作者：方庸駿

　　(節(jié)選)

　　這里說的東歐地區(qū)，不是嚴(yán)格的地理概念，而是泛指前華沙集團(tuán)成員國(guó)、獨(dú)聯(lián)體成員國(guó)及前南斯拉夫聯(lián)邦各國(guó)。

　　上世紀(jì)90年代初開始，陸續(xù)有約20來萬(wàn)華人走出國(guó)門，到東歐各國(guó)開拓中國(guó)商品市場(chǎng)。隨著華人社群在此成規(guī)模的形成，且群體中絕大多數(shù)人對(duì)所在國(guó)社會(huì)環(huán)境、文化環(huán)境和語(yǔ)言環(huán)境極度陌生，猶如置身文化荒漠。需求母國(guó)文化的支持和補(bǔ)償，便成了他們僅次于謀生的欲望。于是，華文傳媒便應(yīng)運(yùn)而生。一時(shí)，各類華文報(bào)刊竟相面世。

　　最典型的是匈牙利，全國(guó)華人數(shù)量不到2萬(wàn)，最多時(shí)竟有10家華文報(bào)紙、2家華文雜志在此出版。其中有華人社團(tuán)出資辦報(bào)的、有華人企業(yè)資助辦報(bào)的，但大多數(shù)報(bào)業(yè)均屬業(yè)主自主辦報(bào)。這里固然有華人市場(chǎng)常見的經(jīng)營(yíng)無序因素。但是，與西歐一些國(guó)家相比較，這里有西歐國(guó)家所沒有的中國(guó)商品大市場(chǎng)作依托也是個(gè)很大的原因。華人相對(duì)集中能對(duì)報(bào)刊的發(fā)行、廣告的征收、社會(huì)動(dòng)態(tài)的掌握乃至信息的收集、反饋等等增加極大便利，也使得辦報(bào)變得容易起來。

　　如俄羅斯莫斯科的一只螞蟻市場(chǎng)(在此經(jīng)營(yíng)的華商多達(dá)1萬(wàn)余眾)、羅馬尼亞布加勒斯特的歐羅巴市場(chǎng)(從業(yè)華人有5000余)、匈牙利布達(dá)佩斯的四虎市場(chǎng)(從業(yè)華人有4000余)等，都是當(dāng)?shù)厝A文報(bào)刊的主要市場(chǎng)。

　　在東歐華文報(bào)業(yè)初興階段，由于個(gè)別報(bào)刊業(yè)主編報(bào)出發(fā)點(diǎn)未與當(dāng)?shù)厝A人社會(huì)很好的接軌，再加上華文報(bào)業(yè)大多數(shù)從業(yè)人員并非專業(yè)人士，并且在一定程度上也受到中國(guó)國(guó)內(nèi)早期的傳統(tǒng)報(bào)刊模式影響，所以做的個(gè)別版面內(nèi)容與所在國(guó)的社情明顯地不符。而且從編排形式、廣告制作等諸方面，總體可反映出當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)水平層次不高。

　　如同其他商品市場(chǎng)一樣，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著它固有的自然節(jié)律。進(jìn)入此的任何經(jīng)營(yíng)單元都將經(jīng)受市場(chǎng)節(jié)律的大浪淘沙。于是，自生自滅適者生存便成了東歐地區(qū)華文傳媒的生態(tài)形式。如有10萬(wàn)華人的俄羅斯，最多時(shí)候曾出版過10數(shù)家報(bào)刊，目前雖還有8家在正常運(yùn)作，可其中有4家系近期創(chuàng)刊的。如匈牙利，2家華文雜志已關(guān)閉掉1家，10家報(bào)社現(xiàn)時(shí)也只剩下7家了。這里確實(shí)有市場(chǎng)狹小同行競(jìng)爭(zhēng)激烈的因素，但之所以被淘汰出局的主要原因還是與或體制結(jié)構(gòu)或辦報(bào)思想派生出來的制作質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)水平有關(guān)。因?yàn)�，畢竟傳媒的生命力決定于讀者。

　　目前，在東歐地區(qū)能按時(shí)出版的華文報(bào)刊是：

　　俄羅斯：《莫斯科晚報(bào)》(日?qǐng)?bào))、《龍報(bào)》(日?qǐng)?bào))、《華俄時(shí)報(bào)》(日?qǐng)?bào))、《環(huán)球日?qǐng)?bào)》(日?qǐng)?bào))、《捷通時(shí)訊》(日?qǐng)?bào))、《路迅參考》(日?qǐng)?bào))、《商旅生活》(日?qǐng)?bào))、《中俄日?qǐng)?bào)》(日?qǐng)?bào))

