近日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)(消協(xié))連續(xù)發(fā)出針對(duì)明星廣告的公開(kāi)信和“消費(fèi)警示”，一則提醒消費(fèi)者不要迷信明星、名人所做的醫(yī)療、醫(yī)藥廣告，二則提醒明星、名人拒絕重金聘請(qǐng)的虛假?gòu)V告和其他活動(dòng)。兩條警示、提示共同指向同一種惡劣現(xiàn)象，即明星亂閃其“明”、名人濫用其“名”，雖然自己得了“重金”，其結(jié)果卻是讓廣大的消費(fèi)者拿出遠(yuǎn)遠(yuǎn)“重”于名人酬勞的“重金”，填飽了不法商人的錢(qián)包。

　　北京市消協(xié)此次發(fā)布的公開(kāi)信息，主要針對(duì)醫(yī)療、醫(yī)藥方面的廣告、宣傳活動(dòng)，原因在于此類(lèi)虛假?gòu)V告宣傳泛濫肆虐，而且形式多樣。除了明星詭秘地?cái)D著眼睛推銷(xiāo)壯陽(yáng)藥之外，花樣更多，影響也更普遍和深入的，是某些“名醫(yī)”、“專(zhuān)家”，借助各種媒體或在街頭進(jìn)行的“健康咨詢(xún)”活動(dòng)，達(dá)到為藥廠(chǎng)、醫(yī)院推銷(xiāo)產(chǎn)品、招攬生意的目的。以上兩者雖然都可歸于“名人廣告”范疇，但若細(xì)分一下，則明星的擠眼大概可稱(chēng)“動(dòng)之以情”，專(zhuān)家咨詢(xún)則基本得算“曉之以理”。在廣告宣傳策略中，兩者都是有效的手段。

　　明星與專(zhuān)家，其實(shí)都可以歸入廣義的名人范疇。兩者之間的不同，在于明星之名靠長(zhǎng)相、演技獲得，與其所推銷(xiāo)的壯陽(yáng)藥之間，沒(méi)有什么直接的關(guān)系。而他們的擠眼之所以管用，在于他們因受人喜愛(ài)而獲得的影響力。而專(zhuān)家之名，則在于他在某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)長(zhǎng)和權(quán)威。他們的解答和推銷(xiāo)之所以管用，在于他們?cè)趯?zhuān)業(yè)領(lǐng)域中所積累的公信力。因此同樣是做了虛假不實(shí)的宣傳，專(zhuān)家們的行為更近于直接的欺詐，明星的亂擠眼睛，則基本算是誤導(dǎo)。如果嚴(yán)格地追究法律責(zé)任，則明星們應(yīng)該比較容易脫罪。

　　但這并不意味著明星所做的不負(fù)責(zé)任的廣告就不該受到譴責(zé)。當(dāng)明星言之鑿鑿地宣稱(chēng)他吃了什么之后就腿腳剛健、生活和諧的時(shí)候，等于已經(jīng)不著痕跡地向受眾做了“此藥管用”的承諾，其“動(dòng)之以情”之中，已經(jīng)悄然隱含了“曉之以理”，雖然還是誤導(dǎo)，但已經(jīng)不再是無(wú)意之失。比較而言，香港的一批大姐級(jí)明星為某家瘦身機(jī)構(gòu)做廣告時(shí)，紛紛亮出重新塑造而成的青春身段，僅就“廣告道德”而言，還遠(yuǎn)非我們這里的廣告明星們可比———很難讓人相信，我們的明星是把強(qiáng)筋壯骨滋陰補(bǔ)腎的藥物都吃了一遍且體會(huì)到妙處之后，才出來(lái)做的廣告。因此北京市消協(xié)的公開(kāi)信里，為明星廣告指出的第一個(gè)問(wèn)題，就是他們把自己沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的產(chǎn)品宣傳得效果神奇。按照目前的法律，對(duì)明星們的這種行為，似乎還沒(méi)有什么可以適用的處罰辦法，但輿論的監(jiān)督和譴責(zé)，及對(duì)消費(fèi)者的及時(shí)提醒，還是很有必要。就像北京市消協(xié)這次做的這樣。

　　北京市消協(xié)的這次提示，已經(jīng)涉及了名人和消費(fèi)者雙方。但還有一個(gè)關(guān)鍵角色沒(méi)有提及，那就是發(fā)布廣告或?yàn)樘摷傩麄魈峁┢脚_(tái)的媒體。不言而喻，作為廣告載體和宣傳平臺(tái)，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負(fù)有重要的責(zé)任。除了要求明星自愛(ài)、專(zhuān)家慎言之外，媒體也必須珍視自己的公信力，不為虛假?gòu)V告宣傳提供機(jī)會(huì)，才能合力形成對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的“廣告道德”。