這家調(diào)查機構(gòu)的報告很快引起了媒體的廣泛轉(zhuǎn)載。不過在其網(wǎng)站,記者卻沒能找到這篇評估報告,相反只有大致介紹《劉翔商業(yè)價值評估報告》的公關(guān)稿件。成立于2002年的這家機構(gòu)是獨立的品牌研究機構(gòu),不少研究員來自各地,并且收費為客戶進行相關(guān)的評估。
“這份報告也許會有人相信,但我不會相信里面所提到的數(shù)據(jù)!痹诮邮苡浾卟稍L時,田管中心負責(zé)商業(yè)開發(fā)的王大衛(wèi)副主任對那一系列敏感的數(shù)字提出了質(zhì)疑,“現(xiàn)在各種研究機構(gòu)太多了,你有錢搞個調(diào)查,說劉翔代言只要五萬塊錢,這也是可以操作的!
相對而言,作為劉翔商業(yè)代言的負責(zé)人之一,王大衛(wèi)對劉翔目前的商業(yè)價值很有發(fā)言權(quán)。
王大衛(wèi)并不否認,報告所稱的劉翔身價縮水,但坦言這是多種因素導(dǎo)致的,“受全球金融危機的影響,很多企業(yè)都在廣告投入上壓縮開支,因此不少明星的代言費也有降幅。這也是市場規(guī)律的體現(xiàn)!
報告解讀二:
12個贊助品牌,僅一家續(xù)約?
續(xù)約商家遠不止耐克
安利:尚未到期,正在談判
在王大衛(wèi)看來,除了數(shù)字的夸大,有些事實也存在出入。《劉翔商業(yè)價值評估報告》指出,劉翔12個贊助品牌,僅有一家續(xù)約。對此王大衛(wèi)明確否認,“劉翔代言的商家,有的合約還沒有到期,大部分商家目前都還在商談,但有一點可以肯定,續(xù)約的商家遠不止耐克一家。至于具體的情況,我們會選擇一個適當(dāng)?shù)臅r機對外宣布。”
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