7月16日上午10點(diǎn)59分,一位IP為“222.94.255.*”的網(wǎng)友在百度“魔獸世界”貼吧中發(fā)了一則名為《賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯》的帖子,帖中內(nèi)容只有“RT”兩個(gè)字母,意思為“如題”。然而令人意想不到的是,這篇只有標(biāo)題的空帖在發(fā)出短短6小時(shí)內(nèi)獲得了39萬(wàn)多的點(diǎn)擊率,超過(guò)17000名網(wǎng)友參與回帖。截至20日18時(shí),回帖數(shù)已經(jīng)達(dá)到31萬(wàn)多,點(diǎn)擊率已達(dá)1084萬(wàn)多,而這僅用了4天時(shí)間。這被不少網(wǎng)友稱(chēng)為“中文網(wǎng)絡(luò)世界的奇跡”,而對(duì)于這樣一個(gè)原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的“賈君鵬”突然火起來(lái)的背后到底說(shuō)明了什么,是寂寞的網(wǎng)絡(luò)文化?還是幕后的推手炒作?網(wǎng)友、專(zhuān)家一時(shí)眾說(shuō)紛紜。

　　網(wǎng)友:“我們跟的不是帖子,是寂寞”

　　回帖中,大量網(wǎng)友還將網(wǎng)名改為“賈君鵬媽媽”、“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬爺爺”、“賈君鵬姥爺”、“賈君鵬奶奶”等等。隨著回帖數(shù)幾何級(jí)攀升,賈君鵬的“七大姑八大姨們”紛紛現(xiàn)身貼吧,形成一個(gè)龐大的“賈君鵬家族”。就連“賈君鵬的同學(xué)”和“賈君鵬的班主任”也趕來(lái)湊熱鬧,回帖內(nèi)容也愈發(fā)無(wú)厘頭。

　　賈君鵬究竟何許人?不少網(wǎng)友都通過(guò)原發(fā)帖者的IP地址對(duì)“賈君鵬”進(jìn)行人肉搜素,然而都未果。截至目前,依然沒(méi)有任何證據(jù)證實(shí)“賈君鵬”究竟是誰(shuí),為什么發(fā)帖。在貼吧中,已有不少網(wǎng)友開(kāi)始以此為題材寫(xiě)起了“連載小說(shuō)”,另有不少網(wǎng)友創(chuàng)作了“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的主題曲、漫畫(huà)以及惡搞的PS圖片等。

　　其實(shí),這則帖子所在魔獸世界吧里,“×××你媽媽喊你回家××”之類(lèi)的句式,對(duì)于很多魔獸世界的玩家來(lái)說(shuō)并不陌生。每年高考、母親節(jié)等特別時(shí)候,在魔獸世界游戲的一些公共帖吧或是社區(qū)聊天室都會(huì)多次出現(xiàn)“×××,你媽喊你回家,你已經(jīng)通宵多天了”等“故事”。為什么這個(gè)“賈君鵬”的個(gè)案卻在網(wǎng)上特別地躥紅?一個(gè)被反復(fù)引用的網(wǎng)友回帖或許說(shuō)明了原因:“我們跟的不是帖子,是寂寞。”

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心7月16日發(fā)布的《第24次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至今年6月,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.16億,繼續(xù)保持世界第一的位置。其中,青少年網(wǎng)民已達(dá)到1.75億,在總網(wǎng)民中占比51.8%。此外,目前網(wǎng)民中心仍在逐漸向低學(xué)歷傾斜,學(xué)歷程度在小學(xué)以下和高中的網(wǎng)民占比有所上升,網(wǎng)民的最大群體仍是學(xué)生,占比31.7%。

　　帖子所在的魔獸吧,大部分吧友都是魔獸世界的玩家。6月初,《魔獸世界》由于運(yùn)營(yíng)權(quán)的改變,游戲服務(wù)器開(kāi)始暫時(shí)關(guān)閉,目前已經(jīng)超過(guò)了40天,這使得上百萬(wàn)名魔獸玩家處于焦急的待中。

　　在貼吧,在賈君鵬事件中,眾多玩友給其中一個(gè)帖子“下班之后還能干什么”蓋樓,眾多網(wǎng)友紛紛表示,“魔獸是我們生活的一部分,停服之后回到家都不知道干什么了�！本W(wǎng)友們深深的空虛感由此可見(jiàn)一斑。許多玩友這樣感嘆,“這則帖子的標(biāo)題勾起了我對(duì)游戲的記憶”。

