公眾認(rèn)為，應(yīng)該加強品牌意識、注重質(zhì)量和服務(wù)(83.4%)、重視核心技術(shù)開發(fā)(62.4%)、加強專利意識(57.0%)

　　2008年7月27日，以紅黃色為主色調(diào)、印有祥云圖案的北京奧運會中國代表團(tuán)領(lǐng)獎服的巨形模型出現(xiàn)在上海南京路步行街，市民游人紛紛在這一奧運新景觀前留影。楊毅攝

　　7月15日，北京奧運會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服確定了。這款由北京服裝學(xué)院團(tuán)隊設(shè)計的紅黃白三色配祥云圖案的領(lǐng)獎服一經(jīng)亮相，便受到眾多網(wǎng)友追捧，他們認(rèn)為這款主色調(diào)為紅、黃兩色的領(lǐng)獎服，具有鮮明的中國國旗象征意義，而祥云圖案的巧妙運用，也符合本屆奧運會的特點，并預(yù)示著吉祥美好。

　　不過，奧運領(lǐng)獎服也引來不少質(zhì)疑�！盀楹沃袊�隊領(lǐng)獎服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看著即將在奧運領(lǐng)獎臺上與中國健兒共享榮譽的“adidas(阿迪)”標(biāo)志，部分網(wǎng)友表示不解。

　　近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過題客調(diào)查網(wǎng)對全國31個省、區(qū)、市12382人進(jìn)行的一項調(diào)查表明，77.9%的公眾希望奧運領(lǐng)獎服采用民族品牌；3.4%的人希望采用外國品牌；也有18.7%的人認(rèn)為用什么品牌無所謂，只要公平競爭。

　　69.4%的公眾認(rèn)為奧運領(lǐng)獎服代表國家的形象

　　其實，早在3年前，此事就已成定局。老牌贊助商李寧的10億元贊助費不敵財大氣粗的阿迪，最終對方憑借13億元贊助費成為北京奧運會的第七個合作伙伴。這也意味著2008年北京奧運會、殘奧會的所有工作人員、技術(shù)官員、志愿者、中國體育代表團(tuán)成員等，都將穿著印有阿迪標(biāo)志的服裝。

　　“這不是一般的比賽啊。這是中國人第一次舉辦奧運會，為什么不穿李寧呢？”中國石油大學(xué)在校生梅紅初見奧運領(lǐng)獎服時很喜歡，她說希望將來也能擁有一套這樣的衣服。但當(dāng)她看見中國國旗與“adidas”的標(biāo)志一左一右被印在奧運領(lǐng)獎服上時，她感覺有點兒失望了。

　　調(diào)查顯示，69.4%的公眾認(rèn)為，奧運領(lǐng)獎服代表國家的形象，是一個民族整體實力和民族精神的體現(xiàn)，不是簡單的服裝問題；57.7%的人認(rèn)為，用民族品牌作為奧運領(lǐng)獎服將對一個民族品牌未來的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，我們沒有理由放棄這個機(jī)會。

　　中國國際品牌協(xié)會秘書長盧胤堯在接受本報采訪時說，國家應(yīng)該優(yōu)先考慮民族品牌。奧運會是讓世界看中國的一個窗口，我們花大力氣辦奧運卻給外國品牌做宣傳，有點遺憾。他認(rèn)為，政府對民族品牌還應(yīng)該加大支持力度，因為像阿迪這樣的企業(yè)也是在得到他們政府包裝、推廣等支持后才有今天的影響力和形象。我們的政府也需要更多地為我們的民族品牌考慮未來的發(fā)展，因為我們?nèi)鄙僖倭⒂谑澜绲钠放啤?

　　奧運會的商業(yè)化運作早就是國際慣例

　　“我們當(dāng)然應(yīng)該更多地支持民族品牌，但是在全球化的過程中，即將走向世界的中國不能太狹隘了。我們需要一個懂規(guī)則、守規(guī)則的開放中國。”西南財經(jīng)大學(xué)市場營銷系主任、副教授翁智剛認(rèn)為，北京奧運會是一個向世界展示中國民族企業(yè)的機(jī)會，更是一個向世界表明，中國已經(jīng)以開放的心態(tài)為融入世界做好準(zhǔn)備的機(jī)會�！白鹬貒�際慣例和規(guī)則是中國融入世界的先決條件。阿迪在各方面都優(yōu)于其他運動品牌，并在公平競爭中獲勝，理應(yīng)給予肯定。”他說。

　　調(diào)查顯示，35.2%的公眾認(rèn)為，奧運會的商業(yè)化運作早就是國際慣例，就該按照相應(yīng)的規(guī)則去進(jìn)行；32.4%的人認(rèn)為，我們的民族企業(yè)在公平競爭中輸給了外國企業(yè)，這是實力所限，我們不應(yīng)苛責(zé)，應(yīng)該顧及企業(yè)的承受力。

