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和大陸一樣，今年臺(tái)灣的電視節(jié)目觀眾也因?yàn)橐粰n新的選秀節(jié)目舉城瘋狂。不同 的是，他們的運(yùn)作更商業(yè)、目的更直白
★ 文/梁良(發(fā)自臺(tái)北)
臺(tái)灣最紅的選秀節(jié)目《超級(jí)星光大道》，在7月6日晚現(xiàn)場(chǎng)同步播出的總決賽中，選出了第一季的總冠軍林宥嘉，亞軍、季軍則分別由周定緯和潘裕文奪得，一場(chǎng)轟轟烈烈的電視造星活動(dòng)至此暫告一段落。
當(dāng)晚，應(yīng)邀到場(chǎng)頒獎(jiǎng)的是“臺(tái)灣流行音樂教父”李宗盛，也許離開臺(tái)灣久了，當(dāng)目睹這一群還沒正式出道的大孩子已經(jīng)紅成這副巨星模樣，不禁連說話都打結(jié)了。
一檔目的明確的商業(yè)企劃節(jié)目
對(duì)于在這兩年親身參與過《超級(jí)女聲》和《快樂男聲》這種全民瘋狂選秀熱潮的內(nèi)地觀眾而言，像《超級(jí)星光大道》這種小規(guī)模的電視選秀節(jié)目似乎算不了什么：它的“人氣王投票”冠軍楊宗緯不過只有40978票而已，怎么能跟陳楚生得到的330萬票相比？但是衡量到臺(tái)灣的人口(近2300萬人，約占大陸人口的1.6%)和市場(chǎng)規(guī)模，以及當(dāng)前臺(tái)灣唱片業(yè)(歌唱娛樂業(yè))的不景氣，《超級(jí)星光大道》用不到半年的時(shí)間，就成功地打造出10個(gè)人以上的“明日之星+青春偶像”——他們的首張合輯唱片上市首周就已大賣12萬張。
在成功建立“超級(jí)星光大道”這個(gè)電視娛樂品牌之余，又迅速延伸出電視欄目“星光幫”“星光同學(xué)會(huì)”等子品牌，以集團(tuán)軍的滾雪球氣勢(shì)在華人娛樂圈中昂然闖出名號(hào)。單就投資報(bào)酬率的精準(zhǔn)有效而言，《超級(jí)星光大道》這一次的節(jié)目企劃和執(zhí)行操作不得不讓人佩服。
以歌唱比賽為主題的《超級(jí)星光大道》，當(dāng)然不算是什么新鮮，事實(shí)上在此節(jié)目播出之前，臺(tái)灣就有好幾個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目在進(jìn)行歌唱比賽或校園美女選拔之類的選秀活動(dòng)，但在社會(huì)上并沒有引起什么反響，節(jié)目的收視率也平平。因此，如何后來居上，在舊調(diào)中彈出新意，喚起一般大眾對(duì)節(jié)目的重視，是《超級(jí)星光大道》企劃制作單位首先得解決的。
以“豪華制作”和“專業(yè)形像”建立參加者的信心，是《超級(jí)星光大道》在節(jié)目定位上的明智之舉，而開宗明義地提出“誰該當(dāng)大明星”的清晰訴求更是高招，讓那些會(huì)唱歌又發(fā)明星夢(mèng)的年輕人都留意到這是個(gè)可以令他們鯉躍龍門的平臺(tái)。
負(fù)責(zé)制作《超級(jí)星光大道》的金星制作有限公司是臺(tái)灣電視界綜藝節(jié)目經(jīng)驗(yàn)最豐富的制作公司之一，為節(jié)目掌舵的王偉忠是電視界教父級(jí)人物，他制作的《康熙來了》和《全民大悶鍋》均是有創(chuàng)意、有特色的節(jié)目，在海峽兩岸都走紅。
打造群星，現(xiàn)場(chǎng)氣氛溫馨
既是發(fā)掘歌唱巨星，優(yōu)勝者的目標(biāo)當(dāng)然是出唱片，因此《超級(jí)星光大道》一定要找一家有實(shí)力而又擅長推廣年輕偶像的唱片公司合作，旗下?lián)碛蠸.H.E和飛輪海的華研唱片雀屏中選(據(jù)悉，第二季的合作對(duì)像已換成環(huán)球唱片)�！冻�(jí)星光大道》的總冠軍將獲得100萬新臺(tái)幣的獎(jiǎng)金和華研唱片的一紙歌星合約，成為這項(xiàng)比賽很有吸引力的參加誘因，吸引了好幾千人報(bào)名參加節(jié)目初選。
后來成為“人氣王”的楊宗緯便是在去年12月間，在臺(tái)中市廣三崇光百貨公司現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加《超級(jí)星光大道》電視節(jié)目歌唱比賽初選的。年紀(jì)已老大不小的楊宗緯，報(bào)名時(shí)將實(shí)際29歲謊報(bào)為24歲。開始時(shí)無人在意此事，后來《超級(jí)星光大道》的收視率日漸上升，成績最好的楊宗緯也人紅是非多，終于被網(wǎng)友在網(wǎng)上揭發(fā)了他的真實(shí)年齡和學(xué)校背景。楊宗緯最初還對(duì)此事閃爍其詞，制作單位也為了收視考慮公開力挺他，說“虛報(bào)年齡只是小事一樁，不應(yīng)影響他的歌唱表現(xiàn)”。后來鑒于輿論壓力，楊宗緯含淚認(rèn)錯(cuò)，在四強(qiáng)賽前退出比賽，甚至還為此吃上“偽造文書”的官司，被法院罰他在個(gè)人博客上公開張貼悔過書，還要他做60小時(shí)的公益服務(wù)抵罪。雖然遭遇這些折騰，楊宗緯人氣卻沒有下滑，在情如手足的“星光幫”中仍被尊為一哥。
