"艷照門"風(fēng)波再起 廣告商起訴張柏芝索賠千萬(圖)

　　就在昔日娛樂圈爆出的“艷照門”事件從轟轟烈烈逐漸歸于沉寂之時(shí)，義烏浪莎集團(tuán)的一紙?jiān)V狀再次將該事件拉回世人的眼前。記者昨天從義烏浪莎集團(tuán)總裁翁榮弟處得到證實(shí)，浪莎集團(tuán)以“艷照門”事件使浪莎損失巨大為由，向金華市中級(jí)人民法院提起訴訟，向其昔日產(chǎn)品形象代言人、香港影星張柏芝索賠，索賠金額高達(dá)4150萬余元。金華市中級(jí)人民法院已正式受理此案。

企業(yè)稱受“艷照門”影響

損失巨大

　　2008年1月，國(guó)內(nèi)外上百家媒體，連篇累牘刊載了與張柏芝有關(guān)的“艷照門”丑聞事件。一時(shí)間，與此相關(guān)的各種負(fù)面消息鋪天蓋地，張柏芝的公眾形象也是一落千丈。

　　當(dāng)時(shí)，張柏芝正是義烏明星企業(yè)——浪莎集團(tuán)的形象代言人。受“艷照門”事件影響，“浪莎”圍繞張柏芝代言所進(jìn)行的一些包裝、設(shè)計(jì)付諸東流，并導(dǎo)致“浪莎”大量產(chǎn)品積壓，銷售受阻，品牌價(jià)值等無形資產(chǎn)也遭受損失。“艷照門”事件發(fā)生后不久，浪莎集團(tuán)就更換了代言人，聘請(qǐng)另一明星徐熙媛(大S)代言浪莎系列產(chǎn)品。而在合同期內(nèi)中途換人，浪莎集團(tuán)也為此付出了巨額的資金代價(jià)。

　　早在去年10月份的義烏國(guó)際博覽會(huì)期間，翁榮弟在接受記者采訪時(shí)，就表示了要狀告張柏芝的意圖。當(dāng)時(shí)，翁榮弟說，“艷照門”中明星們的所作所為，徹底超越了中國(guó)傳統(tǒng)的道德底線，要受到譴責(zé)，而張柏芝作為“浪莎”的形象代言人，給“浪莎”造成了巨大的損失，是張柏芝違約在先，“浪莎”將訴諸法律。

　　昨天在電話里，對(duì)于為何選擇在此時(shí)起訴、為何索賠4000多萬、是否和張柏芝方面聯(lián)系過等問題，翁榮弟都沒有過多談?wù)摚硎粳F(xiàn)在大家不要做過多評(píng)論，靜觀事態(tài)。

張柏芝曾兩次起訴“浪莎”沒有結(jié)果

　　在“浪莎”狀告張柏芝之前，張柏芝就曾經(jīng)兩次狀告過浪莎集團(tuán)。

　　2005年11月，浪莎公司花230萬港幣請(qǐng)張柏芝拍攝廣告，使用期到2007年12月31日。浪莎對(duì)張柏芝的“絲襪誘惑”很滿意，于2007年12月提出再簽一年，這一次，浪莎還提高了籌碼至380萬港元。但“艷照門”事件發(fā)生后，“浪莎”臨時(shí)換人轉(zhuǎn)投了徐熙媛(大S)。

　　2008年5月，張柏芝發(fā)現(xiàn)“浪莎”未經(jīng)其同意便在公司網(wǎng)頁上對(duì)第一份合約期內(nèi)拍攝的平面廣告進(jìn)行宣傳，張柏芝認(rèn)為第一份合約已經(jīng)到期，“浪莎”侵犯了肖像權(quán)，隨即要求“浪莎”停止侵權(quán)、公開登報(bào)道歉，并賠償200萬元。當(dāng)時(shí)法院審理后認(rèn)為，張柏芝與“浪莎”前后簽訂了兩份廣告合約，雖兩份合約的經(jīng)紀(jì)人不同，但均表示張柏芝本人同意浪莎公司在襪類產(chǎn)品上使用其簽名及肖像用于商業(yè)宣傳，且浪莎公司在網(wǎng)頁上登載其肖像是在張柏芝同意的使用范圍和期限內(nèi)，張柏芝稱“浪莎”侵犯其肖像權(quán)無事實(shí)和法律依據(jù)，因此法院駁回張柏芝的訴訟請(qǐng)求。

　　2009年9月，張柏芝在廈門出席某活動(dòng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“浪莎女士?jī)?nèi)衣”在使用其肖像，以只授權(quán)浪莎襪子使用其肖像，但未授權(quán)內(nèi)衣也用其廣告為由，再次起訴，要求賠償300萬元，無果。

●娛評(píng)

企業(yè)代言慎請(qǐng)明星

　　“艷照門”之后，有企業(yè)撤下了張柏芝代言的廣告，但也有企業(yè)偏在當(dāng)時(shí)找到柏芝做品牌代言。

　　盡管當(dāng)時(shí)“艷照門”事件對(duì)于許多品牌可以說是防不勝防。盡管在這個(gè)事件中，張柏芝等人也只是無辜的受害者，但是這種社會(huì)形象的負(fù)面影響，毫無疑問會(huì)對(duì)她們代言品牌形成某種傷害。在大范圍的傳播沖擊下，那些及時(shí)更換張柏芝等人代言廣告的，應(yīng)該說是慎重而又負(fù)責(zé)任的品牌。

　　當(dāng)紅明星的一舉一動(dòng)都備受社會(huì)公眾矚目，企業(yè)利用明星的知名度來宣傳產(chǎn)品似乎是一條達(dá)到預(yù)想效果的捷徑。但有幾點(diǎn)必須注意：明星代言人與品牌個(gè)性的貼切程度、明星代言人的個(gè)人素養(yǎng)和職業(yè)道德、明星代言是否角色混亂，等等。比如，歌星紅豆作為中國(guó)青少年基金會(huì)的形象代言人，卻因?yàn)殁C男童被判入獄，這對(duì)基金會(huì)來說無疑是個(gè)絕大的諷刺。此外明星的職業(yè)道德同樣重要。有些明星缺乏職業(yè)素養(yǎng)，言行不一也往往令企業(yè)尷尬。比如謝霆鋒在做可口可樂形象代言人的時(shí)候，就屢次被媒體拍到暢飲百事可樂，這對(duì)可口可樂的形象無疑是一種破壞。所以，企業(yè)請(qǐng)明星代言，還需慎重再慎重。（記者 徐超）