新華網(wǎng)：選秀節(jié)目風(fēng)波不斷 追尋理想還是自甘墮落

　　最近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)風(fēng)波不斷。先是《非誠(chéng)勿擾》等電視相親節(jié)目被廣電總局下令整改，緊接著在7月6日，文化部印發(fā)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)推廣管理、制止低俗營(yíng)銷行為的函，要求網(wǎng)游企業(yè)不得邀請(qǐng)不雅照當(dāng)事人代言。秀場(chǎng)低俗受到有關(guān)部門的空前關(guān)注。

　　這些所謂的“熱播節(jié)目”和“網(wǎng)絡(luò)紅人”，大多以低俗駭人的言行吸引關(guān)注，對(duì)社會(huì)造成極大的負(fù)面影響。然而，面對(duì)有關(guān)部門的整頓，仍有人認(rèn)為這類節(jié)目無(wú)傷大雅，更有人將低俗的大行其道歸結(jié)于“社會(huì)低俗”。那么，究竟是社會(huì)原因催生這些低俗節(jié)目，還是這些節(jié)目自甘墮落呢？

　　低俗之所以能在秀場(chǎng)引起轟動(dòng)，原由不外乎兩點(diǎn)：一是選秀原本就是一項(xiàng)高關(guān)注度的節(jié)目類型，國(guó)內(nèi)外各種選秀節(jié)目基本都有較高的收視率；二是低俗審丑違反常倫，非常刺激觀眾眼球，但人們關(guān)注低俗節(jié)目并不代表人們認(rèn)同低俗。

　　選秀節(jié)目需要關(guān)注度，但不能以關(guān)注度為最終追求。崔永元曾說(shuō)“收視率是萬(wàn)惡之源”，節(jié)目似乎為了收視率，做什么事情都有道理。其實(shí)，節(jié)目并不一定非要群魔亂舞才有收視率。比如，即將結(jié)束海選的承德避暑山莊文化使者選拔比賽，選手以博客文章贏取粉絲支持，文化味就很濃厚，吸引了包括清華、人大在內(nèi)的許多在校大學(xué)生參加，甚至一些小有名氣的學(xué)者和明星也紛紛捧場(chǎng)。前陣子，以尋找湘西翠翠為主題的選秀活動(dòng)，也喚起了人們對(duì)文學(xué)作品中美麗湘西的記憶。這樣的例子說(shuō)明，追求真善美的價(jià)值觀仍是當(dāng)今社會(huì)的主流。

　　選秀要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，不能拿低俗當(dāng)“萬(wàn)金油”。美國(guó)著名選秀節(jié)目《美國(guó)偶像》的經(jīng)理人富勒就曾表示，要讓品牌在今后幾十年里經(jīng)久不衰。對(duì)節(jié)目品質(zhì)的追求，也帶來(lái)了《美國(guó)偶像》在商業(yè)回報(bào)上的巨大成功。對(duì)于剛剛起步的國(guó)內(nèi)選秀品牌來(lái)說(shuō)，在迫切需要打響知名度的同時(shí)，也應(yīng)該摒棄急功近利的思維，從一開始就奠定“百年老店”的操守。品牌建設(shè)非一朝一夕之功，作為一項(xiàng)能夠吸引大眾關(guān)注的節(jié)目類型，選秀節(jié)目要打造優(yōu)良的品牌，就不能用低俗來(lái)砸自己的招牌。

　　健康的社會(huì)需要道德和法律的規(guī)范，健康的傳媒更應(yīng)當(dāng)以傳播先進(jìn)文化為己任。當(dāng)前國(guó)內(nèi)，無(wú)論是技術(shù)條件還是社會(huì)文化氛圍，都為選秀節(jié)目的開展提供了良好的土壤，但選秀節(jié)目能不能贏得尊重、創(chuàng)造價(jià)值，還在乎各自的眼光和取舍，是追尋理想還是自甘墮落，回報(bào)不一樣，結(jié)局也肯定是不一樣的。馬致平