今年是中國消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)25年，同時(shí)還是中央電視臺(tái)連續(xù)舉辦“3·15晚會(huì)”的第18年。雖然對(duì)于“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為何要以晚會(huì)的形式來表達(dá)”始終存有疑惑，但在這個(gè)本不該成為節(jié)日的節(jié)日里收看這臺(tái)本該不是晚會(huì)的晚會(huì)，幾乎已經(jīng)成為中國消費(fèi)者的一種節(jié)日習(xí)慣。

　　今年的“晚會(huì)”確實(shí)更像晚會(huì)———那種大膽的曝光和尖銳的揭秘少了，“權(quán)威發(fā)布”年年依舊，抓的兩個(gè)典型是社會(huì)影響較小的企業(yè)，而晚會(huì)的娛樂性卻大大增強(qiáng)了，表演節(jié)目所占時(shí)間明顯增多。

　　相對(duì)來說，不斷插播的超長廣告簡直讓人難以忍受。總共一百多分鐘的節(jié)目，居然插播了五六次廣告，不由讓人疑惑：這究竟是“3·15晚會(huì)”呢，還是那個(gè)依秒論金的春晚？

　　在此前的新聞發(fā)布會(huì)上，“3·15晚會(huì)”的核心品質(zhì)被歸納為“大案曝光”“揭秘騙局”“戳穿虛假廣告謊言”，旨在“為中國的消費(fèi)維權(quán)事業(yè)、為中國消費(fèi)環(huán)境的改變做出貢獻(xiàn)”。像這樣一臺(tái)“公益”旗幟高揚(yáng)的晚會(huì)，為了突出自身的權(quán)威性和公正性，理當(dāng)盡量避免加入一切商業(yè)的元素，自己再做商業(yè)廣告顯然背離了晚會(huì)的宗旨。

　　尤其應(yīng)該注意的是，“3·15晚會(huì)”上的商業(yè)廣告本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的一種嚴(yán)重誤導(dǎo)。在這樣一臺(tái)以揭假打假為主旨的晚會(huì)上，不斷出現(xiàn)的商業(yè)廣告，等于是間接告訴消費(fèi)者：這些廣告商品的質(zhì)量是絕對(duì)可以信賴的，這些廣告商家的信譽(yù)是絕對(duì)可以保證的———由于消費(fèi)者對(duì)“3·15晚會(huì)”權(quán)威的信賴，往往會(huì)把這些廣告商品誤以為是推薦產(chǎn)品。某種意義上，消費(fèi)者完全可以將“3·15晚會(huì)”上的商業(yè)廣告，視為央視乃至有關(guān)政府部門的一種聯(lián)合質(zhì)量擔(dān)保行為，事實(shí)上也有很多消費(fèi)者正是這樣來看待的。然而這與事實(shí)并不相符合。

　　其實(shí)，晚會(huì)廣告不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，在無形中也對(duì)沒在晚會(huì)上做廣告的其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形成了不正當(dāng)競(jìng)爭。更何況，曝光自己的廣告客戶總是很困難的，“3·15晚會(huì)”上的商業(yè)廣告無疑會(huì)嚴(yán)重影響到晚會(huì)自身的公信力。對(duì)“3·15晚會(huì)”而言，取消商業(yè)廣告既是一種必要的避嫌，更是維護(hù)公信力的必須。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦的《中國消費(fèi)者》雜志早在1999年就取消了廣告，央視“3·15晚會(huì)”也應(yīng)該盡早取消商業(yè)廣告。

　　□止凡(浙江 會(huì)計(jì)師）