本報(bào)訊 “睢”、“��！”、“��！”、“睢寧”。

　　在連賣3天的“關(guān)子”后，有關(guān)“睢”字的城市廣告在昨日揭開“謎底”。江蘇省睢寧縣委、縣政府在都市類報(bào)紙連續(xù)刊登懸疑廣告，將該縣的一串招商電話公之于眾，其中包括縣委書記和縣長(zhǎng)的手機(jī)。

　　昨日，睢寧縣委書記王天琦表示，希望以這樣的形式宣傳城市品牌，服務(wù)招商引資。

　　該廣告刊登后，在引發(fā)讀者關(guān)注的同時(shí)，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了爭(zhēng)議。有讀者為廣告的傳播效果叫好，“這下不會(huì)忘記睢字和睢寧了”；有廣告業(yè)內(nèi)人士稱，該廣告創(chuàng)意獨(dú)特，“足夠吸引眼球”，也有傳播學(xué)教授認(rèn)為，該廣告與經(jīng)常見諸黨報(bào)的政府形象廣告沒有本質(zhì)區(qū)別，“不值得推介”。

　　“令人記憶深刻”

　　3月6日，第一期廣告刊登。加粗的“睢”字、大片的留白，還有3個(gè)互動(dòng)性的問題，激發(fā)了讀者的參與熱情。

　　“這個(gè)字你熟悉嗎？”第一個(gè)互動(dòng)問題就難倒了許多讀者�！癶uái？jū？sūn？”很多人猜測(cè)著發(fā)音，但都不正確。而更多的讀者則專門查字典或者上網(wǎng)搜索，知道了它的正確讀音suī，進(jìn)而了解江蘇睢寧。

　　而另有許多讀者，對(duì)這個(gè)廣告的形式表示“很有趣”，有人在廣告第一天便來電詢問“這是什么廣告”；也有人在謎底揭曉后大為感慨：這種新穎的廣告令人記憶深刻，“肯定忘不了睢字了”。

　　“可提高地方知名度”

　　昨晚，中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授毛壽龍認(rèn)為，該廣告對(duì)提高當(dāng)?shù)氐闹�名度、吸引投資商將起到積極作用。他說，這一系列廣告不是形象廣告，而是一種信息發(fā)布，“比一些大規(guī)模的形式主義活動(dòng)，比如找專家或投資商吃喝玩樂一把，要好得多。”

　　“不值得特別推介”

　　但中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明則對(duì)此廣告形式持否定態(tài)度，他認(rèn)為，這種廣告與黨報(bào)上的政府形象廣告沒有太本質(zhì)區(qū)別，“只是手法巧妙了一點(diǎn)，兼顧了市場(chǎng)和商業(yè)的功能，而不是像過去一樣赤裸裸地為自己貼‘光榮榜’”。

　　喻國(guó)明認(rèn)為，這種形式的廣告比較少時(shí)，也許會(huì)有效果，但“如果這種廣告蔚然成風(fēng)，各地競(jìng)相模仿的話，就可能會(huì)出現(xiàn)問題�！�

　　“它不值得特別的推介�！庇鲊�(guó)明稱，“中國(guó)人還是要拿出自己的創(chuàng)意，即使要宣傳自己，也要變換手法和花樣，顯現(xiàn)出各地不同的智慧�！�

　　- 觀點(diǎn)

　　【全國(guó)人大代表、睢寧人朱雪芹】

　　宣傳有效便是成功

　　我是睢寧人。我覺得這種方式非常好。

　　以前我出門打工也好，包括后來當(dāng)人大代表，很多人都會(huì)問我哪里人。我說是睢寧人，但很少人知道這個(gè)地方在哪里，睢字應(yīng)該怎么讀。去年我參加人大的新聞發(fā)布會(huì)，也碰到這種情況。

　　一個(gè)地方要發(fā)展，首先要讓大家知道。這次的廣告，我覺得很新穎，也有創(chuàng)意。

　　我不覺得這是作秀。每個(gè)地方有每個(gè)地方的宣傳方式，睢寧通過這種方法，能夠達(dá)到有效的宣傳，就是成功的。（記者 張寒 藍(lán)筠）

　　睢寧書記：不要把作秀妖魔化

　　詳解廣告出爐過程，稱廣告著眼招商引資，“做廣告不是發(fā)達(dá)地區(qū)的專利”

　　- 對(duì)話

　　多人不識(shí)睢

　　“我們很尷尬”

　　新京報(bào)：連續(xù)四天在北京用廣告的形式來推介睢寧，為什么會(huì)想到用這樣一個(gè)方法？

　　王天琦(以下簡(jiǎn)稱“王”)：我們每一年都會(huì)有大型的招商會(huì)。但這種常規(guī)的大兵團(tuán)作戰(zhàn)的招商推介會(huì)效果并不是特別好。

　　這就使我們想改變招商引資的方式。要想讓別人來投資，首先就是要讓別人了解睢寧。在招商的過程中，我們碰到了很多尷尬。很多人不知道睢寧。

　　新京報(bào)：是不認(rèn)識(shí)這個(gè)字，還是不知道這個(gè)縣？

　　王：有壓根不知道這個(gè)縣的，也有不認(rèn)識(shí)這個(gè)字的。招商的時(shí)候有人讀huai，有人讀wei，讀什么的都有。這是一個(gè)很尷尬的事情。所以我們想到了用廣告的形式來推介我們的城市。

