中新社北京七月十六日電 題：劉翔代言廣告面臨停播引發(fā)爭議

　　中新社記者 陳建

　　北京奧運會嚴(yán)控非奧運合作企業(yè)廣告，知識產(chǎn)權(quán)利劍直指如日方中的大牌體育明星和名牌企業(yè)，業(yè)內(nèi)頓時嘩聲一片。

　　日前，北京奧組委表示，在二00八年八月一日至八月二十七日期間，未經(jīng)授權(quán)以本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作形象代言人的廣告，相關(guān)媒體要停播。這樣一來，姚明代言的百事可樂、胡佳作代言的“耐克”、劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”等企業(yè)廣告，均屬停播之列。

　　此外，中國國家跳水隊、國家羽毛球隊、中國乒乓球隊、國家帆船帆板隊、女子網(wǎng)球隊等先前與企業(yè)結(jié)盟的廣告片，一旦出現(xiàn)涉奧元素也將陷入停播的危機。

　　昔日“體操王子”李寧，一向在中國體育、傳媒和經(jīng)濟三大領(lǐng)域人脈雄厚，其旗下企業(yè)照樣遭遇廣告片即將停播的麻煩。較早前，李寧牽手中央電視臺，體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產(chǎn)品。知識產(chǎn)權(quán)利斧一旦揮舞，李寧公司也無可奈何，只得對媒體表示，從法律條款看，李寧與中央電視臺的合作不存在問題，不過，他們不得不暫時在奧運頻道選擇淡化，與奧運頻道的贊助合作可能會暫停三個月。

　　作為一個發(fā)展中國家，中國在保護知識產(chǎn)權(quán)方面一直逐步推進，但在處理財大氣粗的大牌企業(yè)方面，始終屢遇阻力。特別是個別大牌企業(yè)之間的廣告大戰(zhàn)，經(jīng)常大打“擦邊球”，主管部門往往難以取證處罰。

　　北京舉辦奧運會，廣告效應(yīng)可謂“百年一遇”。今年伊始，中國不少大企業(yè)都確定了利用體育明星或運動隊打奧運年“擦邊球”的廣告戰(zhàn)略。半年來，名牌企業(yè)紛紛投入巨資，簽約運動員，購買廣告黃金時段和位置，坐等奧運來臨，決勝市場。現(xiàn)在，北京奧組委一紙禁令，囊中之物化為烏有，名牌企業(yè)心有不甘。

　　于是，此間法律界人士對此發(fā)表微詞，特別針對“未經(jīng)授權(quán)以本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等做形象代言人的廣告，相關(guān)媒體要停播”的規(guī)定，認(rèn)為值得商榷，理由是：這種行為本身并沒有使用奧林匹克標(biāo)志，無論如何也無法將“本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員”解釋為“奧林匹克標(biāo)志”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，法律界人士的意見并非毫無道理，北京奧組委的此項規(guī)定略有矯枉過正之嫌。不過，矯枉只能過正。大企業(yè)之所以打奧運會的廣告“擦邊球”，正是瞄準(zhǔn)奧運會和中國現(xiàn)有的法律模糊地帶有備而來，如果完全遵從法律手段，到頭來必定重蹈以往監(jiān)管不力的覆轍，聽任奧運會知識產(chǎn)權(quán)陷入隱性營銷的圍剿。所以，干脆釜底抽薪，嚴(yán)禁非奧運合作企業(yè)進入奧運會的范疇，杜絕隱性營銷污染中國“百年一遇”的奧運形象。

　　對此，北京奧組委法律事務(wù)部的一位官員坦言，既要遵守國際規(guī)則和慣例，使中國近年不斷加大力度的維護知識產(chǎn)權(quán)努力不受干擾，同時要保護包括明星、名牌企業(yè)在內(nèi)的正常商業(yè)行為，而處理好二者關(guān)系不啻于一門高深學(xué)問。