中新網(wǎng)6月24日電 香港《大公報》消息，在22日開幕的二○○六中國國際公共關(guān)系大會上， 國務(wù)院新聞辦副主任王國慶在主題演講《構(gòu)建和諧世界與對外形象傳播》中指出，國新辦最近對《華盛頓郵報》等西方主流三大報二○○五年涉華報道的內(nèi)容和傾向做了一個統(tǒng)計分析，在總共243篇涉華文字報道中，客觀報道64篇，占報道總數(shù)的26%，偏見報道83篇占34%，平衡報道96篇占40%。

　　這三家報紙關(guān)于中國形象描述大致為，經(jīng)濟形象──高速增長前景廣闊，積極參與世界經(jīng)濟交往。政治形象──在國際事務(wù)中起重要作用，但人權(quán)、民主狀況不佳。社會形象──傳播傳統(tǒng)文化魅力久遠，但公共衛(wèi)生及環(huán)境狀況較差。政府組織形象，政府形象以中性和負面為主，企業(yè)形象不太鮮明。

　　90年代負面報道達七成

　　他指出，對三家報紙關(guān)于中國形象報道的分析結(jié)果，有令人欣慰一面，就是與上個世紀九十年代充斥妖魔化內(nèi)容的負面報道高達60-70%相比，近年來西方主流媒體關(guān)于中國國家形象的報道已開始發(fā)生一些變化，但這些變化遠不盡如人意，在西方主流媒體的報道中，妖魔化中國仍是隱約的主題。攻擊中國人權(quán)、民主和社會政治制度，在世人印象中形成中國問題叢生，不民主的陰影，正是國際傳播中缺少真實性和帶有嚴重政治偏見的報道，使中國國際形象經(jīng)常遭到貶損甚至詆毀。一個和平、發(fā)展、合作、和諧的中國，才是中國國家形象的真實情況。

　　王國慶表示，近年來中國的進步與發(fā)展，國際地位的提升，和國際影響力的擴大，為中國國家形象的改善和提高，提供了良好的客觀環(huán)境，同時也帶來了挑戰(zhàn)。隨著二○○八年北京奧運會和二○一○年上海世博會的臨近，中國正成為世界公眾的關(guān)注點和國際媒體的聚焦點，這一切為中國國家形象的塑造提供了千載難逢的機遇，國際傳播中展示中國國家形象的黃金期即將到來，如何把握和利用這個黃金期是中國應(yīng)認真研究和對待的挑戰(zhàn)。