作為第一次在家門(mén)口舉辦的奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度可想而知，運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)金問(wèn)題也一直是大家感興趣的話(huà)題。前天，四川某著名酒類(lèi)企業(yè)在與國(guó)家體育總局射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心合作簽約儀式上豪言，要獎(jiǎng)勵(lì)為中國(guó)代表團(tuán)奪得奧運(yùn)首金的選手1000萬(wàn)元。這一消息激起不小的波瀾。昨天，射擊射箭運(yùn)動(dòng)管理中心主任高志丹表示，企業(yè)所說(shuō)的1000萬(wàn)元并非獎(jiǎng)勵(lì)首金獲得者，該企業(yè)的意思是，如果中國(guó)射擊的兩支隊(duì)伍在奧運(yùn)會(huì)上發(fā)揮得好，獲得5枚金牌的話(huà)，他們就將獎(jiǎng)勵(lì)兩支隊(duì)伍1000萬(wàn)元，其中奧運(yùn)首金獲得者將獲得150萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始為奧運(yùn)冠軍開(kāi)出獎(jiǎng)金，從記者目前得知的情況看，北京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)選手的獎(jiǎng)金勢(shì)必要?jiǎng)?chuàng)造歷史新高。

　　國(guó)家體育總局雖然現(xiàn)在尚未透露具體的獎(jiǎng)勵(lì)金額，但已確定肯定會(huì)超過(guò)上屆。對(duì)比悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)冠軍獎(jiǎng)金15萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)，按每屆遞增5萬(wàn)元計(jì)算，北京奧運(yùn)冠軍至少能獲得25萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。這些獎(jiǎng)金還只是金牌選手獎(jiǎng)金總額的很小一部分，獎(jiǎng)牌得主還可以從各省市地方得到額外的獎(jiǎng)勵(lì)，金額幾十萬(wàn)不等�；粲�東基金會(huì)也從1984年開(kāi)始，為每位中國(guó)隊(duì)的金牌得主頒發(fā)一公斤黃金以及8萬(wàn)美元獎(jiǎng)金。再加上廣告代言等收入，北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)選手每塊金牌的保底價(jià)值約為150萬(wàn)元。

　　此外，北京奧運(yùn)會(huì)上很多單項(xiàng)都有來(lái)自贊助企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)，比如射運(yùn)中心如果獲得5枚金牌的話(huà)，就能獲得1000萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)，每位金牌獲得者的獎(jiǎng)金不會(huì)低于100萬(wàn)元；水上項(xiàng)目的贊助商也為奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌獲得者開(kāi)出了高額獎(jiǎng)金——金牌100萬(wàn)元、銀牌50萬(wàn)元、銅牌20萬(wàn)元；網(wǎng)管中心為了鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員有所突破，也制定了球員獎(jiǎng)金再升15%的政策……從1984年國(guó)家體委給予奧運(yùn)金牌獲得者6000元獎(jiǎng)勵(lì)以來(lái)，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者的獎(jiǎng)金也呈現(xiàn)逐屆上升的趨勢(shì)，北京奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)選手的獎(jiǎng)金必將創(chuàng)造歷史新高。

　　焦點(diǎn)：哪塊金牌最值錢(qián)?

　　雅典奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)軍團(tuán)收獲了32枚金牌�！吨袊�(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》從企業(yè)支付給運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)、廣告投入、媒體傳播價(jià)值三方面計(jì)算出了其中10枚金牌的商業(yè)價(jià)值，男子110米欄冠軍劉翔的金牌以4.61億元的“天價(jià)”高居榜首。北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)選手的哪塊金牌將最值錢(qián)呢？

　　劉翔衛(wèi)冕

　　金牌價(jià)值指數(shù)：★★★★★

　　劉翔之所以能在雅典奧運(yùn)會(huì)后大受商家歡迎，最主要原因就是他為中國(guó)田徑在短距離徑賽項(xiàng)目上取得了歷史性突破。北京奧運(yùn)會(huì)，如果劉翔能成功衛(wèi)冕，他身上的商業(yè)價(jià)值有望繼續(xù)上升，一旦奪冠的話(huà)，他的這枚金牌很可能再奪標(biāo)王。

　　奧運(yùn)首金

　　金牌價(jià)值指數(shù)：★★★★

　　如果有人問(wèn)誰(shuí)為中國(guó)奪得了在雅典奧運(yùn)會(huì)上的第2枚金牌，可能很少有人能準(zhǔn)確地回答出來(lái)，但如果說(shuō)起首金的話(huà)，很多人肯定都能說(shuō)出杜麗的名字。北京奧運(yùn)會(huì)上，女子10米氣步槍和女子舉重48公斤級(jí)很可能是最先產(chǎn)生金牌的兩個(gè)項(xiàng)目，相對(duì)而言，女子10米氣步槍的希望最大。杜麗和趙穎慧這次將再次聯(lián)手出戰(zhàn)，如果能射落首金，獎(jiǎng)金自然不菲。

