中新社北京九月七日電 題：新媒體爭(zhēng)相“卡位”

　　中新社記者 李鵬

　　“想唱就唱，終有一天，你會(huì)看到揮舞的熒光棒！”這是“超級(jí)女生”的廣告歌，卻被一個(gè)博客(blog)擁躉引用來(lái)表達(dá)自己的熱切期盼：“博客傳播時(shí)代即將到來(lái)！”許多傳統(tǒng)媒體人還在疑惑博客到底是什么東西的時(shí)候，“想寫(xiě)就寫(xiě)，想傳就傳”的博客們已經(jīng)發(fā)出挑戰(zhàn)：博客來(lái)了，傳統(tǒng)媒體能不沒(méi)落么？

　　作為互聯(lián)網(wǎng)的一種新應(yīng)用，博客的中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，是一種特別的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式。每個(gè)博客既是傳播者，又是受眾，因此被看作是對(duì)大眾傳播的顛覆。美國(guó)《商業(yè)周刊》大膽的預(yù)言，博客將改變各行各業(yè)。而它最讓傳統(tǒng)媒體倒吸一口涼氣的預(yù)言是：“五年之后，博客會(huì)決定媒體的生死。”

　　雖然英文世界的博客早在“九一一”時(shí)就以其對(duì)災(zāi)難親身體驗(yàn)的描述而名聲大躁，但博客在中文傳播領(lǐng)域正方興未艾。實(shí)際上，中文博客已經(jīng)無(wú)所不在，即將召開(kāi)的第三屆世界華文傳媒論壇上，博客中國(guó)網(wǎng)站就將為每個(gè)參會(huì)華文傳媒代表提供一個(gè)博客平臺(tái)。

　　博客炙手可熱，但傳媒領(lǐng)域還有更新潮的，那就是被看作是顛覆傳統(tǒng)廣播的“播客”(podcast)——傳播方式類似博客，但傳播內(nèi)容是音頻文件。

　　無(wú)論是博客還是播客，都可以看作是第二代互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，其主要特點(diǎn)就是“多媒體”和“互動(dòng)”。與我們熟悉的傳統(tǒng)媒體相比，這些基于現(xiàn)代通訊技術(shù)的新媒體究竟會(huì)如何改變這個(gè)世界的傳播圖景？

　　西方傳統(tǒng)媒體已選擇以最快的速度在新傳播領(lǐng)域進(jìn)行“卡位”，而中文傳統(tǒng)媒體也以同樣的熱情擁抱層出不窮的新媒體。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用越來(lái)越普及的時(shí)候，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視臺(tái)等無(wú)一不進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化生存；當(dāng)手機(jī)逐漸成為移動(dòng)多媒體時(shí)，《中國(guó)婦女報(bào)》去年就率先發(fā)布了可在手機(jī)上訂閱的“手機(jī)報(bào)”，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)成為人們重要的信息來(lái)源之一。

　　報(bào)紙和電視聯(lián)姻、網(wǎng)上打造多媒體平臺(tái)、發(fā)展跨領(lǐng)域傳媒集團(tuán)、構(gòu)建移動(dòng)多媒體等等，中文傳媒都比以往更追求“跨媒介傳播”和“打造互動(dòng)平臺(tái)”。不僅國(guó)內(nèi)中文傳媒如此，偏居海外的中文傳媒也借助高科技手段，實(shí)現(xiàn)了更大范圍內(nèi)的覆蓋。日本株式會(huì)社大富董事長(zhǎng)張麗玲不僅辦了電視臺(tái)，還開(kāi)通了手機(jī)網(wǎng)頁(yè)。她說(shuō)，她的最終目標(biāo)是在日本打造一個(gè)集電視、報(bào)紙、雜志、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)等傳統(tǒng)媒體與新媒體于一身的嶄新的“互動(dòng)立體華語(yǔ)媒體平臺(tái)”。

　　到底誰(shuí)能看到“揮舞的熒光棒”？傳統(tǒng)媒體還是新媒體？結(jié)果其實(shí)并不重要。重要的是，中文傳播曾經(jīng)被看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行將滅絕的“恐龍”，但現(xiàn)在我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，中文傳播同樣有青春活力，可以在更寬更廣的舞臺(tái)上“想唱就唱”。