北京奧運(yùn)完美落幕，但對(duì)于馳騁賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)的影響遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束。歷屆奧運(yùn)會(huì)金牌得主的經(jīng)歷證明，奧運(yùn)賽場(chǎng)帶給運(yùn)動(dòng)員的除了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)和獎(jiǎng)牌，更多的是賽后其身價(jià)的改變，大部分是飆升，但也有落敗者的下跌。

　　首金令陳?ài)葡忌韮r(jià)飆升

　　在奧運(yùn)賽事開(kāi)始前，中國(guó)首金的商業(yè)預(yù)測(cè)價(jià)值就已升至千萬(wàn)左右，所以首金獲得者女子舉重運(yùn)動(dòng)員陳?ài)葡疾粌H獎(jiǎng)金突破了300萬(wàn)元，也毋庸置疑成為了各路贊助商的“寵兒”。

　　據(jù)悉，早在開(kāi)賽之前，體育總局就已明確會(huì)以100萬(wàn)元獎(jiǎng)金重獎(jiǎng)北京奧運(yùn)的金牌得主。陳?ài)葡紛Z冠后，家鄉(xiāng)番禺區(qū)政府8萬(wàn)元的慰問(wèn)金送到了她父親陳細(xì)泉手上，同時(shí)陳家所在的欖核鎮(zhèn)也現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元。廣東省體育局一位負(fù)責(zé)人表示：“各級(jí)政府重獎(jiǎng)金牌運(yùn)動(dòng)員是一方面，到時(shí)候企業(yè)界人士也會(huì)參與進(jìn)來(lái)，重獎(jiǎng)心中的奧運(yùn)英雄�！比绻麖氖∈袇^(qū)三級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)的角度來(lái)計(jì)算的話，陳?ài)葡嫉慕鹋篇?jiǎng)金至少可以達(dá)到300萬(wàn)元以上。

　　但真正能給金牌運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)利益的當(dāng)屬商業(yè)價(jià)值。記者了解到，運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克早將今年?duì)I銷額的17%約4億元，押在了“第一金”上，陳?ài)葡伎隙ㄕ紦?jù)其中相當(dāng)?shù)姆蓊~。目前，近萬(wàn)名網(wǎng)友為陳?ài)葡荚u(píng)估的代言身價(jià)已飆升至978萬(wàn)(初始身價(jià)為100萬(wàn)元)，認(rèn)為其可代言三類產(chǎn)品：以起重機(jī)、中國(guó)重汽等代表的大型機(jī)械產(chǎn)品；以王老吉、廣東電子產(chǎn)品為主的廣東本地產(chǎn)品；以蒙牛、能量型餅干為代表的補(bǔ)鈣型產(chǎn)品。

　　明星運(yùn)動(dòng)員身價(jià)更漲

　　本屆奧運(yùn)會(huì)一如既往地?fù)碛性S多明星運(yùn)動(dòng)員參賽，其各自的身價(jià)在參賽前本已就炙手可熱，當(dāng)金牌入囊后，其身家價(jià)值更是水漲船高。

　　其中最耀眼的自然是狂攬八金的菲爾普斯。雅典奧運(yùn)會(huì)后，菲爾普斯平均每年廣告收入為1600萬(wàn)美元，但據(jù)保守估計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)后，菲爾普斯的個(gè)人年收入將很快增長(zhǎng)到3000萬(wàn)美元，游泳運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)一下被提高到“第一集團(tuán)”的價(jià)位。甚至有人預(yù)測(cè)其身價(jià)將和老虎伍茲以及退役前的F1之王舒馬赫并駕齊驅(qū)。品牌專家波特努瓦估計(jì)，“他現(xiàn)在是個(gè)價(jià)值10億美元的家伙，他余生都不需要再找工作了�！�

