時下，中國最火爆的詞中，恐怕“股票”應(yīng)占有一席，牛氣烘烘的股市影響著人們的生活方式；剛剛過去的“十一”黃金周，浩蕩的旅游人群席卷了大江南北，成為帶動消費市場的洪流，讓行行業(yè)業(yè)喜獲真金白銀。股票與旅游似乎風(fēng)馬牛不相干，然而，“股票”如今偏偏摽上了“旅游”，這是怎么回事？
到風(fēng)景名勝——旅游、考察兩不誤
“十一”長假，上海、廣州等城市的一些旅行社低調(diào)推出的“上市公司考察游”，受到不少投資者的熱捧。一支“股民兼游民”的隊伍興致勃勃地走在行人中，他們一方面是普通游客，一方面又是借旅游機會，考察上市公司的股民，黃山、桂林、麗江、張家界等旅游股的目的地都是他們重點關(guān)注的地方。
“張家界景區(qū)的接待服務(wù)能力比去年好了不少，起碼不用排長隊買門票�！焙贾萦慰团顺凇笆弧奔倨诘綇埣医绾�，欣賞美景之余，還會問景區(qū)管理人員他們的工資待遇、游客數(shù)量、景點保護政策等，力求對這個企業(yè)有深入的認識。
去年國慶時，潘超去過張家界，回來后就買進了張家界的股票，這次他又去考察，感覺心里踏實了不少。除了看景區(qū)，潘超的旅行團還特意入住錦江之星酒店，一房難求的情景，讓他對手中的錦江股份又多了幾分信心。
“十一”期間的黃山也迎來了這樣的“股民兼游民”。據(jù)新華社報道，在黃山著名景點始信峰上，上海游客李振宇關(guān)注黃山景區(qū)推出的景點“輪休保護”等政策，他拉住一位正在執(zhí)勤的黃山管委會干部問個不停。李振宇稱自己是旅游股的鐵桿股民，他身邊的許多朋友都像他一樣，利用節(jié)假日空閑，一邊走一邊玩一邊考察或搜索最有價值的股票。
很多時候，單靠股市常識去判斷一只旅游股的好壞遠遠不夠。李振宇說，旅行途中，可以看看景區(qū)人流和人均消費水平，看看景區(qū)周邊配套設(shè)施是否齊全，親自體驗一下景區(qū)的服務(wù)水準，從中做出一個正確的判斷。只要是關(guān)注旅游股的股民，這些都應(yīng)當(dāng)是必修課。
從事服務(wù)行業(yè)的劉小姐在今年暑期，參團去了一次桂林。看到桂林美麗的山水，游人如織，旅游形勢很好，回來后就決定買進“桂林旅游”，打算長期持有。
“股民兼游民”看好“股游”
為什么會出現(xiàn)“股游”呢？最根本的原因恐怕就是中國目前火爆的股市。由于旅游市場持續(xù)向好，每年以兩位數(shù)的增長速度快速發(fā)展，旅游股廣闊的前景吸引了股民，受到股民追捧。
時下股票市場當(dāng)中，中國股市旅游板塊中涉及景區(qū)的部分有桂林旅游、黃山旅游、峨眉山、張家界等，其依托獨一無二的自然和人文景觀，業(yè)績一般較為穩(wěn)定。這些地區(qū)也是旅游的熱線。
一些證券分析師認為，有什么股票可比擬或者超過貴州茅臺這類的稀缺消費資源股？恐怕就是旅游股。相比其他行業(yè)，旅游股具有資源壟斷性的特征，因為景區(qū)的自然資源不可替代，沒有相似的東西可以承載這種特質(zhì)。
“股民兼游民”對“股游”充滿了信心，不但憑借自己的感性認識，而且也運用理性去分析。據(jù)《江門日報》報道，何先生是一位有10多年股齡的老股民，暑期何先生去了解黃山旅游的情況，景區(qū)的火爆及周邊設(shè)施的日益完善大大增強了他持黃山旅游股票的信心。何先生說，他目前看好旅游股，曾看過一篇分析，談到了旅游資源的稀缺性。只要做到資源的合理開發(fā)，可持續(xù)發(fā)展，旅游行業(yè)將可長期、穩(wěn)定地增長。
李振宇算了一筆賬。黃山新改建的索道使運力大增，從目前的每小時325人提高到1200人。假設(shè)全年乘坐索道的人次增加5%，以黃山現(xiàn)在的年接待量和淡季票55元的價格算，這將產(chǎn)生一筆超過800萬元的收入，將直接提高黃山旅游的業(yè)績。
