軟件評估《建黨偉業(yè)》植入廣告 三家廣告商遭拒

　　獻禮片《建黨偉業(yè)》也將植入廣告？這一消息剛一傳出立即引起了不小的爭議。

　　昨日，記者致電中影集團相關(guān)工作人員何娟平，她向記者確認了這一消息。并稱該片已經(jīng)在嘗試使用“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”來選擇植入廣告。

　　嚴肅題材是否適合植入廣告？對于這一飽受爭議的話題，何娟平表示：“挑選植入廣告的工作是非常嚴謹?shù)�，一定是影片適合的，如果不合適也可能一條都不植入�！�

　　而參與研發(fā)“影視劇植入廣告分析系統(tǒng)”的盛影世紀國際文化傳媒有限公司市場部相關(guān)負責人趙小姐也證實了這一消息。

　　據(jù)她透露，目前已經(jīng)用該系統(tǒng)對《建黨偉業(yè)》的劇本進行了分析。尤其對酒類植入廣告進行了重點分析，發(fā)現(xiàn)其中有5個場景可以植入酒類品牌。但由于是政治題材，所以導演等主創(chuàng)人員經(jīng)過商議，一致認為影片不能過于商業(yè)化。所以，最終可能只在一個場景里植入酒類品牌廣告。

　　據(jù)透露，目前已有三家廣告商遭到拒絕，都是因為品牌與電影無法達到完美契合。

　　“比如其中一家酒類品牌雖然歷史悠久，但在電影表現(xiàn)的那個年代里，這個酒的名稱與現(xiàn)在不同。無法和電影年代氛圍相融合，只能放棄�！壁w小姐說。

揭秘

人機結(jié)合 操作方便結(jié)果可信

　　趙小姐介紹，這是國內(nèi)首個針對電影植入廣告的軟件分析系統(tǒng)，在系統(tǒng)對信息反復篩選和評估的基礎(chǔ)上，分析師還要再次把關(guān)，所以分析結(jié)果非常具有可信性，操作起來也十分方便。

　　她介紹說，一個5萬字的電影劇本被輸入系統(tǒng)之后，系統(tǒng)會先自動為劇本糾錯；然后采用分詞技術(shù)，自動劃分出一些關(guān)鍵詞語，并自動識別場次信息；緊接著對關(guān)鍵詞進行甄別，挑選出有植入廣告價值的詞匯。

　　而經(jīng)過系統(tǒng)評估后，植入廣告分析師還會根據(jù)結(jié)果再次做人工評估，以做到盡可能精細。

　　由于系統(tǒng)剛剛開始運行，公司將提供100個免費分析服務名額。而目前已經(jīng)有90個制片方與公司取得聯(lián)系，希望能試用這一系統(tǒng)。當系統(tǒng)正式面向社會服務后，將按照劇本字數(shù)多少來收取分析費用，比如一個5萬字的劇本將收費2萬元。

　　據(jù)悉，盛影世紀目前正在研制該系統(tǒng)的 2.0版本，升級后的系統(tǒng)有望更精確，結(jié)果分析更詳細。（高嘉陽）

影視劇植入廣告分析系統(tǒng)的運行流程

　　劇本預處理 檢查劇本格式與筆誤，糾錯提示

　　中文分詞 采用復合式分詞技術(shù)，對劇本進行分詞處理

　　劇本場次分割 信息抽取技術(shù)，識別場次信息，抽取出場次標題和正文

　　植入賣點識別 利用知識庫，甄別詞匯是否具有廣告植入的價值

　　內(nèi)容深度挖掘 模擬人工聯(lián)想思維模式，挖掘出潛在的植入機會

　　價值價格評估 以出現(xiàn)頻率、主演關(guān)系、影片相關(guān)軟硬指標建立評估模式