有人說，選秀節(jié)目的選手應(yīng)該把對(duì)方視為“敵人”，得將對(duì)手斗倒才能成就自己的勝利，節(jié)目也會(huì)因此更加緊張刺激。為了增加收視率，更會(huì)讓“毒舌評(píng)審”故意刺一下失敗者的自尊，以滿足觀眾“看人出丑”的欲望。有一些選秀節(jié)目，的確是采用這種“負(fù)面營銷”策略來做包裝。不過，《超級(jí)星光大道》完全反其道而行，他們開宗明義是要培養(yǎng)出“一幫明星”，而不是只成就“一個(gè)明星”，因此用不著“一將功成萬骨枯”。制作單位希望進(jìn)入后面幾次重要晉級(jí)賽的選手，能夠產(chǎn)生一種“惺惺相惜”的朋友之情，誰也不想別人不幸遭淘汰，而這群大孩子仿佛也真的在周復(fù)一周、月復(fù)一月的相處中產(chǎn)生了“革命感情”，每逢碰到好友遭淘汰時(shí)便毫不遲疑的在鏡頭前灑淚，不但感動(dòng)了彼此，也感動(dòng)了電視機(jī)前的觀眾。
而本節(jié)目的幾位主要評(píng)審袁惟仁、黃韻玲、張宇、林志炫等，也均采正面鼓勵(lì)的方式對(duì)選手指點(diǎn)迷津，希望他們能一次比一次唱得好。制作單位還安排由專業(yè)造型師Roger替新秀們打點(diǎn)造型，讓他們看起來越多星光。《超級(jí)星光大道》少了惡斗多了溫馨之情，正好給十分厭煩“政治惡斗”的臺(tái)灣年輕人和家庭觀眾以心靈的洗滌，節(jié)目的口碑迅速爆紅，收視率從最初的不足2%急升至后來的8%。在臺(tái)灣，電視節(jié)目的收視率若達(dá)到5%已經(jīng)是不得了地受歡迎了。
后臺(tái)運(yùn)作緊密銜接
在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)上，《超級(jí)星光大道》也很懂得適時(shí)制造噱頭，帶動(dòng)觀眾的收視興致和網(wǎng)絡(luò)上的討論話題，例如安排在餐廳演唱的蕭敬騰前來向楊宗緯3次踢館交鋒(上門挑戰(zhàn))，還把曹格的《背叛》和萬芳的《新不了情》重新熱炒，使這兩首歌成為KTV排行榜的大熱。導(dǎo)致到了后來，KTV業(yè)者和鈴聲下載業(yè)者都主動(dòng)加入，成為了本節(jié)目的合作商。楊宗緯和蕭敬騰因此都被炒熱，曹格的專輯也多賣了四五萬張，所以曹格也很樂意在總決賽中做評(píng)審，并和兩個(gè)晚輩一齊合唱《背叛》。
當(dāng)然，流行事物的傳播若沒有大眾媒體推波助瀾是很難推廣發(fā)揚(yáng)的。由于播出《超級(jí)星光大道》的中國電視公司(無線臺(tái))和中天電視臺(tái)(綜藝有線臺(tái)及新聞?dòng)芯�臺(tái))及中國時(shí)報(bào)集團(tuán)屬于關(guān)系企業(yè)，后二者為了發(fā)揮綜效作用，均大篇幅長時(shí)間地報(bào)道該節(jié)目的種種，硬是將它炒作成最熱的城市話題。
當(dāng)氣勢(shì)形成之后，其他幾個(gè)新聞臺(tái)也不得不跟進(jìn)報(bào)道，以免成為同業(yè)中的“新聞獨(dú)漏”。因此在節(jié)目進(jìn)入總決賽的前兩周，每天都能夠在電視上看到《超級(jí)星光大道》的新聞。要折算成廣告費(fèi)的話，“星光幫”這群新秀是用過億的資金吹捧起來的。
流行事物想持續(xù)維持熱度不墜，還要掌握時(shí)機(jī)，趁熱打鐵。在第一季冠、亞、季軍尚未正式產(chǎn)生之前，華研唱片已找《超級(jí)星光大道》的十強(qiáng)灌錄合輯唱片“星光同學(xué)會(huì)”，在總決賽新聞炒到最高潮時(shí)推出上市，果然銷售長紅。
退賽的楊宗緯也在華研的安排下為臺(tái)灣電影《沉睡的青春》演唱主題曲《多余》。中天電視臺(tái)派生的新節(jié)目《星光同學(xué)會(huì)》在8月便開始錄制，歌手兼評(píng)委袁惟仁和黃韻玲搖身一變成了節(jié)目主持人。而華研也在籌備《星光同學(xué)會(huì)》的第2張合輯唱片。
后期同時(shí)開始的第二季《超級(jí)星光大道》，短短3個(gè)月就已吸引了2萬多人報(bào)名，甚至有來自阿根廷和馬來西亞的參加者，百人初選的節(jié)目在7月20日便開始播出。這種一環(huán)扣一環(huán)，快刀斬亂麻的商業(yè)經(jīng)營效率，可能不是內(nèi)地的選秀節(jié)目做得到的。 ★
(作者為臺(tái)灣資深文化評(píng)論人)
