據(jù)報(bào)載，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)贏得良好口碑的電影《集結(jié)號(hào)》，其海外版權(quán)已被英國(guó)Metrodome發(fā)行公司買走，有望于3月下旬在英國(guó)全面公映。

　　這是中國(guó)非武俠題材商業(yè)大片第一次進(jìn)入英國(guó)主流市場(chǎng)。制片方透露，《集結(jié)號(hào)》從2006年劇本完成起就開始推銷，由于并非國(guó)外片商和觀眾熟悉的“中國(guó)功夫”，也沒有在國(guó)際上有影響力的中國(guó)明星做號(hào)召，所以各國(guó)買家興趣索然。直到《集結(jié)號(hào)》席卷國(guó)內(nèi)2億多元票房，英國(guó)各大發(fā)行公司抱著好奇心看完了整部電影，才發(fā)現(xiàn)中國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)片同樣很好看、很耐看。

　　文化產(chǎn)品亟待輸出

　　商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長(zhǎng)胡景巖日前透露，中國(guó)文化出口一直是逆差，而且逆差比例高達(dá)1：7，其中影視等領(lǐng)域的逆差比更高。胡司長(zhǎng)表示，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口，投入低，利潤(rùn)高，并具有極大的利潤(rùn)隱蔽性，同時(shí)又不會(huì)面臨反傾銷制裁、別國(guó)敵視等問題。所以，中國(guó)要盡快躋身世界文化出口大國(guó)行列，使“世界工廠”供應(yīng)給世界的，不再僅限于物質(zhì)產(chǎn)品，更多的是原創(chuàng)影視、動(dòng)漫游戲、文藝演出之類的文化產(chǎn)品。

　　從這個(gè)意義出發(fā)，《集結(jié)號(hào)》的成功輸出對(duì)于中國(guó)電影發(fā)展的路徑無疑具有指向價(jià)值：除了精彩的故事、鮮明的人物、豐富的內(nèi)涵、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)外，在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷方面也必須做足文章。公映前，制片人和導(dǎo)演帶著主要演員四處奔波、吆喝推廣，盡一切可能激發(fā)起觀眾的觀片欲望。正是依靠國(guó)內(nèi)形成的市場(chǎng)口碑，才打開了通往歐洲乃至世界的市場(chǎng)通路。

　　據(jù)華誼兄弟國(guó)際發(fā)行部總監(jiān)畢小姐透露，英國(guó)方面去年12月底和他們簽約，之所以在如此短的時(shí)間內(nèi)就安排上映，是因?yàn)椤都�結(jié)號(hào)》在中國(guó)的票房一路飄紅，歐美媒體對(duì)此也一反常態(tài)地屢有報(bào)道，英國(guó)發(fā)行商于是想借此東風(fēng)為市場(chǎng)鋪路。

　　墻外開花墻內(nèi)不香

　　反觀國(guó)內(nèi)一些電影導(dǎo)演，往往孜孜于國(guó)際電影節(jié)，而置國(guó)內(nèi)觀眾和市場(chǎng)于不顧。觀眾記憶猶新的是，《三峽好人》前年9月在63屆威尼斯電影節(jié)贏得金獅獎(jiǎng)以后，國(guó)內(nèi)觀眾眼巴巴地盼著一睹芳容，但主創(chuàng)人員卻忙著在海外風(fēng)光，慢吞吞地偏要等到年底上映，與《滿城盡帶黃金甲》等大片撞了個(gè)正著。乏人問津的結(jié)局便可想而知了。

　　此前，還有在日本長(zhǎng)映不衰、奪得一億多日元票房的《那山那人那狗》，以及在威尼斯、柏林等電影節(jié)相繼捧杯的《青紅》《紅顏》等，歸國(guó)后的凄涼市場(chǎng)境遇也大抵相似。大洋彼岸的獲獎(jiǎng)，沒有形成蝴蝶效應(yīng)，反而被認(rèn)為是“暴露中國(guó)人的丑陋以博外國(guó)評(píng)委叫好”。

　　在一個(gè)文化產(chǎn)品貿(mào)易長(zhǎng)期處于逆差的國(guó)度，享譽(yù)國(guó)際影壇的中國(guó)影片，卻在銀幕數(shù)每天增加一塊半的本土找不到容身之所，豈非咄咄怪事？究竟是缺少放映空間，還是缺乏放映視野？個(gè)中原委，值得有關(guān)機(jī)構(gòu)和有識(shí)之士深思。

　　短評(píng)

　　靠自己的腿走路

　　影院不拿出足夠的放映銀幕，是國(guó)內(nèi)票房折戟的海外獲獎(jiǎng)影片片方找出的慣常“敗因”。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)早已出現(xiàn)專門的放映廳放映國(guó)產(chǎn)電影，最近更由五大國(guó)內(nèi)票房最高的院線發(fā)起組建了“國(guó)產(chǎn)電影專映廳聯(lián)盟”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)外獲獎(jiǎng)的中國(guó)影片大多屬于文藝片范疇，而文藝片的發(fā)行有其獨(dú)有規(guī)律。由于國(guó)內(nèi)沒有藝術(shù)院線，國(guó)產(chǎn)片專映廳也并非專門面向文藝片，文藝片只能和商業(yè)片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，在發(fā)行上不是照搬商業(yè)片模式，就是靠獲獎(jiǎng)賣出海外版權(quán)就萬事大吉，等于是主動(dòng)放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，本土市場(chǎng)始終是文藝作品的立身之本，得不到國(guó)內(nèi)觀眾響應(yīng)的影片，無異于無源之水、無根之木。而這樣的“放棄”，也造成了觀眾從“看不到”到“不想看”的惡性循環(huán)。

　　設(shè)立專映廳當(dāng)然是國(guó)產(chǎn)片的福音，但僅僅如此顯然不夠。國(guó)產(chǎn)片要真正站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚而走向海外，政策扶植固然不可少，但走路畢竟還是要邁開自己的雙腿。《集結(jié)號(hào)》的輸出乃是一例。