　　據(jù)了解，北京奧運會的市場開發(fā)分為4個等級，包括奧運會全球合作伙伴，奧運會合作伙伴，奧運會贊助商以及奧運會供應(yīng)商。北京奧組委給每個層次都設(shè)定了贊助的基準(zhǔn)價位。在同一層次中，不同類別的基準(zhǔn)價位也會有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。同時這些企業(yè)按照級別不同，享受的廣告宣傳權(quán)限按照級別逐級遞減。其他國家舉辦奧運會時也有類似的做法。阿迪就是在這樣的規(guī)則下以13億元贊助費成為北京2008年奧運會合作伙伴。

　　“這是國際慣例。贊助商都是以招標(biāo)的形式確定下來的。阿迪是按照規(guī)則拿下這個‘合作伙伴’的，是靠公平競爭獲得的機(jī)會�！北本�師范大學(xué)工商管理系主任、副教授孫川說，一直以來，很多國家的運動員都穿阿迪、耐克，無論是在奧運會還是其他賽事。而阿迪這樣的品牌地位目前是遠(yuǎn)高于我們民族運動品牌的，我們應(yīng)該正視這些現(xiàn)狀，沒必要去附加民族感情。

　　孫川介紹說，北京奧運會的贊助商不是全由中國政府敲定，比如奧運會全球合作伙伴就是國際奧委會招標(biāo)，中標(biāo)企業(yè)與國際奧委會直接簽約。所以在這樣的規(guī)則下，誰是贊助商全憑市場競爭，更不能通過政府行政命令的形式確定。

　　83.4%的公眾認(rèn)為應(yīng)該加強品牌意識

　　據(jù)了解，從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國健兒所穿的奧運領(lǐng)獎服都是李寧制造。2000年悉尼奧運會期間，李寧以“中國龍”圖案為主題的領(lǐng)獎服及蝴蝶鞋，被各國記者評為“最佳領(lǐng)獎裝備”。而今，李寧品牌將為2008年北京奧運會中國奧運軍團(tuán)跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢之隊”提供比賽服裝和裝備，其設(shè)計與科技含量不遜色于外國品牌。

　　盧胤堯說，很多國際一線體育品牌都是“中國制造”，其中大部分產(chǎn)品沒有核心技術(shù)，所以對于中國來說，生產(chǎn)這些產(chǎn)品不是技術(shù)問題，而是品牌問題。

　　在此次調(diào)查中，26.4%的公眾認(rèn)為，奧運領(lǐng)獎服該用誰的牌子已成既定事實，當(dāng)下最重要的是考慮如何提高民族品牌的競爭力。

　　“我們的品牌意識還不夠，很多中小企業(yè)完全不知道應(yīng)該怎么去打造自己的品牌�！北R胤堯說，雖然近年來政府相關(guān)文件已經(jīng)有意識地去引導(dǎo)企業(yè)打造品牌，但品牌是一個很大的概念，包括包裝、設(shè)計、營銷、推廣、企業(yè)文化等內(nèi)容。他建議高等院校設(shè)立“品牌專業(yè)”，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。

　　我們?nèi)绾尾拍芴嵘�民族體育品牌的競爭力呢？公眾給出的排序是：加強品牌意識，注重質(zhì)量和服務(wù)(83.4%)；重視核心技術(shù)開發(fā)(62.4%)；加強專利意識(57.0%)；得到國家更多的保護(hù)和政策扶持(48.0%)；多贊助一些重大體育活動，擴(kuò)大知名度和影響力(45.0%)。

　　孫川介紹說，像阿迪、耐克這樣的運動品牌，用在品牌設(shè)計、包裝、推廣等方面的費用比生產(chǎn)費用高得多，而我們的民族運動品牌還停留在將大部分資金用于生產(chǎn)上，處在一個積累階段。

　　“我對民族運動品牌很有信心。”翁智剛說，我們的民族運動品牌因價格低、品質(zhì)高，深受低收入群體和青少年青睞。所以民族運動品牌應(yīng)該立足這些群體推廣開來，并通過一定的資金積累后獲得與國際一線運動品牌競爭的實力。

　　在此次調(diào)查中，在被問到“你喜歡的民族運動品牌有哪些”時，公眾給出的排序是：李寧(79.7%)，安踏(55.3%)，特步(29.1%)，雙星(27.8%)，自由361(22.0%)，鴻星爾克(16.5%)，康威(12.2%)。此外，3.1%的人選擇“其他”，4.2%的人表示以上品牌都不喜歡。

　　在被問到“你喜歡的外國運動品牌有哪些”時，公眾給出的排序是：耐克(74.7%)，阿迪(65.4%)，彪馬(28.7%)，背靠背(22.9%)，匡威(22.7%)，銳步(20.8%)，美津濃(8.2%)，Camper(4.3%)。此外，4.6%的人選擇“其他”，8.4%的人表示以上品牌都不喜歡。 (記者 肖舒楠)