中國(guó)球員已經(jīng)先后在英超、意甲、德甲、法甲、荷甲、葡超乃至歐冠賽場(chǎng)上完成亮相，卻唯獨(dú)與西甲賽場(chǎng)無(wú)緣，但或許在不久的將來(lái)，西甲賽場(chǎng)上同樣會(huì)出現(xiàn)中國(guó)球員的身影，并且還將身披巴薩球衣。

　　近日，巴薩俱樂(lè)部負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的官員斯泰爾斯維格對(duì)媒體表示，“希望不遠(yuǎn)的將來(lái)，巴薩能夠擁有一名中國(guó)球員”。

　　斯泰爾斯維格分析了巴塞羅那在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作，他表示，曾經(jīng)訪(fǎng)華的加泰羅尼亞軍團(tuán)在中國(guó)這個(gè)人口眾多的國(guó)度，已擁有相當(dāng)好的球迷基礎(chǔ)和口碑，但球衣和紀(jì)念品的銷(xiāo)售以及會(huì)員的發(fā)展卻并不是非常理想。另外，斯泰爾斯維格還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是中國(guó)球迷一向關(guān)注球星重于球隊(duì)，以貝克漢姆為例，英格蘭人的加盟就曾使皇馬球迷數(shù)量一夜暴增。巴薩沒(méi)有貝克漢姆，但是在斯泰爾斯維格看來(lái)，小羅納爾多在巴薩起得作用，與貝克漢姆在皇馬起的作用是一樣的，在小羅狀態(tài)如日中天、拿獎(jiǎng)杯拿到手發(fā)燙的那幾個(gè)賽季，中國(guó)巴薩球迷的數(shù)量也呈現(xiàn)出了暴增的跡象。

　　斯泰爾斯維格說(shuō)，小羅納爾多能夠得到聯(lián)想公司的合同，就是他影響力的表現(xiàn)，但是他也強(qiáng)調(diào)，巴薩僅依靠一個(gè)小羅就想深度開(kāi)發(fā)亞洲市場(chǎng)是不可能的�！奥�聯(lián)在引進(jìn)韓國(guó)球員樸智星后，無(wú)論在球衣銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售上，都有了很大的提高。真希望有一天，巴薩能夠引進(jìn)一名中國(guó)球員。中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的吸引力，開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)是對(duì)巴薩潛能的一次巨大挑戰(zhàn)，我們?cè)谌毡緭碛?000名交年費(fèi)的會(huì)員，但是在中國(guó)，雖然有8萬(wàn)巴薩球迷，但交費(fèi)會(huì)員卻不到200名。毫無(wú)疑問(wèn)，巴薩在這里有著巨大的發(fā)展空間�！�

　　“球員影響力往往要大于俱樂(lè)部，這在中國(guó)是現(xiàn)實(shí)，我們雖然不希望某名球員超越一支球隊(duì)，但這確實(shí)不是我們能夠控制的�！彼固�爾斯維格說(shuō)，市場(chǎng)推廣應(yīng)該入鄉(xiāng)隨俗，雖然中國(guó)球迷的習(xí)慣與俱樂(lè)部的宗旨不合，但為了中國(guó)市場(chǎng)，巴薩會(huì)將引進(jìn)中國(guó)球員列入俱樂(lè)部首要議事日程。

　　巴薩不光彩的“中國(guó)行”

　　2004年，緊跟著2003年皇馬首次中國(guó)行的腳步，巴薩也展開(kāi)了他們的首次中國(guó)之旅。不過(guò)，巴薩球員不僅沒(méi)感受到死對(duì)頭在中國(guó)領(lǐng)略到的風(fēng)光，而且還給自己留下了一個(gè)最為灰暗的記憶。偌大的上海八萬(wàn)人體育場(chǎng)，只零零星星地坐了不到1萬(wàn)觀(guān)眾，這讓巴薩創(chuàng)造了俱樂(lè)部歷史最低上座率。

　　不僅是馬德里媒體抓住這段笑料好好地嘲弄了一番巴薩，巴薩開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的失敗經(jīng)歷也成了拉波爾塔再次競(jìng)選巴薩主席時(shí)的最大軟肋�；氐轿靼嘌篮螅�拉波爾塔決心挽回顏面，而打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好方式就是在中國(guó)搶到比對(duì)手更大的市場(chǎng)份額。然而，這位巴薩主席又一次走了彎路。2005年，西班牙媒體連續(xù)報(bào)道了北京奧運(yùn)會(huì)將高價(jià)買(mǎi)下巴薩胸前廣告的消息，但最終，大家卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)是巴薩主席上了當(dāng)。

