中新社北京3月28日電 題：中國互聯(lián)網(wǎng)吹響世界杯“集結(jié)號”

　　中新社記者 沈晨

　　3月28日，距離2010年南非世界杯開幕還有整整75天，中國互聯(lián)網(wǎng)進入了備戰(zhàn)南非世界杯的關鍵時期，吹響了世界杯“集結(jié)號”。

　　根據(jù)以往經(jīng)驗分析，世界杯足球賽不僅是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站比拼內(nèi)容報道的戰(zhàn)場，同時也是各門戶大展世界杯營銷拳腳的舞臺。隨著世界杯的日益臨近，中國各家門戶網(wǎng)站的世界杯戰(zhàn)略和品牌推廣均已經(jīng)進入全面實施階段。參加央視世界杯視頻資源權(quán)益招標，是各家門戶網(wǎng)站對世界杯品牌策略的第一步。之后，利用多種媒體渠道全面開展世界杯品牌傳播，并舉行形式多樣的世界杯主題市場活動是第二步。

　　據(jù)悉，為了本屆南非世界杯，新浪提出了“六大維度”營銷理念，倡導以“賽事”為主，同時融入“情感”、“激情”、“樂享”、“美色”、“Lucky”六大維度，從各個角度對接用戶的心，滿足各類用戶觀看世界杯的各種需求，為各類客戶提供最佳營銷方案。新浪網(wǎng)還將在世界杯期間將開通足球游戲平臺，整合數(shù)款當紅經(jīng)典足球游戲，網(wǎng)民在網(wǎng)上可以模擬世界杯比賽，控制球隊、買賣球員，足不出戶體驗網(wǎng)絡世界杯盛宴。

　　其實，不僅僅是新浪的全力備戰(zhàn)，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對世界杯均傾注了巨大的投入、信心和熱情。如騰訊斥巨資加入由中國14家平面媒體組成的捷報聯(lián)盟；搜狐與全國多家平面媒體結(jié)成新銳聯(lián)盟，可謂盡顯十八般武藝，門戶網(wǎng)站備戰(zhàn)世界杯全面提速。

　　斥巨資投入世界杯，也的確能夠給各網(wǎng)站帶來高額的回報。根據(jù)歷史分析，重大的體育賽事都能對中國門戶網(wǎng)站帶來積極的財務影響。新浪就是最為突出的代表，因為其是中國門戶網(wǎng)站中對在線廣告最有吸引力的一個。回顧歷史，過去的體育盛事都被證明對中國門戶網(wǎng)站廣告支出有非常有效的刺激作用，如2006年世界杯對中國門戶網(wǎng)站2006年第二和第三季度的業(yè)績有明顯影響。

　　受益于2006年世界杯，新浪、搜狐、騰訊的2006第二季度在線廣告收入分別同比增長45%、35%、29%。2006年第三季度，新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長42%、27%、14%。值得一提的是，北京2008奧運會對幾家門戶網(wǎng)站的2008年第三季度業(yè)績作出了巨大貢獻，新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長66%、66%、72%。在中國門戶網(wǎng)站中，新浪在線廣告是表現(xiàn)最好的一個。在2009年第四季度，新浪在線廣告收入占了總收入的64%。相比之下，搜狐在線廣告收入占了總收入的36%，騰訊在線廣告收入占了總收入的8%。

　　這些數(shù)據(jù)表明，相比搜狐、騰訊，在線廣告收入所占比例對新浪來說更為可觀。因此在新的賽事來臨之際，新浪從在線廣告中的獲益將高于其它門戶網(wǎng)站。

　　日前，就有國際分析師指出，世界杯項目將給中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站帶來巨大的收益，而在體育報道方面經(jīng)驗豐富的新浪網(wǎng)有望成為收益最大的一家。美國財經(jīng)博客網(wǎng)站seekingalpha就撰文稱，6月11日開幕的2010年足球世界杯將給包括新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易在內(nèi)的中文門戶網(wǎng)站的股票投資者帶來巨大機會，而新浪是最值得關注的一個。(完)