與紅紅火火的國(guó)內(nèi)游相比，今年“五一”黃金周出境游波瀾不驚。北京各大旅行社傳來(lái)的消息顯示，與往年相比，此次黃金周出境游呈現(xiàn)游客人數(shù)在普遍呈下降情況的同時(shí)，出境游客走得更遠(yuǎn)，玩得更“深”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明游客正越來(lái)越理性，中國(guó)出境旅游質(zhì)量和水平正在邁向更高臺(tái)階。
出境游人數(shù)下降波瀾不驚
雖然還沒(méi)有總體數(shù)據(jù)，但北京多家大旅行社的信息顯示，今年出境游人數(shù)少于上年“五一”黃金周。
中旅總社出境總部營(yíng)銷(xiāo)部副總經(jīng)理頓繼東介紹說(shuō)，今年”五一“出境游波瀾不驚，沒(méi)有呈現(xiàn)類(lèi)似國(guó)內(nèi)游火爆，且出境游數(shù)量不如春節(jié)，但具體而言，出境目的地情況冷熱有所不同，其中歐洲游持續(xù)繁榮，游客穩(wěn)定增長(zhǎng)，澳洲游也相對(duì)穩(wěn)定。
神舟國(guó)旅出境公司市場(chǎng)部徐冰介紹說(shuō)，“神舟”在“五一”黃金周期間共發(fā)47個(gè)團(tuán)近1000人，與上年“五一”近2000人相比，明顯減少。康輝旅行社公民旅游總部副總賈藝苑介紹說(shuō)，今年“五一”出境游參團(tuán)人數(shù)明顯少于上個(gè)“五一”。其中一向?yàn)槌鼍秤沃攸c(diǎn)地區(qū)的東南亞約在1000多人，也比去年同期有所減少。
業(yè)內(nèi)人士分析，此次“五一”出境人數(shù)之所以減少，一是東南亞海嘯對(duì)游客的心理影響沒(méi)有完全消退，由于東南亞歷來(lái)是中國(guó)游客出行最重要的目的地，因此導(dǎo)致出游總?cè)藬?shù)減少。二是春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束時(shí)間不長(zhǎng)，很多選擇了春節(jié)出境游的游客一般不會(huì)再在此時(shí)出境。三是國(guó)內(nèi)游分流了相當(dāng)一部分游客。另外，出境游客開(kāi)始理性旅游，以前一窩蜂、走馬觀(guān)花似的旅游狀況開(kāi)始改變，許多游客開(kāi)始尋求更適合自己個(gè)性需求的旅游產(chǎn)品，在這樣的產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)之前，他們會(huì)暫時(shí)放棄出境游的計(jì)劃。
今年鮮明的另一個(gè)特點(diǎn)是游客出行出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化�？递x旅行社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，節(jié)前和節(jié)后出境游的人并不少。尤其是企業(yè)客戶(hù)游客大多在節(jié)前出行，而很多職員、個(gè)人旅游的大多在節(jié)后出行。一些選擇出境游的人則把年假和長(zhǎng)假結(jié)合起來(lái)，在“五一”期間在家休息，而在長(zhǎng)假即將結(jié)束時(shí)啟程出行�！拔覀冾A(yù)計(jì)5月中下旬將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)出境游的小高峰，因此我們減少了‘五一’期間的廣告投入，而在節(jié)前和節(jié)后下功夫�！辟Z藝苑說(shuō)。
新動(dòng)向：走得遠(yuǎn)玩得深
除了人數(shù)減少的新動(dòng)態(tài)，今年“五一”黃金周出境游還呈現(xiàn)另外兩大特點(diǎn)：一是“廣度”拓寬，即出境游半徑明顯擴(kuò)大，游客越行越遠(yuǎn)；二是“深度”加大，即玩得越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越深。
據(jù)了解，今年“五一”黃金周歐洲游穩(wěn)步增長(zhǎng)，歐洲游在出境游的比例中已占20%。自歐洲旅游市場(chǎng)向中國(guó)開(kāi)放后，越來(lái)越多的中國(guó)游客把自己的足跡印上了歐洲的土地，中國(guó)游客出游半徑越來(lái)越大。“從早期單一的港澳游到后來(lái)的東南亞旅游熱，再到歐美游、非洲游，中國(guó)游客的足跡正在越走越遠(yuǎn)�！辟Z藝苑說(shuō)。