　　2005年5月4日，拉波爾塔在確認(rèn)法航、漢莎、荷航都沒(méi)有空位之后，緊急決定繞道倫敦飛赴北京。與他同行的還有俱樂(lè)部副主席英格拉、索里亞諾等4人，拉波爾塔離開(kāi)俱樂(lè)部時(shí)留下的口信是去北京簽署一份價(jià)值1億歐元、為期5年的巴薩球衣胸前廣告合同。當(dāng)天，所有加泰羅尼亞地區(qū)的網(wǎng)站都打出了“拉波爾塔神圣中國(guó)之旅”，“中國(guó)人創(chuàng)造球衣廣告新標(biāo)王”等醒目標(biāo)題。然而，在西班牙媒體全面跟進(jìn)的時(shí)候，中國(guó)媒體卻一切都靜悄悄，人們甚至搞不清楚，究竟是什么公司或單位在與拉波爾塔談判，因?yàn)楸本�奧組委表示，從未與巴薩有過(guò)接觸，也沒(méi)有在該俱樂(lè)部球衣胸前做廣告的意向。

　　最后，拉波爾塔沒(méi)有拿到任何合同，悄無(wú)聲息地返回了巴塞羅那，巴薩俱樂(lè)部從此對(duì)此事諱莫如深，直至現(xiàn)在，人們也不知道，拉波爾塔究竟與誰(shuí)進(jìn)行了談判，為何最后又沒(méi)達(dá)成任何協(xié)議。

　　2007年，巴薩重新走商業(yè)比賽的路線(xiàn)，出場(chǎng)費(fèi)只要130萬(wàn)歐元，不出席任何商業(yè)活動(dòng)，還附送一臺(tái)在以往的“中國(guó)行”里史無(wú)前例的慈善拍賣(mài)會(huì)，拉波爾塔要不惜一切培養(yǎng)人氣，然而，球迷仍然欠缺熱忱和參與度，巴薩的到來(lái)只是如清風(fēng)微拂，明顯欠缺過(guò)境旋風(fēng)的效果。

　　西班牙德比開(kāi)辟中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)

　　貝克漢姆領(lǐng)銜的“銀河戰(zhàn)艦”訪(fǎng)華后，很長(zhǎng)一段時(shí)間，皇馬熱遍及大江南北。擁有十多億人口的中國(guó)市場(chǎng)是每一家歐洲豪門(mén)垂涎欲滴的大肥肉，作為皇馬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，巴薩自然不愿意眼睜睜地看著這塊肥肉被皇馬獨(dú)吞，但迄今為止，巴薩在中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，仍遠(yuǎn)不如皇馬。

　　可以說(shuō)，除了在西班牙國(guó)內(nèi)的勢(shì)不兩立外，西甲兩家豪門(mén)之間的爭(zhēng)斗，已經(jīng)在亞洲開(kāi)辟了新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　巴薩俱樂(lè)部的官方網(wǎng)站，擁有7種語(yǔ)言的版本，分別是加泰羅尼亞語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)、漢語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)以及阿拉伯語(yǔ)，這當(dāng)中，屬于亞洲的語(yǔ)言超過(guò)了一半，可見(jiàn)巴薩對(duì)亞洲市場(chǎng)的重視。拉波爾塔將弗羅倫蒂諾作為學(xué)習(xí)榜樣，最近幾年，有關(guān)拉波爾塔開(kāi)拓全球市場(chǎng)的消息接連不斷，而皇馬在卡爾德隆上任后的商業(yè)開(kāi)發(fā)開(kāi)始倒退，不過(guò)巴薩在亞洲的影響力，一時(shí)還難以超過(guò)以全球足球商業(yè)化領(lǐng)袖著稱(chēng)的皇馬。

　　在日本，據(jù)統(tǒng)計(jì)皇馬球迷的數(shù)量是巴薩的5倍，事實(shí)上這從到機(jī)場(chǎng)迎接球隊(duì)的球迷數(shù)量對(duì)比上就可以看出了。

