第81屆奧斯卡頒獎典禮最大的變化是什么？或許可以算是廣告費大幅下調(diào)。為了能夠讓2月22日舉行的頒獎典禮獲得足夠的關(guān)注，奧斯卡今年可謂煞費苦心。不僅對頒獎嘉賓的陣容高度保密，還特別請來了休·杰克曼擔任主持人。不過，這一切并不能成為奧斯卡賺錢的保證。為了應(yīng)對金融危機帶來的影響，日前轉(zhuǎn)播方ABC電視臺宣布，奧斯卡典禮的每支廣告的費用從去年的180萬美元下調(diào)至140萬美元，而且還首次取消禁止插播電影廣告的禁令。

　　去年的奧斯卡頒獎禮從收視率上來看，算不上成功。受到美國編劇罷工的影響，頒獎典禮的明星陣容大幅度縮水。本來想在今年重整旗鼓，卻偏偏又遇到了金融危機，現(xiàn)實的情況讓奧斯卡不得不向錢低頭，降低廣告售價來獲得更多的收益。

　　而且，今年美國電影藝術(shù)與科學學院還將允許在奧斯卡典禮中首次出現(xiàn)插播的電影廣告。為不讓觀眾認為購買廣告的電影公司會在奧斯卡的評選中受益，維護奧斯卡的公正形象，從上世紀50年代初頒獎禮實現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播以來，一直都禁止插播電影廣告。這次取消禁令，奧斯卡的官方解釋是“在電影盛典中增加更多關(guān)于電影的娛樂內(nèi)容”。但是，這種做法不能不讓人聯(lián)想到奧斯卡是為了尋找更多的創(chuàng)收渠道。

　　不過，這個舉動目前還沒有得到電影公司的積極響應(yīng)，目前只有皮克斯動畫新片《飛屋環(huán)游記》成為首部確定在奧斯卡之夜中推出廣告的新片。