　　這可能會(huì)是一次有預(yù)謀、有組織的網(wǎng)絡(luò)眼球經(jīng)濟(jì)事件

　　對(duì)于“賈君鵬”事件所創(chuàng)造的中文互聯(lián)網(wǎng)奇跡,不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,這可能會(huì)是一次有幕后推手進(jìn)行操作的有預(yù)謀的炒作。

　　騰訊網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)策劃人王嘉亮表示:“賈君鵬”能引起如此軒然大波,如果不是專(zhuān)業(yè)推手的幕后操作很難達(dá)到如此效果的,事件可以分散玩家的注意力,也可以為游戲造勢(shì)。

　　據(jù)中關(guān)村在線(xiàn)的報(bào)道,資深網(wǎng)絡(luò)策劃人溫浩溟先生對(duì)此次具有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)事件特別指出:此次賈君鵬事件是一次有組織、有紀(jì)律、有預(yù)謀的網(wǎng)絡(luò)眼球經(jīng)濟(jì)事件,顯而易見(jiàn),賈君鵬的大紅大紫正是網(wǎng)絡(luò)推手機(jī)構(gòu)幕后操弄的結(jié)果。

　　享有“社會(huì)解剖師”之稱(chēng)的武漢大學(xué)政治與公共管理學(xué)院的尚重生教授認(rèn)為,帖子的標(biāo)題“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”是典型的生活形態(tài)語(yǔ)言,它一語(yǔ)道出了沉迷游戲的少年被母親呼喚的人生常態(tài),然而又極具生活典型意義和煽情力,如果真是一次有預(yù)謀的幕后推手操作事件,那么它也非常高明地把握住了社會(huì)的心態(tài),也是此次傳播成功的核心之所在。

　　“賈君鵬”熱議之后的“零度”思考

　　與早先的竹影青瞳、芙蓉姐姐、天仙妹妹、網(wǎng)絡(luò)小胖等網(wǎng)絡(luò)紅人相比,這個(gè)以光速躥紅的“賈君鵬”,只因一句“媽媽喊你回家吃飯”而擴(kuò)張成為無(wú)數(shù)網(wǎng)友的“群體性事件”,乃至變成一場(chǎng)盛大的網(wǎng)絡(luò)狂歡。一句呼喊,難道就喊出了千千萬(wàn)萬(wàn)寂寞的靈魂?

　　對(duì)此,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院媒體發(fā)展研究中心副主任王瀚東教授指出:“作為擁有3億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō),一篇帖子一天幾十萬(wàn)的點(diǎn)擊率其實(shí)并不稀奇,尤其是在刷屏技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天,如果有人刻意而為之更是易如反掌。此次賈君鵬空帖事件引發(fā)的熱潮可以說(shuō)完全是網(wǎng)友的無(wú)聊之為,從原帖內(nèi)容來(lái)看,帖子本身毫無(wú)意義,跟帖內(nèi)容也是如此。關(guān)于此次事件的諸多看法,或網(wǎng)民寂寞狂歡也好,或幕后操縱也好,或呼喚真情也好,不過(guò)都是媒介所賦予的外界解讀,帖子本身是沒(méi)有包含任何語(yǔ)境的。”

　　有網(wǎng)友也指出,法國(guó)后結(jié)構(gòu)主義領(lǐng)袖人物羅蘭·巴特在《寫(xiě)作的零度》一文中提出了一個(gè)在當(dāng)時(shí)引起巨大反響的詞語(yǔ)——“零度寫(xiě)作”。

　　零度寫(xiě)作強(qiáng)調(diào)由字詞獨(dú)立品質(zhì)所帶來(lái)的多種可能性和無(wú)趨向性,然而這種無(wú)趨向性在今天越來(lái)越被狹隘地理解和使用了。有網(wǎng)友指出,此次的賈帖正是如此,或許本身帖子只是一次無(wú)意之指,但是外界的過(guò)度關(guān)注才給予了太多超脫帖子本身之解讀。帖子本身對(duì)于說(shuō)明事件的起因,對(duì)背后原因與以后意義的延展并不具備說(shuō)明意義。

　　對(duì)于賈君鵬事件的發(fā)展,有也網(wǎng)友指出,網(wǎng)絡(luò)世界的語(yǔ)義進(jìn)化速度之快,就如同打個(gè)哈欠的時(shí)間,從“俯臥撐”到“躲貓貓”,從“樓脆脆”到如今的“賈君鵬”,網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷變換。或許當(dāng)我們?cè)俎D(zhuǎn)個(gè)身的時(shí)候,“賈君鵬”早已淹沒(méi)在“陳君鵬”之類(lèi)的汪洋之中了。(李珂)