進(jìn)入12月，打開(kāi)美國(guó)媒體網(wǎng)站，總會(huì)彈出一系列的電影宣傳海報(bào)。《返老還童》聲勢(shì)最為浩大，布拉德·皮特和凱特·布蘭切特的整版大頭照輪番上場(chǎng)。“小丑”和“機(jī)器人”也不輸人，占據(jù)了頭版廣告數(shù)日。海報(bào)上往往還要附上這樣的標(biāo)語(yǔ)：“本年度最值得期待的影片”。

　　影評(píng)人周黎明解釋，一般來(lái)說(shuō)，一部商業(yè)片的宣傳費(fèi)大概在3500萬(wàn)美元左右。在頒獎(jiǎng)季，重頭大戲的奧斯卡宣傳費(fèi)占到了800萬(wàn)美元。緊隨其后的 8部大片占到了300-500萬(wàn)，其余10來(lái)部影片在100萬(wàn)美元左右。這筆費(fèi)用，大部分錢(qián)都用在《綜藝》和《好萊塢報(bào)道》上。幾乎所有的好萊塢業(yè)內(nèi)人士都會(huì)訂閱這兩本專業(yè)雜志。它們?nèi)�年的廣告費(fèi)是9000萬(wàn)美元，35%都在奧斯卡檔期收回。一些影片還會(huì)適當(dāng)?shù)卦凇都~約時(shí)報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》上登廣告，它們面向大量市民，但這兩家報(bào)紙的廣告費(fèi)極貴。

　　其余的一些媒體宣傳費(fèi)則用在了媒體軟文以及影評(píng)人文章上。比如，《紐約黑幫》造勢(shì)時(shí)，米高梅邀請(qǐng)一位專欄作者寫(xiě)了一篇號(hào)召所有評(píng)委投馬丁·西科塞斯為最佳導(dǎo)演一票的文章。不過(guò)這位作者又恰恰是前任美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)羅伯特·懷斯。廣告寫(xiě)道：“兩任奧斯卡獎(jiǎng)得主羅伯特·懷斯斷言西科塞斯因《紐約黑幫》而值得受到奧斯卡的青睞�！辈贿^(guò)，這樣的行為卻惹怒了奧斯卡官方，根據(jù)投票規(guī)則，任何評(píng)委都不能私自向外界表露評(píng)委們的投票意向。

　　“沖奧秘籍”

　　小禮物討好評(píng)委

　　臨近圣誕節(jié)，好萊塢的演員們忙著收禮物。除了演員工會(huì)高層喋喋不休的罷工勸說(shuō)郵件外，他們收到最多的“禮物”要算是各類影片的DVD 了。每年年末，各大影業(yè)都會(huì)向6000多名奧斯卡評(píng)委寄去沖奧影片的DVD，附上一封寫(xiě)著“我們鼓勵(lì)你去電影院觀看”的短信，以及一些相關(guān)的宣傳小禮物。

　　由于奧斯卡主辦方明文規(guī)定禁止各大影業(yè)對(duì)評(píng)委的“賄賂”行為，送禮只能變著法打打擦邊球。2001年《角斗士》與《臥虎藏龍》的片商都各自分配到20張奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的入場(chǎng)券。其中4張位于包廂或前排位置的入場(chǎng)券被轉(zhuǎn)贈(zèng)他人。在“位子就是面子”的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮，門(mén)票被當(dāng)做了影片的通關(guān)武器。

　　密集參賽頒獎(jiǎng)季

　　今年的好萊塢頒獎(jiǎng)季已經(jīng)過(guò)半，金球獎(jiǎng)提名、美國(guó)電影學(xué)院十佳影片、波士頓影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、金衛(wèi)星獎(jiǎng)，以及紐約在線影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)紛紛揭曉。一些無(wú)名的影片，比如《貧民窟的富翁》突然爆發(fā)，幾乎占據(jù)了所有的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　好萊塢的頒獎(jiǎng)季以?shī)W斯卡為終極目標(biāo)，許多都自稱為風(fēng)向標(biāo)。熱門(mén)影片通過(guò)頒獎(jiǎng)季的斬獲維持聲勢(shì)，小成本片則寄希望展示出黑馬的姿態(tài)�？梢哉f(shuō)，頒獎(jiǎng)季的一系列獎(jiǎng)項(xiàng)成為媒體評(píng)判，預(yù)估奧斯卡走勢(shì)的最佳數(shù)據(jù)庫(kù)�！稒C(jī)器人總動(dòng)員》因?yàn)樯习衩绹?guó)電影學(xué)會(huì)的年度十佳影片，奧斯卡呼聲越來(lái)越高；反觀《澳大利亞》，由于未受青睞，只能寄希望于幾項(xiàng)奧斯卡技術(shù)類獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。對(duì)于這種零成本的宣傳方式，發(fā)行方所要做的就是統(tǒng)統(tǒng)報(bào)名參賽。數(shù)天一個(gè)頒獎(jiǎng)，明星們也得以增加曝光率。

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　　一座小金人至少值5000萬(wàn)

　　一旦奧斯卡獲獎(jiǎng)，影片便身價(jià)百倍。周黎明介紹道，一部影片因?yàn)榈玫綂W斯提名，可在原先票房成績(jī)的基礎(chǔ)上增加3000萬(wàn)美元的收入，而有幸拿獎(jiǎng)，票房還可以再增加2000萬(wàn)美元。值得一提的是，好萊塢采取銀幕發(fā)行、電視發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、家庭影院和相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)五位一體的發(fā)行模式，銀幕收入僅占20%。據(jù)估計(jì)，一座小金人的“剩余”價(jià)值總共將達(dá)到3億美元。

　　奧斯卡就是文藝片的福音。一些小眾的文藝片往往通過(guò)口碑漸漸引得影院的關(guān)注。1998年12月，《莎翁情史》上映，到次年2月獲提名時(shí)，票房為3620萬(wàn)美元；提名后，票房翻了一番多，又賺了3670萬(wàn)美元，3月底得大獎(jiǎng)后，另增加了2709萬(wàn)美元。換言之，該片60%的票房都跟它受到奧斯卡直接相關(guān)。更重要的是，有些高雅作品完全是為了獲獎(jiǎng)而拍攝的，沒(méi)有奧斯卡，整部影片引起的經(jīng)濟(jì)雪球就滾不起來(lái)。