　　同樣，獲得4金2銀奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的中國(guó)“跳水一姐”郭晶晶，早在今年7月公布的《中國(guó)體育富豪榜》名單中，就以年收入1500萬(wàn)元位列第三，成為中國(guó)最“貴”的女運(yùn)動(dòng)員。這次奧運(yùn)會(huì)又滿載而歸，顯赫戰(zhàn)績(jī)加上靚麗的外形，更是成為各路商家追逐的“寵兒”，其身價(jià)已上升過(guò)億。

　　而有“超級(jí)丹”之稱的羽毛球選手林丹拿到羽毛球男單金牌之后，同樣大增其“吸金”功力。2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，憑借頻繁的奪冠、英俊的外形、時(shí)尚的作風(fēng)、健康的形象，林丹成為排名飆升最快的運(yùn)動(dòng)員之一，綜合排名從76位躍升至18位，年收入達(dá)1250萬(wàn)元。據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)一年里，其身價(jià)可能升至3000萬(wàn)元左右。

　　金牌只是助推器

　　專注于品牌管理的珀特諾咨詢集團(tuán)的首席品牌戰(zhàn)略師伊萊·珀特諾曾說(shuō)，菲爾普斯的年輕和在壓力下的沉著，使他成為營(yíng)銷商最理想的目標(biāo)，他就如同一座金礦，因?yàn)樗�代表著所有一切：純粹、年輕、強(qiáng)大、美國(guó)的夢(mèng)想。而這，揭示了菲爾普斯身價(jià)猛漲的真正原因在于其本身的特性，這次奧運(yùn)8金只是推動(dòng)身價(jià)飆升的一個(gè)加速器。

　　同樣，奪金后的郭晶晶，這位在跳臺(tái)上鎮(zhèn)定自若的跳水皇后，面對(duì)媒體的閃光燈，拘謹(jǐn)而靦腆地說(shuō)，“除了跳水，我什么也不會(huì)�！钡珵槭裁雌�偏有那么多廣告商找上了門？有人認(rèn)為，郭晶晶贏得各界認(rèn)可和尊重，不僅僅是她在奧運(yùn)會(huì)上的成功衛(wèi)冕，還有她迎合時(shí)尚潮流的外形，尤其是獨(dú)立、堅(jiān)韌、執(zhí)著的個(gè)性，才是她贏得這一切最大的推動(dòng)力。

　　郭晶晶的奪金之路并非一帆風(fēng)順，她在23歲時(shí)才首次在奧運(yùn)會(huì)上奪金，2007年加拿大站比賽中的胸膜炎發(fā)作、2008年集訓(xùn)時(shí)的腰椎骨突出……從雅典到北京的4年中，她承受了旁人并不了解的傷病和挫折，而在廣告界過(guò)高的曝光率又引來(lái)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議。但在這樣的壓力下，她還是在北京奧運(yùn)會(huì)上拿到了屬于自己的金牌。正是這種堅(jiān)持、不放棄的精神成就了郭晶晶以及各商家所認(rèn)可和看重的商業(yè)價(jià)值。

　　身價(jià)有漲自然就有落，與上述明星運(yùn)動(dòng)員們境遇迥異的也大有人在。比如在初賽就慘淡退出的劉翔，帶來(lái)的不僅是鳥巢近十萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和數(shù)以億計(jì)電視觀眾的失望，更多的是邀請(qǐng)其代言的十多家企業(yè)真金白銀的損失。

　　曾有女菲爾普斯之稱的游泳運(yùn)動(dòng)員霍夫在北京奧運(yùn)會(huì)賽前與一家大公司簽下數(shù)百萬(wàn)美元的廣告合同，但在最后一項(xiàng)800米自由泳半決賽中她甚至沒(méi)能進(jìn)入決賽，1銀2銅的成績(jī)與5金的夢(mèng)想距離太遠(yuǎn)。隨著她在奧運(yùn)會(huì)上大跌眼鏡，這家公司也只能吞下苦果。由此看來(lái)，對(duì)于商家而言，簽約體育明星就是一場(chǎng)不可預(yù)測(cè)的“賭博”。(王全）