引子　當(dāng)1980年至1984年期間的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席尤伯羅斯首創(chuàng)奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作模式之后，一向都只能賠本賺吆喝的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始變?yōu)槿艘?jiàn)人愛(ài)的搖錢樹(shù)。電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商、門票甚至旅游業(yè)，從1984年開(kāi)始，與奧運(yùn)沾邊就意味著無(wú)限商機(jī)。不過(guò)貴為全球第一大賽事的奧運(yùn)會(huì)可以賺的錢，相比歐洲杯這樣的洲際足球賽事的創(chuàng)收來(lái)說(shuō)竟也只能是小巫見(jiàn)大巫。據(jù)分析，即將于6月9日舉行的2008年歐洲杯將為主辦方帶來(lái)約14億歐元的純利潤(rùn)。

　　歐洲杯就是“搖錢樹(shù)”

　　根據(jù)信用卡巨頭萬(wàn)事達(dá)公布的一份報(bào)告說(shuō)，即便英格蘭隊(duì)缺席帶走了大量英國(guó)球迷，這屆歐洲杯賽的創(chuàng)收也不會(huì)受到影響，持續(xù)三周的賽事，估計(jì)贏得14億歐元的純利潤(rùn)。

　　報(bào)告中指出，歐錦賽的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)在門票銷售、電視轉(zhuǎn)播、旅游、食品飲料銷售、贊助商以及電信和新媒體服務(wù)等各個(gè)方面。其中，占據(jù)大頭的是電視轉(zhuǎn)播和贊助商，這兩項(xiàng)的收益就高達(dá)10.5億歐元，比起葡萄牙歐錦賽，整整多了3億歐元。2008年歐洲杯的電視轉(zhuǎn)播銷售塵埃落定，一級(jí)代理商SPORTFIVE交出了一份出色的答卷，大賽轉(zhuǎn)播權(quán)在全球共賣出了8億歐元，比葡萄牙歐錦賽多賣了2.4億歐元。其中光歐洲的五大市場(chǎng)就賣出了4.76億歐元。亞洲是銷售成績(jī)次好的市場(chǎng)，香港地區(qū)、泰國(guó)、新加坡等地，都賣出了創(chuàng)紀(jì)錄的高價(jià)。此外，大賽在新媒體的開(kāi)發(fā)也嘗到了甜頭。奧地利和瑞士的兩大電信巨頭Telekom和Swisscom都成了大賽官方的技術(shù)合作商，在瑞士的四座主辦城市，球迷都能通過(guò)手機(jī)收看比賽。

　　大賽期間，估計(jì)會(huì)有540萬(wàn)游客涌入兩個(gè)主辦國(guó)。旅游業(yè)將給奧地利帶來(lái)2.21億歐元的收入，給瑞士帶來(lái)1.94億歐元的收入。瑞士旅游局透露，僅歐錦賽一項(xiàng)，即可讓瑞士的酒店入住天數(shù)增加50萬(wàn)天。奧地利勞工部估算，大賽會(huì)給該國(guó)帶來(lái)1.1萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，其中安保方面的職位就需要5300個(gè)。

　　比奧運(yùn)會(huì)賺得更多

　　被認(rèn)為創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)一大歷史的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席尤伯羅斯，于洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上首創(chuàng)了奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作的“私營(yíng)模式”。出售奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，獲3.6億美元資金；與可口可樂(lè)等公司大打心理戰(zhàn)，贏得超出預(yù)計(jì)的860萬(wàn)美元贊助費(fèi)；甩掉只肯出價(jià)200萬(wàn)美元的柯達(dá)公司，接受日本富士公司700萬(wàn)美元的贊助合作……經(jīng)過(guò)努力，洛杉磯奧組委在沒(méi)有任何政府資助的情況下，創(chuàng)造了2.25億美元的盈利，這已經(jīng)被看做奧運(yùn)會(huì)商業(yè)運(yùn)作史上的一個(gè)奇跡。

　　從1984年開(kāi)始，雖然基本上舉辦國(guó)都或多或少賺了錢，但具體金額卻無(wú)法與本屆歐洲杯可能創(chuàng)造的14億歐元的利潤(rùn)相提并論。1988年，漢城奧運(yùn)會(huì)贏利3億美元；1992年，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)僅贏利5000萬(wàn)美元。到目前贏利最多的是2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，但其17.56億美元的收入換算成歐元離14億也有差距。

　　一本萬(wàn)利 賺錢當(dāng)然輕松

　　受關(guān)注度并不比奧運(yùn)會(huì)低的歐洲杯或世界杯這樣的足球賽事，由于其受歡迎程度和單項(xiàng)賽事的本質(zhì)決定其在商業(yè)運(yùn)作上比奧運(yùn)會(huì)難度要低得多。不用修更多的場(chǎng)館，也不用做更多的協(xié)調(diào)工作，而且連預(yù)算都不用造太高。據(jù)了解，本次歐洲杯兩個(gè)主辦國(guó)在歐洲杯期間的財(cái)政預(yù)算僅有1.47億歐元，每個(gè)主辦城市只需要1860萬(wàn)歐元用于相關(guān)的建設(shè)，而歐足聯(lián)也僅向這些城市各自撥款37.5萬(wàn)歐元。這樣的投入帶來(lái)14億歐元的收入，的確稱得上一本萬(wàn)利。

　　而相比歐洲杯，每一屆奧運(yùn)會(huì)都是一個(gè)浩大的商業(yè)工程，因?yàn)榇笮途C合賽事的特點(diǎn)，場(chǎng)館的修建和安保工作的加強(qiáng)勢(shì)必讓主辦方的預(yù)算最大化。以雅典奧運(yùn)會(huì)為例，原計(jì)劃中的46億歐元的預(yù)算最終因?yàn)閳?chǎng)館修建和安全保障擴(kuò)大到70億，而且35個(gè)新場(chǎng)館和媒體大樓，在2005年之后又成為希臘一個(gè)不小的預(yù)算負(fù)擔(dān)，這些場(chǎng)館每年的維修費(fèi)用都在5千萬(wàn)歐元至1億歐元之間。一邊是低投入高產(chǎn)出，另一邊是高投入高風(fēng)險(xiǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲杯賺錢的確比奧運(yùn)會(huì)輕松多了。