在非洲等以前旅行社極少開(kāi)發(fā)的冷僻線(xiàn)路，如今也顯示出熱度�！拔覀兪钇趯⑼瞥隹夏醽喴吧鷦�(dòng)物之旅。”賈藝苑說(shuō)。“這個(gè)產(chǎn)品剛一宣布就受到市場(chǎng)歡迎，中國(guó)游客的視野正在變得更廣闊�！�
在出境游范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，今年出境游的深度不斷加強(qiáng)，個(gè)性化旅游成為新趨向。各旅行社今年“五一”出境游的共同信息是，游客呈現(xiàn)分散化和目的地選擇多化。神舟國(guó)旅出境公司徐冰介紹說(shuō)，以前該社東南亞出行的游客占60%左右，現(xiàn)在這一比例已下降到40%左右。歐洲、澳洲游已分享了越來(lái)越多游客的黃金周。
“雖然現(xiàn)在5國(guó)8天游這樣的傳統(tǒng)線(xiàn)路仍很受歡迎，但很多游客已不滿(mǎn)足走馬觀(guān)花似的游玩，越來(lái)越多的游客開(kāi)始對(duì)個(gè)性化、深入化的旅游提出要求，比如，有的游客希望去一些旅行社以前沒(méi)有安排過(guò)的非傳統(tǒng)線(xiàn)路，有的希望能專(zhuān)門(mén)就某個(gè)國(guó)家某個(gè)地區(qū)深度旅游，這些都是近期的新動(dòng)向。”徐冰說(shuō)。
出境游擺脫粗放走向成熟
“中國(guó)游客從國(guó)內(nèi)走向國(guó)外，從走馬觀(guān)花到追求細(xì)致深入的境外游，這種信號(hào)表明中國(guó)出境游正在擺脫粗放模式，走向成熟�！毙毂治稣f(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在世界旅游市場(chǎng)的大門(mén)向中國(guó)打開(kāi)后，中國(guó)游客正在經(jīng)歷對(duì)海外旅游市場(chǎng)從陌生到熟悉的過(guò)程。中國(guó)飛速提高的經(jīng)濟(jì)水平推動(dòng)了越來(lái)越多的中國(guó)游客有實(shí)力到國(guó)外去旅游。出境游從無(wú)到有，從粗放過(guò)渡到理性化、個(gè)性化，是必然趨勢(shì)。最終中國(guó)將從旅游大國(guó)變成旅游強(qiáng)國(guó)。
出境游的理性化趨勢(shì)對(duì)旅行社旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)帶來(lái)了直接影響。“以前僅靠一個(gè)概念就能吸引很多游客，比如熱帶游、海島游、婚禮游”等�，F(xiàn)在只有概念不行了，游客對(duì)你的產(chǎn)品非常挑剔，產(chǎn)品必須要有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容。這也推動(dòng)我們不斷完善旅游產(chǎn)品�！毙毂f(shuō)。
“我們的情況也類(lèi)似�！辟Z藝苑說(shuō)�！耙郧安环帜昙o(jì)大小都攢到一個(gè)團(tuán)里的情況現(xiàn)在已在改變。以傳統(tǒng)歐洲游線(xiàn)路為例，我們細(xì)分了市場(chǎng)，很多老人一生可能只有一次出國(guó)的機(jī)會(huì)了，希望在不勞累的情況下，多看些地方。我們就組織了老人團(tuán)，減少了購(gòu)物項(xiàng)目，增加了游覽時(shí)間。再比如，對(duì)那些已經(jīng)去過(guò)‘新馬泰’的游客來(lái)說(shuō)，他們更希望第二次去的是休閑游，放松游。針對(duì)他們，我們專(zhuān)門(mén)推出的是海島游、購(gòu)物游等特色產(chǎn)品”
據(jù)悉，在傳統(tǒng)的線(xiàn)路外，中旅、神舟、康輝等多家旅行社都已推出了“深度游”產(chǎn)品，諸如意大利一地8日游，法國(guó)一地游，瑞士一地游等，以滿(mǎn)足日益?zhèn)�性化旅游需要�！半m然這些線(xiàn)路還不能和傳統(tǒng)旅游線(xiàn)路相比，但它必然是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。”賈藝苑說(shuō)。(記者周文林)
來(lái)源：新華網(wǎng)
