北京奧運(yùn)會(huì)首金到手就意味著千萬(wàn)元獎(jiǎng)金到手？分管射擊隊(duì)的官員說(shuō)，這是對(duì)贊助商總裁一番表態(tài)的誤讀。而那邊，贊助商總裁倒是一點(diǎn)也不客氣——咱看中的就是奧運(yùn)會(huì)首金。

　　總裁的話不難理解，他們掏腰包的用意更不難理解，不管這1000萬(wàn)元是一個(gè)人拿還是幾個(gè)人拿，那就是“廣告費(fèi)”啊。歷屆奧運(yùn)會(huì)第一枚金牌都能吸引住全世界的關(guān)注，何況這次是在北京，企業(yè)為在本土舉行的奧運(yùn)會(huì)首金獲得者發(fā)放獎(jiǎng)金，付出的是支票，得到的品牌附加值和關(guān)注度將會(huì)遠(yuǎn)高于他們開出的那張支票上的數(shù)字。央視如今非黃金時(shí)段廣告最高價(jià)格都快接近一萬(wàn)元一秒了，就算是把1000萬(wàn)元都投進(jìn)去，體現(xiàn)在電視上也是轉(zhuǎn)瞬即逝。與其如此，還不如投給拿金牌的，那效果，比廣告強(qiáng)多了。

　　競(jìng)技體育固然講“成王敗寇”，但絕不僅僅這么單薄。老百姓都把金牌看得越來(lái)越淡了，我們的企業(yè)和贊助商還只愿意花重金獎(jiǎng)勵(lì)奧運(yùn)冠軍，這似乎也“小氣”了點(diǎn)。

　　贊助商喜歡說(shuō)射擊，那就還說(shuō)射擊，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，發(fā)著高燒的王義夫因?yàn)樽詈笠粯寚?yán)重失誤與冠軍擦肩而過(guò)，但賽場(chǎng)上他堅(jiān)毅的神情和與之形成巨大反差的蒼白臉色感動(dòng)了每一個(gè)中國(guó)人，當(dāng)時(shí)沒聽說(shuō)有人給他重獎(jiǎng)��；都靈冬奧會(huì)上的張丹和張昊，雖然因?yàn)閲?yán)重失誤錯(cuò)失金牌，但他們?nèi)掏赐瓿杀荣惖膱?chǎng)景讓在場(chǎng)的每一個(gè)人都肅然起敬，不僅感動(dòng)中國(guó)，簡(jiǎn)直感動(dòng)世界啊，回來(lái)也沒聽說(shuō)有人送支票。

　　北京奧運(yùn)會(huì)上，如果有一個(gè)選手，雖然實(shí)力不濟(jì)，但堅(jiān)持著賽完全程，會(huì)有人給他喝彩嗎？會(huì)有人給他鼓勵(lì)嗎？如果有的選手，無(wú)法成為冠軍，但在場(chǎng)上展現(xiàn)游戲精神，娛樂自己，娛樂觀眾，會(huì)有人給他笑聲，會(huì)有人給他獎(jiǎng)勵(lì)嗎？我看，至少贊助商沒這種打算。

　　數(shù)字是很現(xiàn)實(shí)的，北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)人數(shù)將達(dá)到570人左右，而所有項(xiàng)目加起來(lái)的金牌總數(shù)只有303枚。巔峰畢竟只屬于少數(shù)人，我們的贊助商難道就只愿意把獎(jiǎng)金給極少數(shù)人嗎？

　　(陳晶)