　　大球奪冠

　　金牌價(jià)值指數(shù)★★★★

　　雅典奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女排為中國(guó)軍團(tuán)奪取了惟一一枚集體項(xiàng)目的金牌，她們從體育總局雅典奧運(yùn)專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)金3133萬(wàn)元中領(lǐng)走了300萬(wàn)元人民幣。如果加上12名參賽運(yùn)動(dòng)員隨后從各方面獲得的獎(jiǎng)金以及廣告收入看，女排金牌的價(jià)值并不比劉翔的金牌差多少。在北京奧運(yùn)會(huì)上如果中國(guó)女排能成功衛(wèi)冕的話(huà)，她們這枚金牌的價(jià)值絕不會(huì)比2004年時(shí)低。

　　帥哥靚女奪冠

　　金牌價(jià)值指數(shù)：★★☆

　　運(yùn)動(dòng)員大致可以分為偶像派和實(shí)力派，比如跳水隊(duì)郭晶晶就屬于偶像派，與那些實(shí)力派運(yùn)動(dòng)員相比，他們身上所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值無(wú)疑更大。在北京奧運(yùn)會(huì)上，類(lèi)似乒羽、體操、跳水等項(xiàng)目上都有不少受關(guān)注的帥哥靚女，一旦奪冠的話(huà)，他們的金牌同樣也很“值錢(qián)”。

　　記者述評(píng)：別讓重獎(jiǎng)變重壓

　　有人說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是一面鏡子，不但能體現(xiàn)一個(gè)代表團(tuán)的競(jìng)技體育水平，還能體現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。這話(huà)也許未必準(zhǔn)確，但隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)奧運(yùn)金牌的“含金量”日益增加也是不爭(zhēng)的事實(shí)。獎(jiǎng)金增長(zhǎng)無(wú)疑能刺激選手賽出好成績(jī)，但凡事物極必反，一味的物質(zhì)刺激是否會(huì)帶來(lái)負(fù)作用亦未可知。

　　大多數(shù)奧運(yùn)冠軍在接受采訪時(shí)都表示，他們?cè)谫悎?chǎng)上從未想過(guò)獎(jiǎng)金的事，也不會(huì)去想這些問(wèn)題，以免增加負(fù)擔(dān)。不過(guò)也有少數(shù)選手如張國(guó)政等也坦率承認(rèn)，獎(jiǎng)金確實(shí)對(duì)奪冠有一定影響。君子愛(ài)財(cái)，取之有道，能靠自己努力掙一大筆獎(jiǎng)金，何樂(lè)而不為呢？問(wèn)題是，正如大多數(shù)人擔(dān)心的那樣，假如有朝一日奧運(yùn)金牌的價(jià)碼開(kāi)到一個(gè)令人咋舌的高度，會(huì)不會(huì)帶來(lái)不良后果？迄今為止似乎還沒(méi)出現(xiàn)過(guò)這樣的先例，不過(guò)誰(shuí)也不敢保證這種情況不會(huì)出現(xiàn)。須知?jiǎng)恿�和壓力不過(guò)一線(xiàn)之隔，如果砝碼稍稍?xún)A斜一點(diǎn)，又有誰(shuí)知道會(huì)出現(xiàn)什么事情呢？

　　人們都知道，官方對(duì)獎(jiǎng)金的增長(zhǎng)幅度是有一定控制的，真正一擲千金的多為各大企業(yè)，他們此舉也有為自身做宣傳的意思。很難說(shuō)這種做法有什么不對(duì)，畢竟錦上添花從來(lái)多于雪中送炭，只是這樣的大手筆多了也就有些視覺(jué)疲勞了，宣傳效果和刺激作用多少會(huì)打點(diǎn)折扣。

　　那么我們的企業(yè)家們能否換換思路呢？奧運(yùn)精神并不只體現(xiàn)在金牌上，也許他們可以多關(guān)注一些金牌背后的人物和故事，那些默默無(wú)聞的失敗者也許更值得鼓勵(lì)和支持；也許他們可以多關(guān)注一下國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)，絕大多數(shù)老百姓距離奧運(yùn)會(huì)還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。即使他們真想為冠軍捧場(chǎng)，也可以換些方式，比如邀請(qǐng)選手做廣告，這樣既體現(xiàn)了選手的價(jià)值，又能堂堂正正地宣傳自身品牌。實(shí)際上，不少世界知名企業(yè)都是這么做的。至少，這比扎堆送現(xiàn)金、送房子要高明多了。

　　相關(guān)鏈接：新加坡開(kāi)出500萬(wàn)巨獎(jiǎng)

　　隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，很多代表團(tuán)都公布了各自的獎(jiǎng)金方案，其中此前從未有奧運(yùn)金牌入賬的新加坡代表團(tuán)為運(yùn)動(dòng)員奪冠開(kāi)出了50萬(wàn)歐元巨額獎(jiǎng)金，約合500萬(wàn)人民幣。此外，希臘為奪得金牌的運(yùn)動(dòng)員開(kāi)出了19萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)牌得主退役后還能獲得一份公務(wù)員的工作。俄羅斯為金牌運(yùn)動(dòng)員開(kāi)出的獎(jiǎng)金是5萬(wàn)美元，德國(guó)為金牌選手提供的獎(jiǎng)金為1.5萬(wàn)歐元，日本為金牌選手開(kāi)出的獎(jiǎng)金是1.9萬(wàn)歐元，加拿大為奧運(yùn)冠軍開(kāi)出了1.4萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金。

　　(陳浩 肖竹)