中新社北京六月三日電 (記者 杜燕)中國廣告公司、北京奧組委市場開發(fā)部三日聯(lián)合向中國廣告從業(yè)單位和人員發(fā)出倡議,不提供、不制作搭奧運車、打奧運“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告,以保障奧運贊助企業(yè)的合法權(quán)益。
三日發(fā)布的《防范奧運隱性市場廣告行為倡議書》提出,在廣告活動中,要嚴格遵守法律法規(guī)和遵循公平正當、誠實信用原則,維護奧運贊助企業(yè)的合法權(quán)益,履行對國際奧委會的各項承諾;遵守奧林匹克憲章和奧林匹克市場開發(fā)的相關(guān)規(guī)則,在二OO八年八月一日至八月二十七日期間,任何未經(jīng)特別授權(quán)和批準而使用本屆奧運會參賽運動員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告,應(yīng)暫停在媒體刊播;奧運標志性比賽場館形象的使用,也應(yīng)取得權(quán)利人的許可。
倡議書還提出,要恪守商業(yè)道德,在未經(jīng)授權(quán)的情況下,不從事任何可能使人誤認為與奧運相聯(lián)系的商業(yè)活動,不提供、不制作搭奧運車、打奧運“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告,不干擾奧運贊助企業(yè)的合法市場營銷活動。
北京奧組委市場開發(fā)部副部長陳峰表示,保護好奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)是舉辦一屆成功的奧運會標志之一,防范隱性市場是其中重要內(nèi)容。
他稱,在對涉嫌隱性市場的廣告進行查處的過程中,發(fā)現(xiàn)除一些廣告主和廣告經(jīng)營單位故意違反競爭原則之外,很多是因不了解奧林匹克相關(guān)規(guī)則,甚至是出于對奧運會的支持和熱情,才與奧運相聯(lián)系進行宣傳,才產(chǎn)生了隱性市場,北京奧組委將通過加強溝通等,做好防范隱性市場這項工作。
對于溝通達不到效果的,陳峰表示,如其行為尚不構(gòu)成侵權(quán),且屢教不改打奧運“擦邊球”,不排除通過新聞媒體等措施來抨擊、制止此種做法;如果構(gòu)成侵權(quán),將通過工商行政管理部門追究侵權(quán)人的法律責任,其中包括將對侵權(quán)人進行罰款等。
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