從麗江旅游回來的羅懿也看好旅游板塊，特別是奧運前夕，他認為這個板塊會有大行情。到了麗江，他一邊觀察當(dāng)?shù)氐目土髁�，一邊和�?dāng)?shù)氐膶?dǎo)游聊天，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和玉龍雪山的珍稀資源，讓不少游客流連忘返，不少游客都去過兩三次。
羅懿說，每次做個股基本面研究，總覺得數(shù)據(jù)不那么可靠。從數(shù)據(jù)上看麗江，只能看到麗江旅游上市公司的一些表面信息，親自來到麗江考察后，感覺這個公司的發(fā)展前景不錯，看好時機就買入。
生產(chǎn)企業(yè)公司游擴大股游的內(nèi)涵
時下越來越受到游客歡迎的工業(yè)旅游中包括著一些上市公司和企業(yè)。絡(luò)繹不絕的游客中不乏大量股民，一番實地深入了解上市公司和企業(yè)經(jīng)營管理后，對自己的投資項目增加了感性認識。
作為首批國家級工業(yè)旅游示范點的蒙牛，任何一個人，只要拿上身份證，就可以到工業(yè)園區(qū)參觀，透過玻璃窗，整個生產(chǎn)線盡收眼底。蒙牛人形成一個習(xí)慣：來了客戶，先不談業(yè)務(wù)，參觀完再說……等參觀完了，客戶的心也被“征服”了。
“十一”期間，青島啤酒博物館、海爾科技館等工業(yè)旅游景點深受游客歡迎，接待量均較去年大幅增長。其中青島啤酒博物館接待游客增長72%。青島啤酒是國內(nèi)第一家按照國際慣例在海內(nèi)外發(fā)行股票的上市公司。青島啤酒生產(chǎn)工廠的對外開放已有近30年的歷史。
國家旅游局推出的中國首批工業(yè)旅游示范點中，一批上市公司或其控股公司榜上有名，其中包括首鋼股份、寶鋼股份、一汽集團、海爾電器、青島啤酒、貴州茅臺及山西汾酒等眾多行業(yè)巨頭。
有業(yè)內(nèi)人士分析，上市公司之所以熱衷于成為工業(yè)旅游示范點，一方面是因為工業(yè)旅游正以其“了解工業(yè)產(chǎn)品及其制作過程、豐富知識、開闊視野、滿足游客好奇心和求知欲”的特點吸引著越來越多的游客；同時，它更是上市公司向社會展示企業(yè)形象、提高企業(yè)產(chǎn)品知名度并密切與投資者關(guān)系的有效途徑。
理性對待這個新生兒
一些旅行社表示，隨著股市對市民生活的影響正在加大，相信實地考察的“股民兼游民”人數(shù)會隨之增加。股市的熱浪一浪接一浪，旅行社會推出與股票市場接軌的考察線路。
報名參加上市公司考察旅游的游客分為兩種，一種是以手持旅游股票，以股東身份進行考察旅游，一種是“準股東”身份的游客，旅游前猶豫不決，沒有購買相關(guān)的股票，想通過這類考察游，為自己的投資提供參考。
旅游界一位人士分析，“上市公司考察游”這塊市場可挖掘的東西有很多，而旅行社只是增加了一個去上市公司的景點服務(wù)，難度并不大。
一些學(xué)者對“股游”提出了謹慎的提醒。這種剛興起的“以考察上市公司名義去旅游”的做法，感性的成分會多一些，相對來說帶有片面性。游客只能直觀地看到游客多少和門票多少以及旅游配套設(shè)施的情況。而這些情況只是反映上市公司業(yè)績的一部分。更多公司的架構(gòu)、最新的業(yè)務(wù)組成、資本運作動向、長遠的市場分析等無法接觸，只有通過多種渠道了解才能有益于股市買賣。
其實，考察一個上市企業(yè)公司業(yè)績是一個綜合的因素，股民實地考察是增加了一個了解的新途徑，而且也有旅游休閑的功能，總歸是一件一舉兩得的事。同時對景區(qū)景點、上市企業(yè)公司來說，也會帶來收益�！肮捎巍边@個新事物創(chuàng)造了雙贏的局面，成為今日旅游大觀園中的一枝奇葩。(趙 珊）
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