣告商特意為她的頭發(fā)購買了近千萬港元保額的保險。莫文蔚自己也曾公開表示，她的渾身都買了保險，有些是廣告商給買的，有些是經(jīng)紀人給買的。像頭發(fā)一樣，莫文蔚的美腿也有一份八千萬的巨額保險。莫文蔚代言過香水，還有服裝、珠寶、內(nèi)衣、首飾……可以說，她的全身上下每個部位都有詳細的價格表。

　　黃曉明

　　近年來，黃曉明人氣急升，且經(jīng)常與李冰冰出席同一廣告品牌代言活動，二人甚至有“金童玉女”的美譽。在內(nèi)地稀缺的男藝人中，黃曉明型男的形象頗受廣告商青睞。目前，他除了代言如奔馳、Gucci等多個國際性品牌外，還取代了呂良偉，擔任國內(nèi)男裝品牌“步森”的代言人。只是，平時穿慣Gucci、Dior Homme的他，是會繼續(xù)其風(fēng)格，還是會在今后的公開場合都改穿“步森”呢？