從世界游泳錦標(biāo)賽采訪歸來(lái)后，筆者突然發(fā)現(xiàn)中國(guó)體壇似乎出現(xiàn)了一種新的發(fā)展趨勢(shì)———泛中心化，也可以說(shuō)是“多中心體育”，或者是“沒(méi)有中心的體育”。
以前，盡管屢戰(zhàn)屢敗、負(fù)面新聞層出不窮，但中國(guó)足球一直是中國(guó)體壇的注意力中心；不過(guò)，隨著姚明成為國(guó)際明星，中國(guó)籃球開始大膽地向中國(guó)足球公開叫板，國(guó)家籃管中心主任李元偉今年更是將“第一運(yùn)動(dòng)”的金字招牌攬于懷中；然而，在中國(guó)舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)的大背景下，國(guó)人已經(jīng)不滿足于僅僅鐘情于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，開始對(duì)更廣泛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目投以關(guān)注的目光。
世界游泳錦標(biāo)賽的“水戰(zhàn)”水跡未干，世界田徑錦標(biāo)賽的“陸戰(zhàn)”已殺得難解難分，而一向有“小奧運(yùn)”之稱的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)今天起將在橫跨歐亞大陸的土耳其開幕，世界羽毛球錦標(biāo)賽下周將在美國(guó)開拍……
長(zhǎng)期掙扎在韓日陰影之下的中國(guó)男足，首次在有韓日男足參戰(zhàn)的國(guó)際賽事中吐氣揚(yáng)眉地拿一回冠軍，雖然人們對(duì)于東亞四強(qiáng)賽的冠軍不必太過(guò)當(dāng)真，但作為已經(jīng)跌到谷底的中國(guó)男足而言，此次奪冠完全值得一書。
不過(guò)，作為中國(guó)第一媒體的中央電視臺(tái)，不僅沒(méi)有直播這次東亞四強(qiáng)賽，而且在播報(bào)新聞時(shí)，甚至沒(méi)有將中國(guó)男足奪魁的新聞排入“一版新聞”。而在次日的體育新聞中，奪得一個(gè)不值得一提的世錦賽預(yù)選賽冠軍的中國(guó)女排卻接連登上各時(shí)段體育新聞的“頭條”，中國(guó)男足奪標(biāo)的消息卻意外地消失了。
中央電視臺(tái)由于與中國(guó)足協(xié)的關(guān)系惡化，所以近年來(lái)中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播“叫�！保屑茁�(lián)賽只字不提，這次更是淡化處理中國(guó)男足的“千年一冠”。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)對(duì)轉(zhuǎn)播的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目卻有來(lái)者不拒的“泛中心”趨勢(shì)。
當(dāng)然，中央電視臺(tái)采取“泛中心”轉(zhuǎn)播策略有著極深的商業(yè)和利益背景。在這種情況下，如果各體育項(xiàng)目不注意采取全新的推廣策略，還是以老觀念“守株待兔”，昔日的“第一運(yùn)動(dòng)”招牌難免要易主，即使新的“第一運(yùn)動(dòng)”也會(huì)在這種“泛中心體育”的氛圍下被其他運(yùn)動(dòng)“鯨吞蠶食”。(來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 作者：陳偉勝)
