據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時》19日報道，由范偉、王剛和張鐵林代言的三家加盟連鎖招商網(wǎng)站,涉嫌加盟騙局被曝光。范偉、王剛和張鐵林的代言形象不僅在網(wǎng)站上可以看到，而且部分電視臺還能看到由他們?yōu)榫W(wǎng)站做的電視廣告，而三個人的代言費被曝都超過了百萬元。

　　三位當(dāng)紅男星在加盟網(wǎng)站代言中一起出了問題,自然而然會讓部分公眾聯(lián)想到，這究竟是“明星代言”，還是該看作“明星代騙”？隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，相信“明星代騙”的各種虛假廣告，必然會得到有效治理。但是，當(dāng)下關(guān)注“明星代言”，不能偏向“明星代過”。

　　明星的代言，固然在一定程度上起到了誤導(dǎo)作用，但需擔(dān)起“虛假責(zé)任”的，顯然不應(yīng)止于明星一方。譬如說，當(dāng)記者問如果有企業(yè)想在加盟網(wǎng)站發(fā)布加盟連鎖招商廣告，是否需要在商務(wù)部門做特許經(jīng)營備案時，有網(wǎng)站便直言不諱地宣稱，“這上面的企業(yè)我估計百分之六七十的好像都沒有拿到連鎖經(jīng)營協(xié)會的備案”。那么，人們不禁要問，這網(wǎng)站上百分之六七十的“水貨”加盟項目，是怎么一個個“茁壯成長”起來的？僅僅憑著明星的巧舌如簧，就能讓這些“水貨”肆無忌憚地蔓延開來么？

　　整治明星虛假代言，是一個長期工作，同時也是個系統(tǒng)工程。治理明星的連帶責(zé)任，要謹(jǐn)防引向“明星代過”，否則雖頗能令公眾一時解氣，但往往也可能掩蓋了問題的實質(zhì)。