星光燦爛的德國隊(duì)來了，不但不要出場費(fèi)，而且還主動(dòng)要求幫助中國足球“扶貧”，這和前幾年巴西隊(duì)、曼聯(lián)隊(duì)和皇馬來華只為“吸金”有著天壤之別。難道德國人樂善好施？答案顯然是否定的，德國人之所以當(dāng)“活雷鋒”其實(shí)說白了還是看重中國足球市場這座巨大的“金礦”，德國人意識(shí)到僅僅“走穴”只能短期賺小錢，“長期投資”才能得到更大的回報(bào)�？尚Φ氖牵�坐擁著中國足球市場這塊列強(qiáng)眼饞的“金礦”，中國足球卻天天叫嚷著沒錢花。

　　“走穴”賺錢變主動(dòng)“扶貧”

　　歐洲列強(qiáng)從未看低中國市場

　　早在1994年，中國足球職業(yè)化的第一個(gè)年頭，歐洲列強(qiáng)就瞄著了中國的足球市場。只不過當(dāng)時(shí)的歐洲豪門目的很明確，就是打著名號(hào)來走穴賺錢。因此來華的球隊(duì)雖然名頭響卻“濫竽充數(shù)”，最具代表性的比賽是1994年國足以4比2擊敗桑普多利亞和此后的幾年時(shí)間里，北京國安連克AC米蘭、阿森納和弗拉門戈，創(chuàng)造了“工體不敗”的神話。其實(shí)大家心里都清楚中國足球的水平，什么“不敗”有多可笑。在那幾年里，過分的“濫竽充數(shù)”使得中國球迷開始不買賬了，如當(dāng)年參加上海一個(gè)邀請賽的愛爾蘭球隊(duì)后來被證實(shí)是由一幫業(yè)余球員組成的；甚至還有一支自稱比利時(shí)甲級勁旅的球隊(duì)，后來被證實(shí)比甲名單中根本沒有這個(gè)球隊(duì)。從1997年開始，中國的商業(yè)比賽進(jìn)入了第一次低潮。

　　看到“濫竽充數(shù)”的惡果后，足球豪門開始改變策略，即使是來“走穴”賺錢也要?jiǎng)诱娓瘛?003年，巴西隊(duì)登陸廣州，和中國隊(duì)熱身，“外星人”羅納爾多、小羅等巴西球星悉數(shù)登場，這讓廣州球迷大呼過癮，甚至冒著被傳染非典的危險(xiǎn)戴著口罩看比賽，結(jié)果巴西隊(duì)幾天就卷走百萬美金。2005年，號(hào)稱“銀河戰(zhàn)艦”的皇馬和“紅魔”曼聯(lián)不約而同來到中國進(jìn)行商業(yè)比賽，看看皇馬的陣容足以嚇?biāo)滥悖�貝克漢姆、齊達(dá)內(nèi)、菲戈等6大巨星全部到場，看得中國球迷連聲尖叫�；蜀R訪華的時(shí)間雖然只有4天半，但其出場費(fèi)高達(dá)300萬歐元，整體收入更是達(dá)到了400萬歐元以上。

　　現(xiàn)在，曾經(jīng)的世界杯冠軍德國隊(duì)來華，他們不但不要出場費(fèi)，還主動(dòng)花錢要給中國足球“扶貧”。德國足球職業(yè)聯(lián)盟主席勞巴爾甚至告訴記者：“以前英超在亞洲市場的投入超過三億，而德國在亞洲的推廣費(fèi)用只有1800萬，以后要提高到3500萬歐元�！睙o獨(dú)有偶，意大利足協(xié)前些日子也宣布意大利超級杯將于2009年8月8日在“鳥巢”舉行，非但不要錢還主動(dòng)把國米對拉齊奧這樣的高水平比賽送到我們家門口來。其中的原因很簡單，歐洲列強(qiáng)覺得中國的足球市場太有潛力了，價(jià)值巨大，如果現(xiàn)在開始培養(yǎng)并占領(lǐng)，日后的收益絕對不是區(qū)區(qū)百萬歐元。據(jù)《福布斯》2005年調(diào)查顯示，2005年到2015年間，世界奢侈品30%的增長率將得益于中國，“主流看時(shí)尚、時(shí)尚看體育”，面對這樣的市場環(huán)境，歐洲豪門都蠢蠢欲動(dòng)，皇馬、曼聯(lián)、羅馬、尤文圖斯對中國市場都有大的推廣計(jì)劃。

　　中超“裸奔” 足協(xié)哭窮

　　中國足球坐擁“金礦”卻喊沒錢

　　既然身旁就是巨大的“金礦”，中國足球按理說應(yīng)該是“錢”程似錦。不過諷刺的是，中國足球非但沒有富得流油，中超聯(lián)賽因沒有贊助，已“裸奔”幾年，以至出現(xiàn)年終分紅的時(shí)候，每家俱樂部得到了750箱啤酒和一臺(tái)打印機(jī)這樣搞笑的事情。中國足協(xié)也是整天哭窮，心里明知道國家隊(duì)請洋教練更合適，但苦于囊中羞澀，最后只能在本土教練中“選秀”。