　　在中國(guó)，巴薩也感覺(jué)到寒意，去年夏天巴薩就訪(fǎng)問(wèn)過(guò)中國(guó)，但無(wú)論是從球迷的瘋狂程度、媒體的報(bào)道力度、商家的追捧程度以及酒店的待遇來(lái)看，“巴薩2007中國(guó)行”都遠(yuǎn)沒(méi)有“皇馬2005中國(guó)行”來(lái)得熱鬧和轟動(dòng)。盡管巴薩俱樂(lè)部時(shí)刻提醒大家他們這次中國(guó)及亞洲之行提倡的是低調(diào)，但媒體記者的一致意見(jiàn)是：同皇馬相比，在中國(guó)，巴薩只不過(guò)是一支強(qiáng)隊(duì)，還不是一家豪門(mén)。

　　在韓國(guó)，巴薩也找不到更好的突破口，事實(shí)上，不止是皇馬，曼聯(lián)在亞洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，也遠(yuǎn)比巴薩更為出色。面對(duì)偌大的中國(guó)足球市場(chǎng)，應(yīng)該如何進(jìn)入，怎樣經(jīng)營(yíng)、獲利？這是歐洲豪門(mén)一直在求索的命題。

　　巴薩官員分析后認(rèn)為，引進(jìn)中國(guó)球員，應(yīng)該是在中國(guó)市場(chǎng)獲得突破的最好也是最簡(jiǎn)單直接的一招。“巴薩去年夏天分別造訪(fǎng)了北京和香港，雖然今年夏天我們將去美國(guó)，但可以肯定的是，明年夏天，我們還會(huì)再次回到中國(guó)，說(shuō)不定屆時(shí)我們的隊(duì)內(nèi)已經(jīng)有了中國(guó)球員�！彼固�爾斯維格說(shuō)。

　　亞洲人入西甲難

　　盡管巴薩有意引進(jìn)中國(guó)球員的消息聽(tīng)了令人熱血沸騰，但現(xiàn)實(shí)卻告訴我們：歐洲五大聯(lián)賽中，西甲可以說(shuō)是亞洲球員取得成功最少的一個(gè)聯(lián)賽。

　　到目前為止，在西甲效力過(guò)的亞洲球員仍是屈指可數(shù)。最早是日本球員先敲開(kāi)了西甲的大門(mén)，城彰二在1999年1 月到6月租借到瓦拉杜利德；西澤明訓(xùn)在1999年8月到2000年6月租借到西班牙人，但城彰二在瓦拉多利德的表現(xiàn)受到了猛烈的抨擊，而西澤明訓(xùn)的西班牙人之旅也是糟糕透頂。2003年7月，22歲的李天秀加盟皇家社會(huì)，成為登陸西甲賽場(chǎng)的第一名韓國(guó)球員，而僅兩年后，李天秀就被皇家社會(huì)清洗，一段韓國(guó)球迷曾寄予厚望的“留洋神話(huà)”也就此破滅。

　　李天秀在亞洲號(hào)稱(chēng)一流的技術(shù)到了西甲賽場(chǎng)上連普通球員也比不上，也沒(méi)有韓國(guó)企業(yè)愿意贊助皇家社會(huì)這樣的小俱樂(lè)部，可以說(shuō)這樁轉(zhuǎn)會(huì)非常失敗。李天秀之后，日本球員大久保嘉人加盟馬洛卡，同樣也在沒(méi)有取得好成績(jī)的情況下很快回國(guó)。此外，中國(guó)球員商毅曾在西乙赫雷斯隊(duì)短暫效力，但也沒(méi)有給人留下太深印象。

　　亞洲球員無(wú)法立足西甲，一是本身水平問(wèn)題，西甲是技術(shù)型聯(lián)賽，亞洲頂級(jí)的技術(shù)球員到了西甲，技術(shù)水平卻只算平常，而在身體素質(zhì)上，亞洲球員又往往吃虧；第二，除皇馬、巴薩外，西甲俱樂(lè)部都不重視亞洲市場(chǎng)，他們對(duì)亞洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面也總是淺嘗輒止；第三，大量廉價(jià)的南美球員，堵塞了其他國(guó)家球員前往西甲發(fā)展的道路。西班牙與南美大部分國(guó)家語(yǔ)言相同，相比其他國(guó)家球員，南美球員更適應(yīng)西甲。何況，在球員引進(jìn)上，西甲俱樂(lè)部與南美俱樂(lè)部、經(jīng)紀(jì)人早就建立了暢通的渠道，而亞洲經(jīng)紀(jì)人與西甲俱樂(lè)部之間，卻欠缺好的渠道。