　　新京報(bào)：廣告的形式很有趣，從一個(gè)字開始來說一個(gè)城市，這個(gè)創(chuàng)意是誰提出來的？

　　王：大的框架是我提出來的。當(dāng)時(shí)我想，既然大家都不認(rèn)識(shí)這個(gè)字。那我們就從這個(gè)字出發(fā)，先寫這個(gè)字，看大家認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)，最后再把整個(gè)睢寧推出來。

　　外地投放

　　“效果很好”

　　新京報(bào)：在北京做廣告之前，還到了其他城市？

　　王：對(duì)，我們?cè)跍刂�、臺(tái)州、福州三個(gè)地方都在春節(jié)前做了投放，效果很好。

　　新京報(bào)：可以說一下具體的效果嗎？

　　王：具體的說，我們招商局的人再到那個(gè)地方的企業(yè)或者商會(huì)去招商的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告提供了一個(gè)軟性的話題。一見面就說招商，顯得很生硬。而睢字怎么念這樣一個(gè)廣告，讓企業(yè)家也很感興趣，覺得政府的做法很新穎，就愿意去和你聊。

　　兩會(huì)來京

　　“效果事半功倍”

　　新京報(bào)：選擇在兩會(huì)期間在北京推出這樣的廣告，是出于怎樣的考慮呢？

　　王：在兩會(huì)期間推出，有兩個(gè)考慮。第一，兩會(huì)人才薈萃。有相當(dāng)一部分人大代表和政協(xié)委員是很有名的企業(yè)家。我們?cè)谶@個(gè)時(shí)候在北京做廣告，容易引起他們的關(guān)注。第二，兩會(huì)期間，也是媒體受關(guān)注最高的時(shí)候，我們?nèi)菀兹〉檬掳牍Ρ兜男Ч��?/p>

　　新京報(bào)：有沒有考慮過，兩會(huì)期間推出，容易引起質(zhì)疑，認(rèn)為這是做給領(lǐng)導(dǎo)看的？認(rèn)為你們?cè)谧餍悖?/p>

　　王：開始確實(shí)有這個(gè)顧慮。不過我們想到，我們這個(gè)廣告沒有哪一句話是在宣傳縣里哪一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)。我們廣告的目的就是著眼于招商引資。另外，其實(shí)我覺得不要把作秀這個(gè)詞語妖魔化。作秀實(shí)際上是一種表演，如果說我們的表演能夠帶來愉悅，能夠讓我們的城市更為別人了解，那也不是件壞事。

　　新京報(bào)：那江蘇代表團(tuán)的官員有沒有對(duì)這件事情發(fā)表看法？

　　王：說句實(shí)在話，這不是我們所關(guān)注的。我們關(guān)注的是，我們的招商引資的效果達(dá)到了沒有。

　　新京報(bào)：達(dá)到了嗎？

　　王：我的手機(jī)上接到了很多的信息。也有人在和我們深入地談合作的事情。我很高興。

　　不選黨報(bào)

　　“調(diào)研了企業(yè)家習(xí)慣”

　　新京報(bào)：在長(zhǎng)久以來，政府做自己的形象推廣，比較常見的方式是在黨報(bào)上做政績(jī)廣告，但這次的方式似乎不常見，你覺得兩者有什么不同？

　　王：我們這一次推廣，每個(gè)地方都沒有選擇黨報(bào)。不選擇黨報(bào)并不是我們不信任黨報(bào)。而是我們研究了企業(yè)家是一個(gè)什么樣的閱讀習(xí)慣。在選擇媒體之前我們都是做了調(diào)研的。這是一個(gè)花錢的事情，我們肯定會(huì)把錢花到最值得。

　　期望目標(biāo)

　　“讓人知道就好”

　　新京報(bào)：按照你的想法，這次城市形象廣告的受眾群體是誰，企業(yè)家？

　　王：當(dāng)時(shí)我們的出發(fā)點(diǎn)還是招商引資。企業(yè)家是主體。但是我相信讀新京報(bào)的不僅僅是企業(yè)家。我們也希望廣告有口口相傳的力量，更多的人能了解睢寧。

　　新京報(bào)：這次廣告最想達(dá)到的是一個(gè)什么樣的目標(biāo)？

　　王：城市品牌的推介是一個(gè)長(zhǎng)期的工程。我們一次廣告很難說有一個(gè)具體的目標(biāo)。就像睢寧，她就像一個(gè)養(yǎng)在深閨的美少女，我們這一次，能夠讓大家知道，在江蘇有這么一個(gè)美少女，我覺得就很好了。隨后我們會(huì)有更多的(宣傳)城市品牌的一些舉措，讓人們更多的去認(rèn)識(shí)這個(gè)美少女。

　　回復(fù)質(zhì)疑

　　“窮人不能征婚？”

　　新京報(bào)：睢寧屬于江蘇省貧困縣，有沒有想過，一個(gè)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，花錢去做城市形象的廣告，會(huì)引起質(zhì)疑？

　　王：我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣的事情。我覺得人要自信，一個(gè)城市也要自信。不能說因?yàn)槲覀兦钒l(fā)達(dá)，我連做廣告的權(quán)利都沒有了。就好像說，我窮，我就不能發(fā)征婚啟事了嗎？做廣告不是發(fā)達(dá)地區(qū)的專利。我們欠發(fā)達(dá)，做廣告才能吸引更多的人來合作，才能更好的發(fā)展。

　　新京報(bào)：當(dāng)?shù)氐陌傩諏?duì)你們做這個(gè)廣告怎么看？

　　王：大家很認(rèn)可這種宣傳方式。我們以后也會(huì)有一系列的方式去推廣我們的城市。