　　烏克蘭：《華商報(bào)》(周報(bào))、《華聲報(bào)》(旬報(bào))

　　匈牙利：《布達(dá)佩斯周報(bào)》(周報(bào))、《市場(chǎng)報(bào)》(周報(bào))、《中華時(shí)報(bào)》(周報(bào))、《新導(dǎo)報(bào)》(周報(bào))、《歐亞新聞報(bào)》(周報(bào))、《歐洲論壇》(周報(bào))、《每日觀察》(日?qǐng)?bào))、《世界華人名人錄》雜志(不定期)

　　羅馬尼亞：《旅羅華人》(周報(bào))、《歐洲華報(bào)》(周報(bào))、《歐洲商報(bào)》(周報(bào))

　　斯洛伐克：《中歐華報(bào)》(雙周刊)

　　捷克：《捷華通訊》(不定期)

　　應(yīng)該說，華人在東歐地區(qū)辦華文報(bào)刊已有10余年歷史，其中經(jīng)歷了能被華人社會(huì)各階層受眾適應(yīng)的從稚嫩到逐步成熟的過程。如匈牙利的幾家目前在運(yùn)作的報(bào)刊，其編排水平、版面內(nèi)容到廣告制作，與數(shù)年前相比，其質(zhì)量已有大幅度提高，至少可以說，已適應(yīng)當(dāng)?shù)厝A人社會(huì)各方面的需求。雖然，從嚴(yán)格意義上講，各報(bào)社自身的軟、硬件仍亟有待于完善和提高。但問題在于市場(chǎng)太狹小了，由此出現(xiàn)的互相傾軋等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也時(shí)有所聞。這就使得東歐地區(qū)華文傳媒均處于也只能處于維持狀態(tài)。這是此地域華文傳媒的最大困擾。所以，可以認(rèn)定，若想在此將華文傳媒做成產(chǎn)業(yè)，得花大力氣另辟蹊徑，并且需假以時(shí)日。

　　針對(duì)東歐地區(qū)華文市場(chǎng)狹小，華文傳媒生態(tài)環(huán)境較為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，近兩年來，此地域的華文傳媒在為開拓資源、節(jié)制成本、擴(kuò)大影響、提高自我市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面，作了一些橫向發(fā)展的有益嘗試。這是東歐華文傳媒史一個(gè)新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，其中已不乏較成功的典例。

　　如匈牙利的《新導(dǎo)報(bào)》，繼北京電視臺(tái)在該報(bào)設(shè)記者站后(即電視臺(tái)不派人，記者由該報(bào)記者兼職)，鳳凰衛(wèi)視歐洲臺(tái)也已與該報(bào)洽談，欲以同樣的形式與該報(bào)合作。

　　如匈牙利《歐亞新聞報(bào)》與上�！缎旅裢韴�(bào)》合作，每期由《新民晚報(bào)》提供該報(bào)4個(gè)制作好的版面。

　　其中尤值得稱道的是匈牙利《世界華人名人錄》，這本“禮贊龍的傳人，禮贊中華民族”的華文雜志，近年來采取“緊密型和松散型”相結(jié)合的方式，以自己“世界”的優(yōu)勢(shì)在全球許多地方建立了多個(gè)采編機(jī)構(gòu)�，F(xiàn)在，除布達(dá)佩斯總部和紐約總部之外，出版社已在歐洲其他國(guó)家、北美、南美和中國(guó)設(shè)立了9個(gè)分社，從而初步形成自己的資訊網(wǎng)絡(luò)。

　　總之，東歐華文傳媒派生于東歐華人社會(huì)，依存于東歐華人社會(huì)，服務(wù)于東歐華人社會(huì)，并且隨著東歐地區(qū)華人社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展，隨著東歐地區(qū)不少國(guó)家加入歐盟后華人社會(huì)大格局的變化而變化。盡管東歐地區(qū)的華文傳媒從業(yè)之路充滿艱辛，但是在今后較長(zhǎng)的一段歷史時(shí)期內(nèi)，東歐地區(qū)的華文傳媒都仍將是東歐地區(qū)華人社會(huì)組成的一個(gè)重要和必須的單元.